在維維豆奶、伊利 、蒙牛、豆本豆等多家進(jìn)軍豆奶市場(chǎng)的企業(yè)中，唯有擁有近八十年歷史的豆品世家，維他奶依舊延續(xù)他的營(yíng)收、凈利雙整長(zhǎng)的輝煌。
近期，維他奶國(guó)際發(fā)布其截至2019年3月31日止年度業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)顯示：維他奶年度營(yíng)收同比增長(zhǎng)16%至75.26億港元；毛利同比增長(zhǎng)18%至40.42億港元；毛利率由53%上升至54%；公司股權(quán)持有人應(yīng)占溢利為6.96億港元，同比上升19%。
其中，最搶眼的數(shù)據(jù)當(dāng)屬維他奶中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)財(cái)況。財(cái)報(bào)顯示：中國(guó)內(nèi)地的收入增加25%，經(jīng)營(yíng)溢利則上升33%，在產(chǎn)品組合、銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)區(qū)域的發(fā)展均有所增加，中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)成為維他奶高估值的支撐。
對(duì)此，維他奶國(guó)際集團(tuán)有限公司執(zhí)行主席羅友禮先生于業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示：雖然國(guó)際經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)更多挑戰(zhàn)及不確定性，但維他奶仍然保持健康的財(cái)務(wù)狀況和強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。其中，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)繼續(xù)是集團(tuán)的增長(zhǎng)動(dòng)力，澳洲和新西蘭亦錄得良好的收入增長(zhǎng)。香港和新加坡表現(xiàn)穩(wěn)健，鞏固在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位；維他奶在菲律賓的品牌知名度亦不斷上升?！?/p>
在羅友禮先生看好維他奶國(guó)內(nèi)豆奶試產(chǎn)發(fā)展之時(shí)，國(guó)內(nèi)豆奶市場(chǎng)風(fēng)云漸起……
營(yíng)收、凈利同比增長(zhǎng)16%、19%
近些年，越來(lái)越多被禿頭、肥胖、失眠支配的“年輕人”開(kāi)啟了養(yǎng)生模式，加入攜帶保溫杯、只吃營(yíng)養(yǎng)食譜的健身行列中。健身房里，私人教練念叨著少吃動(dòng)物脂肪、糖類(lèi)，多吃豆類(lèi)、蔬菜等食物，于是維他奶豆奶成為消費(fèi)者首選的健康飲品。
1940年，從香港起家的維他奶沒(méi)有意料到自己會(huì)發(fā)展得如此順風(fēng)順?biāo)F(xiàn)時(shí)生產(chǎn)廠房建設(shè)已遍及中國(guó)大陸、香港、澳大利亞和美國(guó)，收入一直穩(wěn)健上漲。2018/2019年度財(cái)報(bào)顯示：維他奶國(guó)際全年收入為75.26億元，同比增長(zhǎng)約16%；歸母凈利潤(rùn)為6.96億元，同比增長(zhǎng)19%。
從不同業(yè)務(wù)地區(qū)營(yíng)收來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地同比增長(zhǎng)25%至46.28億元，香港地區(qū)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入22.6億港元，同比增長(zhǎng)5%；澳洲和新西蘭市場(chǎng)，以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，收入及溢利分別增長(zhǎng)10%和4%。而經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)貢獻(xiàn)方面，除了中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)32.83%至7.2億元外，其他地區(qū)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)均是同比下滑，其中新加坡從2018年的733.3萬(wàn)元大幅下降至了86.7萬(wàn)元。
盡管從財(cái)務(wù)報(bào)表上看，維他奶國(guó)際的業(yè)績(jī)保持了穩(wěn)健上漲的勢(shì)頭，但相較于去年業(yè)績(jī)維他奶整體增速減緩。數(shù)據(jù)顯示，上一財(cái)年，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)為38.77%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)則高達(dá)70.96%；澳洲及新西蘭利潤(rùn)貢獻(xiàn)同比增長(zhǎng)8.5%至9464萬(wàn)元。
從這幾年維他奶業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)情況來(lái)看，支撐維他奶業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)，在高速增長(zhǎng)過(guò)后呈現(xiàn)增速下滑的趨勢(shì)。
智通財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示：2018/2019年度，維他奶中國(guó)內(nèi)地的收入增長(zhǎng)25%，與上年同期的38%有明顯下降，而2019財(cái)年下半年，中國(guó)大陸地區(qū)的增速僅13%。此前，2018財(cái)年上半年，下半年及2019財(cái)年上半年，維他奶營(yíng)收增速分別為39%、38%、32%。
由此看來(lái)，這些年維他奶中國(guó)內(nèi)地業(yè)績(jī)，得益于維他奶不斷拓展銷(xiāo)售渠道，加上原材料價(jià)格利好、生產(chǎn)效率的不斷提升，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，但在市場(chǎng)環(huán)境的影響下維他奶業(yè)績(jī)產(chǎn)生增速減緩的趨勢(shì)。
生產(chǎn)、銷(xiāo)售成本持續(xù)增加，業(yè)績(jī)?cè)鏊傧禄?/strong>
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)在強(qiáng)健基礎(chǔ)及營(yíng)運(yùn)效率提升下，獨(dú)自支撐著維他奶業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。但業(yè)績(jī)?cè)龇鶎?shí)際上是落后于前幾年的，這從側(cè)面反映出維他奶在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、原材料成本上升、營(yíng)銷(xiāo)成本增加的重壓下，業(yè)績(jī)?cè)鏊僦饾u放緩。
一方面，隨著中國(guó)內(nèi)地零售市場(chǎng)日漸細(xì)分及競(jìng)爭(zhēng)激烈，以植物蛋白飲料市場(chǎng)也在飛速增長(zhǎng)。中國(guó)報(bào)告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：截止2017年底，我國(guó)豆奶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到95.8億元，同比增長(zhǎng)16%，預(yù)計(jì)2018年我國(guó)豆奶規(guī)模將突破100億元大關(guān)。
資本的嗅覺(jué)是敏銳的，看到植物蛋白飲料板塊的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)之后，各大品牌紛紛進(jìn)入豆奶領(lǐng)域，以這一細(xì)分市場(chǎng)作為其進(jìn)入植物蛋白飲料板塊競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券，接踵而至的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓以豆奶為主要產(chǎn)品的維他奶集團(tuán)產(chǎn)生了明顯的壓力。
另一方面，我國(guó)是一個(gè)大豆需求大國(guó)，90%以上的大豆來(lái)自進(jìn)口，大部分豆奶企業(yè)的原材料依賴(lài)進(jìn)口。然而市場(chǎng)環(huán)境變幻莫測(cè)，近期發(fā)生的中美貿(mào)易摩擦，給大豆交易帶來(lái)了負(fù)面影響，也直接影響維他奶、伊利、蒙牛等企業(yè)的生產(chǎn)成本。
去年中國(guó)對(duì)美國(guó)大豆加征關(guān)稅后一度令其自美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口的大豆數(shù)量銳減，國(guó)家糧油信息中心數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)對(duì)美國(guó)大豆加征25%進(jìn)口關(guān)稅，將使得美國(guó)大豆進(jìn)口成本每噸增加700到800元，比巴西大豆每噸高300元左右。對(duì)此，集團(tuán)行政總裁陸博濤表示，外圍因素影響大豆交易，直接影響公司業(yè)務(wù)，公司將密切留意經(jīng)貿(mào)環(huán)境對(duì)原材料價(jià)格的影響，相信成本可控。
值得一提的是，為了在擴(kuò)展中國(guó)業(yè)務(wù)過(guò)程中提升品牌知名度及價(jià)值，維他奶投入巨資打通線上線下渠道。維他奶行政總裁陸博濤也表示：公司在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的確不遺余力，2019財(cái)年公司用在推廣、銷(xiāo)售及分銷(xiāo)方面的費(fèi)用約為21.05億元，占到整體銷(xiāo)售成本的六成之多，較2018年亦增加超過(guò)兩成。中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)仍有很大空間去拓展業(yè)務(wù)，未來(lái)公司也將在這一市場(chǎng)持續(xù)投入。
除了市場(chǎng)增加市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本之外，維他奶集團(tuán)在香港進(jìn)行為期數(shù)年的生產(chǎn)設(shè)施改善工作，還在廣東省東莞市興建集團(tuán)在內(nèi)地規(guī)模最大的工廠，以期通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來(lái)確保業(yè)務(wù)和生產(chǎn)能力持續(xù)增長(zhǎng)和更好地支持在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)擴(kuò)張?？梢?jiàn)，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的內(nèi)地市場(chǎng)中，維他奶未來(lái)還需要增加維他奶運(yùn)營(yíng)成本支出，來(lái)構(gòu)建核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
總而言之，維他奶從廠房、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等多方面逐步拓展中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)，意味著后續(xù)員工開(kāi)支、營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支等成本將持續(xù)上升，加上在日益激烈的豆奶競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，輕易獲利的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，維他奶營(yíng)收也將逐漸降低。
維他奶的新征程
越來(lái)越多的數(shù)據(jù)表明中國(guó)豆奶市場(chǎng)還在增長(zhǎng)，且豆奶目前的地域滲透率相對(duì)較低，未來(lái)空間很大。
《2018年中國(guó)豆奶市場(chǎng)前景研究報(bào)告》顯示，從2011年到2017年，我國(guó)豆奶銷(xiāo)售額從50.8億元增長(zhǎng)到90億元，復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）約10%。同期，我國(guó)豆奶銷(xiāo)售量從73.7萬(wàn)噸增長(zhǎng)到109萬(wàn)噸，復(fù)合增長(zhǎng)率為6.7%。據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)豆奶銷(xiāo)售額在2020年將高達(dá)100億元。
前期，國(guó)內(nèi)豆奶市場(chǎng)呈現(xiàn)維他奶一家獨(dú)大的局面，但是“人紅是非多”。媒體在《維他奶業(yè)績(jī)雙增張，維他奶產(chǎn)品連續(xù)3年上黑榜》一文中，曝光了維他奶連續(xù)三年上黑榜的窘境。
據(jù)悉，2017年10月30日，原國(guó)家質(zhì)檢總局公布2017年9月未準(zhǔn)入境的食品化妝品信息顯示，維他奶國(guó)際集團(tuán)公司有55批次產(chǎn)品上黑榜。2018年10月，國(guó)家海關(guān)總署發(fā)布消息顯示，維他豆奶飲料因超范圍使用營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑泛酸鈣而上了黑榜。國(guó)家海關(guān)總署發(fā)布2019年4月未準(zhǔn)入境的食品化妝品信息顯示：維他奶集團(tuán)再度上黑榜，該公司一批次維他白牛頭牛奶飲料被拒，共計(jì)8100公斤因標(biāo)簽不合格未準(zhǔn)入境。
維他奶口碑上的不足，讓其他品牌有機(jī)可乘，資本的入局加劇了豆奶競(jìng)爭(zhēng)。九陽(yáng)豆?jié){推出“美豆美味”P(pán)ET瓶裝款，強(qiáng)勢(shì)入局；達(dá)利重磅推出豆本豆品牌，2018年上半年其銷(xiāo)售接近9億元；蒙牛旗下植樸磨坊推出“Silk”美式豆奶，有低糖原味豆奶、混合莓果調(diào)制豆奶、以及巴旦木風(fēng)味三種口味；伊利發(fā)布豆奶新品植選品牌，旨在引領(lǐng)豆奶消費(fèi)新時(shí)代……
從目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，前有維維、祖名、白玉等老豆奶品牌緊跟其后，后有達(dá)利、伊利、蒙牛等新品牌加大對(duì)豆奶的布局，新品牌的進(jìn)入將會(huì)打破維他奶一家獨(dú)大的局面，新老豆奶品牌之爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，維他奶也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
除發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品豆奶外，維他奶2018年不斷推陳出新，以期通過(guò)新品熱銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)攀升。4月份，維他奶推出無(wú)糖茶；5月份，維他奶推出澳洲同款、國(guó)內(nèi)首款添加鈣、膳食纖維的高端豆奶健康加法；6月份，維他奶巧克力口味豆奶推出瓶裝版。今年上半年，維他奶推出全新咖啡伴侶“維他奶咖啡大師專(zhuān)享版豆奶”，并獲得咖啡消費(fèi)者的好評(píng)與熱愛(ài)。
在跌宕起伏的豆奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，看過(guò)太多套路的維他奶也將勇往直前，做最好的豆奶制品，研制更多健康、美味的飲品。正如羅友禮先生所說(shuō)的：隨著市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)者要求有所提高，維他奶會(huì)致力堅(jiān)守對(duì)營(yíng)養(yǎng)、美味及在業(yè)務(wù)、環(huán)境和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展方面的承諾，繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模及市場(chǎng)占有率。持續(xù)開(kāi)發(fā)新品，可能是一條新出路。
這些年，維他奶發(fā)展得太快了，緩下來(lái)看一看、想一想再踏上新的征程，未必不是件好事……
文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
- 人形機(jī)器人戰(zhàn)場(chǎng)烽煙四起！宇樹(shù)化身“價(jià)格屠夫”
- 支付寶，大夢(mèng)難成
- 蘋(píng)果急需救場(chǎng)，廉價(jià)版iPhone16確定了，但會(huì)漲價(jià)
- 國(guó)產(chǎn)芯片已取得六成份額，Intel大幅敗退，美芯憂(yōu)失去中國(guó)市場(chǎng)
- 優(yōu)酷《甄嬛愛(ài)不?！窞椤罢绶邸眻A夢(mèng)，孫儷、蔣欣等《甄嬛傳》原班人馬線下重聚
- 美國(guó)是真慌了，芯片設(shè)備采購(gòu)居于全球第一，大舉擴(kuò)張芯片產(chǎn)能
- 手機(jī)不好賣(mài)了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)降價(jià)，蘋(píng)果更狠，所有產(chǎn)品都降價(jià)
- 聯(lián)想發(fā)起猛攻，PC與智能手機(jī)份額均創(chuàng)新高
- TCL華星供屏聯(lián)想YOGA Air X AI元啟版柔性O(shè)LED無(wú)界超感屏
- 原生鴻蒙第一個(gè)出圈的，為什么是安全？
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。
