短視頻正成為人民群眾重要的互聯(lián)網(wǎng)生活方式。Trustdata大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018短視頻行業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)析》顯示，有79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)短視頻獲取新聞資訊，70%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)短視頻觀看MV或?qū)］嫛Ｔ谶@種背景下，用戶對(duì)短視頻的需求也出現(xiàn)了一些新變化，這要求短視頻平臺(tái)們也要“隨機(jī)應(yīng)變”。

2019年6月12日，微視內(nèi)測(cè)“30秒朋友圈視頻”功能。用戶在獲取到內(nèi)測(cè)資格后，可用微視發(fā)視頻同步到朋友圈，時(shí)長(zhǎng)最高可達(dá)30秒，并且還支持把已經(jīng)發(fā)布過(guò)的視頻同步到朋友圈。隨著30秒朋友圈視頻的內(nèi)測(cè)，微視還上線了多款照片、視頻模板，進(jìn)一步降低創(chuàng)作者門檻與增強(qiáng)使用體驗(yàn)。

雖然，微視之前已經(jīng)對(duì)許多功能進(jìn)行了優(yōu)化，例如推出《創(chuàng)造營(yíng)助力》互動(dòng)視頻玩法提升短視頻的互動(dòng)性，再如推出實(shí)時(shí)美妝、五官重塑等功能提升用戶體驗(yàn)。但微視此次推出的新功能較之前推出的新功能有本質(zhì)變化，而這背后是短視頻行業(yè)也出現(xiàn)的一些新變化。

短視頻行業(yè)出現(xiàn)四大新變化

變化一，用戶對(duì)短視頻的需求從好玩、好看逐步向優(yōu)質(zhì)、有品轉(zhuǎn)變。

短視頻發(fā)展至今已有幾年時(shí)間，用戶早對(duì)“帥男靚女”唱歌、跳舞、講段子等“快餐”視頻容易審美疲勞了，于是短視頻行業(yè)就開始出現(xiàn)“場(chǎng)景+情節(jié)+情感+創(chuàng)意”的視頻 。對(duì)于這點(diǎn)轉(zhuǎn)變可從兩點(diǎn)看出，一是高熱度視頻由“帶古拉K”等跳舞視頻向近期華為推出的《悟空》劇情類視頻轉(zhuǎn)變，二是近期興起了Vlog（視頻博客）風(fēng)。

變化二，功能需求向社交需求轉(zhuǎn)變，短視頻+社交成新趨勢(shì)。

其實(shí)，短視頻行業(yè)出現(xiàn)這種變化是必然事件。原因在于短視頻具備社交傳播價(jià)值，既能為用戶拓展朋友圈，也能豐富其社交方式，因此用戶對(duì)其產(chǎn)生了社交需求。例如微視在春節(jié)期間推出的視頻紅包功能，能夠以新型的發(fā)紅包方式為用戶的社交圈增分，所以曾一度在微信群、QQ群中霸屏。

據(jù)悉，微視此次剛內(nèi)測(cè)“30秒朋友圈”功能，就受到了大眾的廣泛關(guān)注，發(fā)布當(dāng)天朋友圈就涌現(xiàn)出了不少30秒短視頻。由此看來(lái)，用戶對(duì)短視頻的社交需求甚為渴望。

變化三，短視頻內(nèi)容逐漸分化，視頻中的商業(yè)味越來(lái)越濃。

短視頻行業(yè)隨著短視頻用戶群體規(guī)模的不斷擴(kuò)大，不同類別的人也相繼涌入短視頻行業(yè)，他們對(duì)短視頻有著不同訴求，同時(shí)也為短視頻行業(yè)帶來(lái)了不同的文化內(nèi)容，在這種背景下，短視頻行業(yè)內(nèi)容開始出現(xiàn)分化。

就目前而言，短視頻行業(yè)的內(nèi)容已經(jīng)分化成娛樂(lè)、商業(yè)、公益、新聞資訊等幾大版塊，其中娛樂(lè)與商業(yè)視頻占據(jù)主導(dǎo)地位。艾媒發(fā)布的《2018-2019中國(guó)短視頻行業(yè)專題調(diào)查分析報(bào)告》顯示，短視頻與其它行業(yè)融合加深，其中品牌營(yíng)銷等商業(yè)視頻成為繼娛樂(lè)視頻外的另一大視頻類型。由此可見短視頻行業(yè)內(nèi)容分化節(jié)奏變快，商業(yè)味愈發(fā)濃重。

變化四，短視頻的創(chuàng)作者越來(lái)越“草根”。

“萬(wàn)物皆下沉”，短視頻也在下沉市場(chǎng)混得風(fēng)生水起?！?019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，目前三四線城市等下沉市場(chǎng)用戶在短視頻行業(yè)中的占比達(dá)到了59.3%。眾所周知，短視頻的用戶既可以是觀賞者，也可以是創(chuàng)作者，下沉市場(chǎng)用戶也是這樣。隨著下沉用戶大量加入到短視頻行業(yè)中，短視頻的創(chuàng)作者自然也變得愈來(lái)愈“草根”。

可以看到，短視頻行業(yè)在內(nèi)容需求、功能需求、內(nèi)容類型與創(chuàng)作者四方面都發(fā)生了明顯的變化。其實(shí)，短視頻行業(yè)出現(xiàn)以上四種變化，是短視頻行業(yè)升級(jí)的必由之路。

順應(yīng)行業(yè)新變化，微視內(nèi)測(cè)新功能

世界潮流浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。既然短視頻行業(yè)出現(xiàn)新變化，那么短視頻平臺(tái)們也應(yīng)該盡量適應(yīng)才能“興”下去。此次，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，就有利于最大程度地適應(yīng)短視頻行業(yè)新變化。

首先，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能順應(yīng)用戶需求的新變化，即對(duì)“優(yōu)質(zhì)”、“有品”的高品質(zhì)短視頻需求增強(qiáng)與社交需求增加的順應(yīng)。

一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，突破了短視頻作為媒體載體的時(shí)長(zhǎng)限制，為創(chuàng)作者提供了更大的發(fā)揮空間，利于降低因視頻時(shí)長(zhǎng)限制而導(dǎo)致視頻質(zhì)量不佳出現(xiàn)的概率，從而提升短視頻行業(yè)內(nèi)容的整體水平。

另一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能打通了短視頻與社交的天然隔閡，滿足了用戶的社交需求。用戶可通過(guò)分享30秒短視頻到朋友圈，既增強(qiáng)自己與朋友的互動(dòng)，也能為朋友圈魅力的提升增分。

其次，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，能夠更好地讓平臺(tái)順應(yīng)短視頻內(nèi)容分化的新變化。目前，隨著短視頻行業(yè)內(nèi)容分化愈發(fā)明顯，短視頻原本15秒的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)很難滿足像新聞資訊、電商等類型視頻的需要，行業(yè)急需一種普適性更強(qiáng)的短視頻。

而微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，則為行業(yè)提供了普適性更強(qiáng)的短視頻解決方案。例如采用微視提供的30秒短視頻制作商業(yè)視頻，能夠讓視頻傳達(dá)更多信息且不顯得那么生硬。再例如用微視創(chuàng)作新聞資訊類作品，能讓作品在涵蓋更多內(nèi)容的同時(shí)，還能保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性?？梢哉f(shuō)，“30秒朋友圈視頻”功能的推出，能夠讓微視更好地適應(yīng)短視頻內(nèi)容分化的新變化。

最后，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能，能夠更好地順應(yīng)創(chuàng)作者越來(lái)越“草根”的行業(yè)新變化。隨著短視頻在下沉市場(chǎng)的不斷開疆拓土，其創(chuàng)作者不再是僅一二線城市的“大學(xué)生”、“白領(lǐng)”等，下沉市場(chǎng)的農(nóng)民工、小鎮(zhèn)青年等群體也正成為短視頻創(chuàng)作者的一部分。

由于一二線城市用戶與下沉市場(chǎng)用戶存在知識(shí)面偏差等客觀原因，降低短視頻創(chuàng)作門檻成為了順應(yīng)短視頻創(chuàng)作者越來(lái)越“草根”變化的關(guān)鍵。而微視此次在推出“30秒朋友圈”功能時(shí)，還為用戶增加了更多視頻、照片模板，并且還簡(jiǎn)化了剪輯、分發(fā)等操作流程，進(jìn)一步降低了短視頻創(chuàng)造者的創(chuàng)作門檻，讓“草根”創(chuàng)作者也有創(chuàng)造出大作品的可能。

微視推出新功能：既是順應(yīng)，更是探索

其實(shí)，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能不僅僅是順應(yīng)行業(yè)新變化，更為重要是對(duì)短視頻行業(yè)如何進(jìn)一步發(fā)展升級(jí)的一次大膽探索。

一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”是從一個(gè)全新的角度去解決短視頻行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)。目前短視頻行業(yè)存在的主要問(wèn)題在于內(nèi)容質(zhì)量“參差不齊”，面對(duì)此問(wèn)題各主流短視頻平臺(tái)的應(yīng)對(duì)策略大都采取加強(qiáng)審核的措施，從投稿環(huán)節(jié)提升內(nèi)容質(zhì)量，但到目前為止并未取得多大突破。

而微視則從影響視頻品質(zhì)的客觀原因入手，通過(guò)為創(chuàng)造者搭建更易的創(chuàng)作與大容量的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，增加高品質(zhì)作品出現(xiàn)的概率，以促進(jìn)短視頻行業(yè)內(nèi)容整體品質(zhì)的提升，最終推動(dòng)短視頻行業(yè)升級(jí)。

另一方面，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能也是對(duì)短視頻行業(yè)賦能屬性的一次探索。目前短視頻行業(yè)有著6億多用戶，具備為其它行業(yè)賦能的屬性。

當(dāng)下，短視頻賦能屬性體現(xiàn)得最明顯的就在文娛方面了，不少影音作品的大火就離不開短視頻的添油加醋。未來(lái)，隨著微視逐步開放30秒短視頻，短視頻行業(yè)對(duì)電商、農(nóng)業(yè)、游戲、手工業(yè)等諸多行業(yè)的賦能效果將進(jìn)一步被放大。

由此看來(lái)，微視推出“30秒朋友圈視頻”功能既順應(yīng)了短視頻行業(yè)新變化的需求，也為短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展啟到了探索作用。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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