眼下，消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化已經(jīng)成為主流的消費(fèi)趨勢(shì)。在這樣的大環(huán)境下，對(duì)電商平臺(tái)和品牌商家們而言，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)各類消費(fèi)時(shí)尚的風(fēng)向，則成為了一種必修的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)?，提前預(yù)測(cè)到消費(fèi)者的偏好，并加以準(zhǔn)備，就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中居高臨下，處于有利之勢(shì)。

這場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)尚，預(yù)測(cè)未來消費(fèi)趨勢(shì)的競(jìng)賽，自然少不了淘寶這個(gè)老大哥。4月16日，淘寶男裝發(fā)布了2019年淘寶男裝趨勢(shì)，同時(shí)聯(lián)合國(guó)際頂級(jí)趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN發(fā)布了《Z世代潮流趨勢(shì)》。在這次發(fā)布會(huì)上，淘寶公布了中國(guó)男裝的潮流趨勢(shì)元素。

這是淘寶今年第二次為大眾詳細(xì)解讀中國(guó)服飾的時(shí)尚趨勢(shì)。在上個(gè)月的淘寶“新勢(shì)力周”上，其發(fā)布的《中國(guó)時(shí)尚趨勢(shì)報(bào)告》就已經(jīng)比較全面地解讀了中國(guó)人的穿衣時(shí)尚趨勢(shì)。

毋庸置疑，特立獨(dú)行的淘寶正越來越沉迷于“預(yù)測(cè)時(shí)尚”。

淘寶的時(shí)尚嗅覺越來越敏銳

“預(yù)測(cè)時(shí)尚”，對(duì)淘寶來說并非難事。從歷史層面來看，“她經(jīng)濟(jì)”這個(gè)電商經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，讓淘寶在和女人的長(zhǎng)期打交道中積攢了足夠的經(jīng)驗(yàn)。換言之，淘寶非常了解女人們的消費(fèi)偏好，這種基因特點(diǎn)，使淘寶在預(yù)測(cè)女性消費(fèi)時(shí)尚趨勢(shì)時(shí)，占盡優(yōu)勢(shì)。

3月份的“新勢(shì)力周”，淘寶就狠狠地秀了一把對(duì)女性時(shí)尚的敏銳嗅覺。當(dāng)時(shí)，借助大數(shù)據(jù)分析，淘寶發(fā)布了6大熱詞商品，包括大哥廓西、戰(zhàn)術(shù)服、少女褲、蹦迪包、哇塞襪和怪怪跟。

“新勢(shì)力周”結(jié)束后，這些熱詞商品的表現(xiàn)更是讓人驚嘆，比如“大哥廓西”躍居女裝品類增速第一，成交量實(shí)現(xiàn)了近300%的增幅。顯然，除了消費(fèi)者真實(shí)存在的時(shí)尚需求驅(qū)動(dòng)外，淘寶的提前預(yù)測(cè)，也起到了非常關(guān)鍵的引導(dǎo)效果?？梢哉f，淘寶成了消費(fèi)者的一面時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

但更關(guān)鍵的一點(diǎn)在于，對(duì)女裝消費(fèi)的洞察力，正在被淘寶完整地復(fù)刻到男裝消費(fèi)領(lǐng)域。這一次淘寶發(fā)布的2019男裝趨勢(shì)，從流行配色、流行圖案、服飾材質(zhì)、設(shè)計(jì)工藝四個(gè)方面給出了男裝的時(shí)尚趨勢(shì)。

其中，流行配色有繡金色、戲劇黃等偏亮麗的顏色；男性服飾流行字母有涂鴉、動(dòng)物、海洋等圖案；服飾材質(zhì)則有環(huán)保/科技、反光、透明PVC等；設(shè)計(jì)工藝包括拼接、廓形和工裝等。

可以看出，淘寶對(duì)于男裝時(shí)尚趨勢(shì)的預(yù)測(cè)是從四個(gè)最關(guān)鍵的方面來詮釋的。在“千人千面”的消費(fèi)大趨勢(shì)下，淘寶能夠精準(zhǔn)給出男裝的時(shí)尚趨勢(shì)，一是靠來自于消費(fèi)者本身的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，二是靠對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)的輕車熟路。

從女裝到男裝，淘寶的時(shí)尚嗅覺正在越來越敏銳。

淘寶之所以要練就這種敏銳的時(shí)尚嗅覺，站在一個(gè)連接消費(fèi)者和品牌商家的電商平臺(tái)角度來看，一方面是為了引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的認(rèn)知，深化平臺(tái)的時(shí)尚定位，另一方面則是為平臺(tái)商家指出發(fā)力方向，使他們更了解真實(shí)的消費(fèi)者。

實(shí)際上，淘寶早已脫離了單純的連接角色，成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的賦能工具。此次發(fā)布男裝時(shí)尚趨勢(shì)背后，其實(shí)是淘寶在產(chǎn)業(yè)化布局戰(zhàn)略下對(duì)品牌商家的集中賦能。

男裝時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布背后，淘寶的產(chǎn)業(yè)化賦能

6年前，淘寶推出了服務(wù)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的“腔調(diào)”平臺(tái)，6年后的今天，淘寶已經(jīng)匯聚了超過5萬的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，依靠淘寶的產(chǎn)業(yè)化賦能，他們有的完成了品牌的全面進(jìn)化，有的在原創(chuàng)設(shè)計(jì)的道路上越走越順。

這只是淘寶產(chǎn)業(yè)化布局的一個(gè)縮影。現(xiàn)在的淘寶，從最上游的生產(chǎn)到終端的消費(fèi)，都已經(jīng)形成了一套非常成熟的賦能體系。

比如在流量賦能方面，一方面，淘寶直播、短視頻以及微淘等內(nèi)容工具，已經(jīng)成為品牌商家最高效的轉(zhuǎn)化方式，這套工具，讓品牌商家們得以共享淘寶近7億用戶的巨大流量池。

另一方面，淘寶的新零售能力可以幫助線上商家走到線下，在與消費(fèi)者拉進(jìn)距離的同時(shí)，提高線上線下流量的相互轉(zhuǎn)化率，譬如上個(gè)月在杭州嘉里中心開業(yè)的“淘寶腔調(diào)Taostyle”就集合了近30個(gè)淘寶知名服飾品牌，這也是淘寶為釋放頭部品牌集中效應(yīng)的一次嘗試。

在產(chǎn)業(yè)鏈上游，淘寶還會(huì)為品牌商家和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師帶來優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈合作伙伴，使其商品在生產(chǎn)端具備差異化優(yōu)勢(shì)。

除此之外，鑒于被賦能者所處發(fā)展階段的區(qū)別，淘寶還可以為平臺(tái)商家提供金融、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、營(yíng)銷等方面的綜合賦能，比如為新晉設(shè)計(jì)師提供從供應(yīng)鏈到流量再到營(yíng)銷的全套賦能服務(wù)。

可以說，淘寶打造產(chǎn)業(yè)化賦能工具的初衷很簡(jiǎn)單，就是要為不同發(fā)展階段，不同發(fā)展需求下的商家或設(shè)計(jì)師，提供定制化和標(biāo)準(zhǔn)化的賦能。

顯然，淘寶的產(chǎn)業(yè)化布局戰(zhàn)略，就是打造一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈賦能系統(tǒng)。而我們今天所看到的淘寶品牌商家的快速成長(zhǎng)和規(guī)模孵化，都要?dú)w功于淘寶的這一套產(chǎn)業(yè)賦能工具。

男裝時(shí)尚趨勢(shì)的發(fā)布，也是淘寶這套產(chǎn)業(yè)化賦能工具中的一環(huán)。一方面，男裝時(shí)尚趨勢(shì)的發(fā)布，可以明確地指導(dǎo)品牌商家或原創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行針對(duì)性備貨和設(shè)計(jì)，不但可以提前避免可能存在的缺貨或無貨情況，還能規(guī)避低效甚至無用的設(shè)計(jì)方向；另一方面，男裝時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)定了未來的消費(fèi)熱點(diǎn)，所以某種程度上看，淘寶給商家?guī)淼氖俏磥砹髁康馁x能。

也就是說，淘寶發(fā)布男裝時(shí)尚趨勢(shì)，給品牌商家們帶來的是流量、供貨效率、設(shè)計(jì)效率等方面的賦能，不過這些賦能還有一個(gè)非常重要的前提，即淘寶的男裝時(shí)尚趨勢(shì)，代表的就是未來的男裝消費(fèi)趨勢(shì)。

值得注意的是，淘寶之所以能夠通過發(fā)布時(shí)尚趨勢(shì)指導(dǎo)商家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，是因?yàn)樘詫毜漠a(chǎn)業(yè)化賦能工具是時(shí)刻可以為商家所用的。而且非常關(guān)鍵的一點(diǎn)是，這種綜合且成熟的產(chǎn)業(yè)化賦能能力，是淘寶這種規(guī)模的電商平臺(tái)獨(dú)有的。

既然有產(chǎn)業(yè)化賦能生態(tài)坐鎮(zhèn)，這次發(fā)布男裝時(shí)尚趨勢(shì)，對(duì)淘寶意味著什么？

淘寶：中國(guó)男人的時(shí)尚穿衣寶典

事實(shí)上，擅長(zhǎng)同女人打交道的淘寶，已經(jīng)多次用雙11、雙12證明了自己的“時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”定位。同樣的道理，這一次的男裝時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)布，也將開啟淘寶的“男裝時(shí)尚寶典”之路。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，正在向萬億規(guī)模靠攏。在這樣的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境下，淘寶發(fā)布的男裝時(shí)尚趨勢(shì)，將帶來兩個(gè)層面的驅(qū)動(dòng)。

首先是在市場(chǎng)層面，全新的男裝時(shí)尚趨勢(shì)將會(huì)盤活市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)活力，推動(dòng)男裝消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)；其次是在生產(chǎn)層面，淘寶發(fā)布的男裝時(shí)尚趨勢(shì)涵蓋多個(gè)維度，商家的調(diào)整指令會(huì)提前傳遞到生產(chǎn)端，幫助生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)指定的降本提效。

可以預(yù)見，同此前“新勢(shì)力周”熱詞商品的銷量爆發(fā)一樣，淘寶發(fā)布的男裝時(shí)尚趨勢(shì)所催生的各個(gè)風(fēng)格類型男裝，也將迎來一波可觀的爆發(fā)式增長(zhǎng)，引爆一波新的男裝消費(fèi)潮流。中國(guó)男人的穿衣品味，也將在這一輪又一輪不同風(fēng)格男裝的轟炸下，產(chǎn)生新的變化。

商家和消費(fèi)者，無疑都將成為這股持續(xù)時(shí)尚男裝消費(fèi)潮流的共同推動(dòng)者和受益者。

而作為男裝時(shí)尚趨勢(shì)的發(fā)布者，淘寶今后的階段性發(fā)布也將持續(xù)為平臺(tái)商家指明方向，為消費(fèi)者提供不同的時(shí)尚體驗(yàn)。毋庸置疑的是，淘寶所勾勒的只屬于中國(guó)男人的穿衣時(shí)尚趨勢(shì)，在商家和消費(fèi)者持續(xù)推動(dòng)下，會(huì)成長(zhǎng)為中國(guó)時(shí)尚界的獨(dú)特風(fēng)向標(biāo)。

而始終致力于“預(yù)測(cè)時(shí)尚”并具有敏銳嗅覺的淘寶，也將被消費(fèi)者和品牌商家奉為“中國(guó)男人的時(shí)尚穿衣寶典”。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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