如今，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)體育市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。此消息一出，引得眾多創(chuàng)業(yè)者、投資人紛紛把“觸角”伸向了體育市場(chǎng)，尤其是體育賽事版權(quán)市場(chǎng)，成為了戰(zhàn)火燃燒的“中心地帶”。而伴隨著今年亞運(yùn)會(huì)、世界杯等大型體育賽事的舉辦，國(guó)內(nèi)的體育版權(quán)市場(chǎng)顯得更為熱鬧。

先是騰訊以5年5億美元的大手筆拿下了NBA版權(quán)，宣告其在籃球領(lǐng)域的領(lǐng)先地位；而蘇寧擁有著中超、亞冠以及歐洲頂級(jí)聯(lián)賽等足球賽事版權(quán)，在足球領(lǐng)域名列前茅；優(yōu)酷和咪咕則依靠今年的俄羅斯世界杯直播權(quán)向體育市場(chǎng)“攻城略地”，取得了不錯(cuò)的成績(jī)；再加上最近“橫空出世”的愛(ài)奇藝體育等，國(guó)內(nèi)的體育市場(chǎng)逐漸迎來(lái)多強(qiáng)相爭(zhēng)的局面。

體育版權(quán)無(wú)疑是這場(chǎng)紛爭(zhēng)的“主角”，也是各個(gè)大佬進(jìn)軍體育市場(chǎng)的最佳“跳板”。依靠著體育版權(quán)，騰訊、蘇寧和優(yōu)酷等高端“玩家”獲得了體育迷們的廣泛關(guān)注，成為體育市場(chǎng)中的耀眼明星。不過(guò)令人驚訝的是，體育版權(quán)雖然是入局體育產(chǎn)業(yè)的重要“棋子”，但卻有不依靠體育版權(quán)，也取得了不小成功的存在，它就是“直播吧”。

竿頭直上，直播吧的成功之匙

直播吧于2007年成立，其在開(kāi)始只是個(gè)單一的足球論壇網(wǎng)站，但在短短幾個(gè)月過(guò)后，直播吧迅速成長(zhǎng)，成為了以足球比賽直播為主，并為各項(xiàng)體育賽事服務(wù)的優(yōu)秀體育在線交流平臺(tái)。到2012年，直播吧的PC端流量日增月益，達(dá)到了1200萬(wàn)的月活，令人震驚不已。而直播吧之所以能夠快速發(fā)展并取得耀眼的成績(jī)，其主要原因有三。

一是，整合賽事直播資源，成球迷觀賽首選。在那個(gè)體育賽事資源不足的年代，球迷們要想觀看體育賽事轉(zhuǎn)播非常困難。一方面，當(dāng)時(shí)大多數(shù)的體育賽事只有在央視和地方電視臺(tái)播出，但電視臺(tái)所選取的比賽數(shù)量極為有限，無(wú)法滿(mǎn)足大部分球迷的觀賽需求；另一方面，雖說(shuō)在網(wǎng)上可以找到大部分體育賽事轉(zhuǎn)播的資源，但有一些體育賽事轉(zhuǎn)播的資源極其難找，甚至可以用“無(wú)處可尋”來(lái)形容，令球迷們“痛苦萬(wàn)分”。

而直播吧的出世恰恰解決了這一問(wèn)題。其平臺(tái)上匯集了大量的比賽直播源，能幫助球迷們迅速跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的視頻門(mén)戶(hù)，更加快速方便觀看體育賽事。除了視頻直播以外，直播吧還為用戶(hù)提供體育賽事的文字直播、動(dòng)畫(huà)直播和比分直播等。直播吧不僅讓球迷們免去了尋找體育賽事資源的麻煩，還滿(mǎn)足了用戶(hù)們的多種觀賽需求，讓其迅速成為了廣大體育愛(ài)好者觀看體育比賽的首選。

二是，賽事覆蓋范圍廣，內(nèi)容出眾。目前，直播吧平臺(tái)的內(nèi)容不僅涉及NBA、CBA、意甲、法甲和英超等大型體育賽事，還涉及土超、烏超和西乙等諸多小眾的聯(lián)賽，賽事覆蓋范圍極廣，能滿(mǎn)足各類(lèi)球迷的不同需求。除此之外，直播吧還有著強(qiáng)大的內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)，有效保障了平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。據(jù)了解，直播吧的內(nèi)容編輯成員大多是資深的體育愛(ài)好者，其新聞資訊等內(nèi)容不僅專(zhuān)業(yè)還不乏趣味的情懷，受到了廣大體育愛(ài)好者的喜愛(ài)。

三是，盈利能力強(qiáng)。由于直播吧并未購(gòu)買(mǎi)昂貴的體育賽事版權(quán)，而是以提供其他平臺(tái)體育賽事鏈接的方式，來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)們的觀賽需求，所以直播吧的運(yùn)營(yíng)成本極低。而且這種提供賽事鏈接的方式，也間接的為自身平臺(tái)帶來(lái)了巨大的流量，省下了不少平臺(tái)宣傳、推廣費(fèi)用。

同時(shí)，巨大的流量也為直播吧帶來(lái)了豐厚的廣告利潤(rùn)與其他收入。如今，直播吧不僅與游戲公司合作，收取導(dǎo)流和推廣的分成費(fèi)用，其還成立了電商部，與天貓合作賣(mài)一些體育裝備，豐富了自身的盈利模式。就目前來(lái)看，直播吧的廣告、游戲和電商這三項(xiàng)業(yè)務(wù)盈利可觀，甚至可以用“不差錢(qián)”來(lái)形容，其成立11年都沒(méi)有尋求融資就是最好的證明。

直播吧不僅為用戶(hù)提供精彩的體育賽事直播、全面的新聞資訊等內(nèi)容，還為用戶(hù)提供體育電商和體育游戲等多種服務(wù)，讓其得到了廣大體育愛(ài)好者的擁護(hù)，得以快速發(fā)展。不過(guò)，“打江山容易，守江山難”，直播吧雖然取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但在一些問(wèn)題影響下，直播吧的城池恐怕并不穩(wěn)固。

喜人成績(jī)背后，直播吧的煩惱不少

經(jīng)過(guò)11年的快速發(fā)展，直播吧獲得不少體育愛(ài)好者的歡迎，成為了體育資訊領(lǐng)域的頭部“玩家”。然而光鮮亮麗的外表之下，直播吧的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順，其目前也面臨著不少問(wèn)題。

其一，體育版權(quán)監(jiān)管趨緊，消弱平臺(tái)先天優(yōu)勢(shì)。為用戶(hù)提供體育賽事的轉(zhuǎn)播鏈接是直播吧最核心的業(yè)務(wù)，也是直播吧吸引流量的重要來(lái)源。但近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境逐漸規(guī)范化的背景下，直播吧為了規(guī)避運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、擁抱正規(guī)市場(chǎng)，不得不放棄搜集一些網(wǎng)站的賽事鏈接，導(dǎo)致其平臺(tái)內(nèi)的賽事直播內(nèi)容范圍收窄，這在一定程度上造成了直播吧的用戶(hù)流失。

其二，模式老套，毫無(wú)新意。經(jīng)過(guò)了11年的發(fā)展，直播吧有很多功能都已趨于完善，但其平臺(tái)界面排版等設(shè)計(jì)卻還停留在過(guò)去，風(fēng)格改變不大。隨著時(shí)代潮流更迭與用戶(hù)眼光的提升，直播吧的“草根化”界面受到很多用戶(hù)的的吐槽，不利于用戶(hù)的留存。而且與懂球帝、虎撲等同類(lèi)型平臺(tái)相比，直播吧平臺(tái)的界面排版似乎有些“簡(jiǎn)單”，打開(kāi)其PC端首頁(yè)，新聞、賽事直播等文字信息充斥了整個(gè)頁(yè)面，難免使用戶(hù)感到“乏味”，其中“摻雜”的廣告內(nèi)容也或多或少的影響了用戶(hù)的上網(wǎng)體驗(yàn)。因此，盡快改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以符合大眾的“審美”與口味，是直播吧亟待解決的問(wèn)題。

其三，體育市場(chǎng)格局變化，競(jìng)爭(zhēng)壓力倍增。過(guò)去由于人們找不到體育賽事直播地址，所以整合體育賽事資源的“直播吧”，一直都是體育迷們觀看賽事的“精神港灣”。不過(guò)隨著優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝和PPTV等視頻平臺(tái)紛紛進(jìn)軍體育版權(quán)市場(chǎng)，如今大部分的體育賽事，都已經(jīng)有了正規(guī)的觀賽渠道，體育迷們也不用費(fèi)大力氣去找體育賽事直播地址，所以直播吧的“導(dǎo)航模式”對(duì)用戶(hù)的吸引力已經(jīng)大不如前。且隨著虎撲、懂球帝等垂直類(lèi)的APP在資訊社區(qū)、UI設(shè)計(jì)、直播功能等方面的不斷完善，直播吧面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力不小。

由此可見(jiàn)，直播吧雖然成長(zhǎng)迅速，并在體育市場(chǎng)中具備一定的優(yōu)勢(shì)。但在體育市場(chǎng)版權(quán)趨緊、用戶(hù)體驗(yàn)不足和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題影響下，直播吧在發(fā)展過(guò)程中還面臨著不少阻礙。其要想突破桎梏，繼續(xù)穩(wěn)步前進(jìn)，還需不斷地努力修煉“內(nèi)功”。

直播吧的解題之道：精進(jìn)不休，砥礪前行

隨著體育市場(chǎng)的火熱，已經(jīng)有越來(lái)越多的“玩家”盯上了體育這塊“肥肉”，直播吧要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育市場(chǎng)中穩(wěn)中求進(jìn)，還要不斷地完善自身，并為用戶(hù)帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，才能有機(jī)會(huì)攀上成功的高峰。

一方面，優(yōu)化平臺(tái)界面，并針對(duì)用戶(hù)做好內(nèi)容定位，打造平臺(tái)差異化。正所謂“愛(ài)美之心，人人有之”，逐漸美化平臺(tái)界面、升級(jí)網(wǎng)站內(nèi)容，以滿(mǎn)足用戶(hù)們的“審美”，是直播吧首先要做的事情。此外，為用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，打造平臺(tái)差異化也是直播吧未來(lái)的工作重點(diǎn)。

對(duì)此，直播吧可以在論壇模塊中為球迷們建立不同的球隊(duì)圈子，讓有共同喜好的用戶(hù)聚集在一起，促使用戶(hù)找到共同可聊的話題并加深認(rèn)同感，從而增加用戶(hù)粘性。除此之外，直播吧還可以為用戶(hù)延伸更多服務(wù)，如體育賽事購(gòu)票服務(wù)、體育培訓(xùn)服務(wù)和體育場(chǎng)館預(yù)定等。

另一方面，打造精品體育IP賽事，擴(kuò)大自身影響力。雖然直播吧目前已經(jīng)取得了很好的成績(jī)，但在體育版權(quán)趨緊下，直播吧的賽事直播業(yè)務(wù)受到了一些阻礙。在這種情況下，自制體育賽事IP，對(duì)直播吧來(lái)說(shuō)也許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

一來(lái)，優(yōu)質(zhì)的體育賽事IP具有一定的觀賞性和娛樂(lè)性，能有效吸引用戶(hù)流量，且體育賽事IP具有很高的商業(yè)價(jià)值，其在賽事周邊產(chǎn)品、名人孵化等方面都有不錯(cuò)的發(fā)展空間；二來(lái)，體育賽事IP也可以幫助直播吧有效建立起自己的平臺(tái)文化，在吸引更多用戶(hù)“進(jìn)場(chǎng)”觀賽的同時(shí)，還擴(kuò)大了平臺(tái)的影響力，可謂是一舉多得。

總而言之，不依賴(lài)于體育版權(quán)的直播吧，依靠于自己獨(dú)特的發(fā)展模式已經(jīng)成功地走在了眾多“玩家”的前面。不過(guò)在體育市場(chǎng)風(fēng)云變幻的今天，直播吧要想繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，并不是一件容易之事。其還需努力完善平臺(tái)內(nèi)容、打造精品的體育賽事IP，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育市場(chǎng)中繼續(xù)前行。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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