2018年3月28日蘋(píng)果在芝加哥大學(xué)舉辦春季發(fā)布會(huì)，此次發(fā)布會(huì)中發(fā)布了2018款ipad。此次ipad不僅價(jià)格是史無(wú)前例的低，而且ipad的性能較前代有了大幅度的提升。據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)相關(guān)人士分析稱，蘋(píng)果此次舉動(dòng)很有可能是為了拯救處于“寒冬”中萎靡不振的平板電腦市場(chǎng)。

增長(zhǎng)率暴跌，平板電腦從“暖春”到“寒冬”僅花數(shù)載

平板電腦的發(fā)展已有幾十年的歷史，但直到2010年平板電腦才迎來(lái)了它的春天，這一年以ipad誕生為起點(diǎn)，在此之后平板電腦如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。

2010年到2013年是平板電腦高速發(fā)展的幾年，各大平臺(tái)的平板電腦相繼推出，windows,安卓，ios三大系統(tǒng)爭(zhēng)霸的格局在這期間基本形成。2014年到2016年平板電腦進(jìn)入了黃金時(shí)期，從行業(yè)巨頭到山寨小廠紛紛進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)，市場(chǎng)之火爆就如當(dāng)時(shí)安卓來(lái)到中國(guó)頭幾年一樣，大家都想從中分一杯羹?？上Ш镁安婚L(zhǎng)，2016年開(kāi)始平板電腦逐漸走向衰落，如今已風(fēng)光不在。

從2016年開(kāi)始，平板電腦的關(guān)注度一降再降，從以前發(fā)布會(huì)的萬(wàn)人空巷到現(xiàn)在平板電腦發(fā)布無(wú)人問(wèn)津；更嚴(yán)峻的是出貨量的增長(zhǎng)也是一跌再跌，增長(zhǎng)率從前幾年的三位數(shù)暴跌到現(xiàn)在的9%，而且能持續(xù)更新和發(fā)布平板電腦的廠商越來(lái)越少，目前國(guó)外僅有蘋(píng)果，微軟和亞馬遜三家廠商還在定期更新發(fā)布平板電腦新品；國(guó)內(nèi)還在堅(jiān)持更新發(fā)布平板電腦的也只有聯(lián)想，華為，榮耀，小米幾家公司。平板電腦現(xiàn)在的處境可謂是四面楚歌。

“暖春”的平板電腦步入“寒冬”的五大原因

馬克思主義的辯證唯物主義中曾指出，事物都必須經(jīng)歷由萌芽再到產(chǎn)生，發(fā)展，高潮，衰落，最后走向毀滅這個(gè)過(guò)程，當(dāng)然平板電腦也不例外。但是平板電腦由萌芽、產(chǎn)生到高潮才短短幾年時(shí)間，便迅速走向衰落，甚至走向毀滅的邊緣。造成如此反常之現(xiàn)象的原因究竟是什么？

其一，平板電腦自身定位模糊。平板電腦自誕生之初就伴隨著自身定位模糊這個(gè)問(wèn)題。平板電腦是用來(lái)辦公呢還是用來(lái)娛樂(lè)呢？這個(gè)問(wèn)題看似是不存在的，因?yàn)楝F(xiàn)在平板電腦日常辦公也還能將就，普通娛樂(lè)也是不錯(cuò)的體驗(yàn)，小米2018年6月才發(fā)布的小米平板4，官方的宣傳海報(bào)上不僅僅大肆宣傳其娛樂(lè)性，也在海報(bào)中宣傳其辦公功能，全面性非常高，實(shí)際上呢？屏幕才8英寸，過(guò)小的屏幕導(dǎo)致辦公、娛樂(lè)體驗(yàn)都不太好。因?yàn)槿嫘誀奚袅藢I(yè)性，平板電腦無(wú)論在辦公還是娛樂(lè)方面都做得差強(qiáng)人意。

其二，針對(duì)平板電腦優(yōu)化的APP較少，影響用戶體驗(yàn)。平板電腦的功能性一直都被開(kāi)發(fā)者所忽視。目前市場(chǎng)上的平板電腦大多數(shù)都是安卓系統(tǒng)或者IOS系統(tǒng)，它們看似軟件資源十分豐富，但這些APP大多數(shù)都沒(méi)有專門(mén)針對(duì)平板電腦優(yōu)化，基本上都是簡(jiǎn)單的兼容平板，平板電腦功能的不完善間接影響用戶的使用體驗(yàn)。

雖然還有一部分平板電腦是采用的Windows操作系統(tǒng)，能夠體驗(yàn)相對(duì)完整的PC電腦功能，但是介于平板電腦的屏幕尺寸，被閹割的處理器，接口的匱乏和散熱不良問(wèn)題都讓用戶的使用體驗(yàn)大打折扣。例如大名鼎鼎的微軟的Surface Pro標(biāo)準(zhǔn)版，雖然4G的內(nèi)存和128G的固態(tài)硬盤(pán)，基本能夠滿足日常辦公需求，但由于采用的是英特爾酷睿M3移動(dòng)處理器，加之沒(méi)有獨(dú)立的顯卡，在面對(duì)一些復(fù)雜辦公比如作圖渲染時(shí)心有余而力不足。

其三，大屏手機(jī)跟輕薄筆記本的沖擊。平板電腦的尺寸正好介于手機(jī)與筆記本之間，它既繼承了手機(jī)的便攜性和筆記本的大屏，又完美的解決了手機(jī)屏幕尺寸小、筆記本笨重的難題，但是當(dāng)初的優(yōu)勢(shì)正在慢慢消失。

目前手機(jī)的尺寸已經(jīng)普遍來(lái)到了6英寸以上了，這跟小一點(diǎn)的平板電腦只差1英寸左右的距離。隨著全面屏技術(shù)的普及，手機(jī)的尺寸還有增大的空間，并且手機(jī)的生態(tài)和性能也遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于平板電腦。筆記本現(xiàn)在也是越來(lái)越輕薄了，最薄的筆記本宏碁Swift 7僅為8.5毫米，1.13千克，這可比一般的平板電腦要薄??！

其四，市場(chǎng)趨于飽和。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）全球季度平板電腦追蹤器的初步數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度全球平板電腦出貨量較上年同期下降11.7%。平板電腦從2010年開(kāi)始進(jìn)入普通大眾眼中開(kāi)始，經(jīng)歷了好幾年的三位數(shù)增長(zhǎng)，致使平板電腦市場(chǎng)在短短幾年內(nèi)已經(jīng)趨近飽和狀態(tài)。

其五，平板電腦的換機(jī)周期較長(zhǎng)。智能手機(jī)早于平板電腦出現(xiàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)一直十分火爆，直到2017年第四季度才遇冷，為何平板電腦才火爆區(qū)區(qū)兩三年就遇冷了？是因?yàn)槠桨咫娔X更新?lián)Q代的周期比智能手機(jī)更長(zhǎng)，以iPad的為例，蘋(píng)果官方明確指出iPad的使用壽命為3到4年，這明顯高于手機(jī)平均22個(gè)月的換機(jī)周期。

平板電腦經(jīng)歷了幾年的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到飽和，但是平板電腦換機(jī)周期又較長(zhǎng)，大部分用戶手中的平板電腦正處于其換機(jī)周期內(nèi)，平板電腦換機(jī)的需求較少，這就導(dǎo)致平板電腦出貨量的增長(zhǎng)率銳減。

凜冬來(lái)臨，平板電腦“小棉襖”又在哪里

目前平板電腦的形勢(shì)十分嚴(yán)峻，不僅有“內(nèi)憂”，而且“外患”更是虎視眈眈。面對(duì)當(dāng)前日趨嚴(yán)峻的形勢(shì)，各廠家不得不重新思考到底該怎樣做才能“除內(nèi)憂”，“解外患”。

首先，應(yīng)明確自身的定位。韓愈在《師說(shuō)》中曾說(shuō)到“術(shù)業(yè)有專攻”，我想這句話對(duì)平板電腦再適合不過(guò)了，造成平板電腦目前這種不利局面的一個(gè)重要原因就是產(chǎn)品自身定位模糊。

想要改變這種“內(nèi)憂外患”的處境就得明確產(chǎn)品自身的定位，做到“術(shù)業(yè)有專攻”。就比如微軟的Surface Por系列，雖然這款電腦的銷售數(shù)量并不是最多的，但是它的口碑卻是最好的，在天貓的官方旗艦店好評(píng)率達(dá)到了99%之高，其中一個(gè)重要原因就是因?yàn)閟urface pro系列明確定位為高端商務(wù)平板電腦，說(shuō)明平板電腦明確自身定位的重要性。

其次，得豐富和完善自身的功能。平板電腦就是大屏版的手機(jī)，這句話雖然有點(diǎn)夸張，但是也表現(xiàn)出了平板電腦直接套用手機(jī)APP的行為，這種行為的最直接影響就是極大的降低了用戶對(duì)平板電腦的使用體驗(yàn)，平板電腦體驗(yàn)上的不足迫使部分用戶選擇大屏手機(jī)。廠商應(yīng)該聯(lián)合開(kāi)發(fā)者積極為平板電腦開(kāi)發(fā)專屬APP，或者對(duì)從手機(jī)上遷移過(guò)來(lái)的APP做特別的優(yōu)化以此來(lái)豐富和完善平板電腦自身的功能。

再次，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。創(chuàng)新是解決平板電腦當(dāng)前困境的最有效的方法。比如現(xiàn)在大火的“二合一”平板電腦聯(lián)想YOGA BOOK就是最好的一個(gè)例子，不僅在京東和聯(lián)想官網(wǎng)上的好評(píng)率高于傳統(tǒng)平板電腦，而且YOGA BOOK的出貨量在聯(lián)想平板電腦中也是名列前茅。在平板電腦市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩大勢(shì)下，“二合一”平板電腦的成績(jī)確實(shí)十分搶眼。

“二合一”平板電腦不僅具有便攜性，還具有一定的“生產(chǎn)力”，這正好符合當(dāng)前移動(dòng)辦公的時(shí)代潮流。雖然目前“二合一”平板電腦與筆記本電腦的差距較大，但是隨著芯片，新材料等硬件的進(jìn)步和軟件優(yōu)化的深入，日后“二合一”平板電腦將能與筆記本電腦一決高下。

最后，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前市場(chǎng)上的平板電腦基本上都還停留在音影娛樂(lè)方面，很少涉及到教育、藝術(shù)、辦公等領(lǐng)域。比如蘋(píng)果在教育領(lǐng)域積極布局，旗下的2018款ipad面向?qū)W生群體，主打教育教學(xué)習(xí)，一經(jīng)面世就獲得了社會(huì)廣泛的關(guān)注。事實(shí)證明ipad 2018的市場(chǎng)表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，這也證實(shí)了教育領(lǐng)域的確是平板電腦新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

除了教育領(lǐng)域成為平板電腦市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，還有商務(wù)辦公領(lǐng)域也是平板電腦市場(chǎng)另一增長(zhǎng)點(diǎn)，在這方面取得市場(chǎng)認(rèn)可的廠商主要有微軟的Surface系列，華為的MateBook和Galaxy TabPro S都是其中的佼佼者，并且在市場(chǎng)已取得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

教育領(lǐng)域和商務(wù)辦公等垂直領(lǐng)域已經(jīng)成為了平板電腦新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但是只靠著兩個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能帶動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇的，還需要積極開(kāi)拓新的細(xì)分市場(chǎng)才能走出平板電腦市場(chǎng)持續(xù)走低的狀態(tài)。

總的來(lái)說(shuō)平板電腦目前的處境十分嚴(yán)峻，不僅有自身內(nèi)部的原因，還有手機(jī)和筆記本的夾擊。但是平板電腦只要做好用戶體驗(yàn)，豐富其功能，明確自身定位，積極創(chuàng)新加之自身與生俱來(lái)的大屏和便攜性優(yōu)勢(shì)，走出當(dāng)前之困境，重塑昔日之輝煌指日可待。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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