在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代，護(hù)膚美妝、甚至醫(yī)美已經(jīng)成為了女性追求美的主要渠道，皮膚管理對女性來說是一個(gè)永恒的話題。有句話說，“護(hù)膚是一門玄學(xué)”，理由是護(hù)膚商品似乎都與“永葆青春”這樣夸張的字眼聯(lián)系在一起，盡管不知能否達(dá)到類似的目的，但愛美的少男少女們依然對此趨之若鶩。

消費(fèi)者在選擇化妝品的過程中果真如此盲目嗎？

其實(shí)不完全是。最近大火的張雨綺在社交平臺上分享了一款護(hù)膚品，而不少粉絲留言稱自己與張雨綺膚質(zhì)不同所以用不了，就是消費(fèi)者漸趨理性的表現(xiàn)。

諸多現(xiàn)象表明，護(hù)膚市場并不會完全被商家或者明星網(wǎng)紅的推薦牽著鼻子走。究其根本，是由于現(xiàn)在的消費(fèi)者講究對癥下藥，更注重根據(jù)自身膚質(zhì)情況選擇自己適用的護(hù)膚品。因此盡管有明星推薦，但不少消費(fèi)者依然抱有謹(jǐn)慎的態(tài)度。

這類消費(fèi)者普遍具備兩類特征：

一、由被動(dòng)信息流獲取走向主動(dòng)搜索護(hù)膚信息。現(xiàn)如今的年輕用戶已經(jīng)很難相信所謂的明星安利、KOL種草了，他們獲取護(hù)膚商品信息的主要來源是自動(dòng)檢索，商品成分以及與自身膚質(zhì)的匹配程度成為真正有價(jià)值的信息。

二、更傾向于單品組合，而不是成套的護(hù)膚品。這表明，現(xiàn)今用戶購買護(hù)膚品之前是做足了功課，消費(fèi)行為建立在足夠的學(xué)習(xí)和了解之上，他們既不會盲目從眾，更不會輕易試錯(cuò)，護(hù)膚品消費(fèi)已經(jīng)由柜臺消費(fèi)為主的信息不對稱上升到了一個(gè)新的時(shí)代。

愛美要科學(xué)，護(hù)膚是容錯(cuò)率極低的學(xué)問

眾所周知，女性護(hù)膚品因品牌、功效、適用人群的不同而分門別類，種類繁多，新手可能還要從入門級商品用起。在此背景下，快速挑選出適合自己膚質(zhì)的商品就變得尤為重要。對于普通消費(fèi)者來說，全球化的電商觸角延伸，讓國內(nèi)的消費(fèi)者能輕而易舉買得到與明星同款的商品，但難點(diǎn)在于，用戶未必能準(zhǔn)確判斷自己的膚質(zhì)情況，從而買到真正適用的護(hù)膚商品。

一方面，市面上一些分享帖、經(jīng)驗(yàn)帖給出的判別方式粗糙，缺乏必要的科學(xué)依據(jù)，據(jù)此進(jìn)行自我膚質(zhì)鑒別的形式不夠嚴(yán)謹(jǐn)。然而，護(hù)膚卻是一門低容錯(cuò)率的學(xué)問，如果不能準(zhǔn)確判別自己的膚質(zhì)，不僅會導(dǎo)致錢花出去了沒有效果，甚至還有可能造成反作用導(dǎo)致膚質(zhì)受損。

另一方面，如今互聯(lián)網(wǎng)上有不少膚質(zhì)測試題目，但其顯而易見的短板是容易因?yàn)楹雎约?xì)節(jié)導(dǎo)致結(jié)論偏差。而護(hù)膚商品的柜臺銷售員雖然可以近距離輔助用戶鑒別膚質(zhì)，但因利益關(guān)系的不對等，致使他們無法真正站在消費(fèi)者的立場上給出結(jié)論因而無法讓消費(fèi)者信服。

再者，這些傳統(tǒng)的測膚方法都相對低級，即便是柜臺銷售站在用戶面前，其做出的膚質(zhì)判別結(jié)論也相對簡單，比如從有無痘痘、起皮等特征判斷膚質(zhì)是干性還是油性，用肉眼判斷可見的細(xì)紋多少等等，都是些不夠準(zhǔn)確、也不夠科學(xué)的判別方法。再加上人體皮膚狀態(tài)的不穩(wěn)定，膚質(zhì)隨時(shí)隨地發(fā)生著變化……總而言之，廣大的護(hù)膚消費(fèi)者需要更精準(zhǔn)、更便捷的測膚渠道。

為了幫助用戶實(shí)現(xiàn)科學(xué)護(hù)膚，去年12月份，美圖美妝app上線了AI測膚功能，可通過拍照智能生成膚質(zhì)分析報(bào)告，檢測一些看得見的皮膚問題，例如痘痘、黑眼圈等。而美圖美妝對AI測膚的功能和形態(tài)持續(xù)升級，今年6月27日，美圖美妝針對科學(xué)測膚問題提出了更專業(yè)的解決方案，一款口紅大小便攜的皮膚檢測儀-beautymore由此誕生。皮膚檢測儀可以發(fā)現(xiàn)一些看不見的皮膚問題，與此前的AI測膚功能相結(jié)合，能夠檢測包含膚齡、膚質(zhì)、含水量、敏感度、油脂、黑色素等12個(gè)維度在內(nèi)的皮膚狀態(tài)。

例如測試皮膚含水量，是檢測皮質(zhì)層向下到角質(zhì)層范圍的皮膚表層水分含量，皮膚黑色素是檢測皮膚表皮層至真皮層的黑色素含量。而且智能測膚儀的膚質(zhì)檢測方法較之前的AI測膚功能更為深入皮膚底層，例如通過檢測真皮層毛細(xì)血管擴(kuò)張狀態(tài)來判斷皮膚敏感度，通過檢測皮膚毛細(xì)血管含氧量，判斷皮膚新陳代謝速度。更加精準(zhǔn)、科學(xué)的皮膚測試，是消費(fèi)者得以自主選擇適用護(hù)膚品的前提。

美圖美妝軟硬件結(jié)合，助力用戶“一站式變美”

測膚是護(hù)膚過程中的必需品，像洗臉一樣，是護(hù)膚前的基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作，測膚的重要性不言而喻。美圖美妝從AI測膚功能，到現(xiàn)在的智能測膚儀，測膚功能的不斷完善使得測膚結(jié)論變得更加智能、精準(zhǔn)，滿足了用戶在現(xiàn)實(shí)中不斷變美的需要。

事實(shí)上，如今市場上并不乏或全面、或細(xì)分的美妝購物平臺，但他們并沒有從根源上解決用戶需求。電商大促等活動(dòng)一味激發(fā)消費(fèi)者買買買的欲望，卻置消費(fèi)者的真實(shí)需求于不顧。在護(hù)膚領(lǐng)域，廣告代言人的話語權(quán)越來越小，只有消費(fèi)者真正了解了商品成分并掌握自身膚質(zhì)后的判斷才是最準(zhǔn)確的。

美圖美妝APP自上線以來，一直主打智能測膚應(yīng)用。為了讓更多的用戶科學(xué)變美，在現(xiàn)實(shí)中變美，美圖美妝陸續(xù)推出了越來越完善的解決方案，軟硬件雙管齊下，幫助用戶科學(xué)、理性地變美。美圖美妝用戶量不斷增多，反映出智能化、科技化測膚功能深受用戶歡迎，也表明未來在護(hù)膚美妝領(lǐng)域，科技化的解決方案擁有很大的市場潛力。

同時(shí)，美圖美妝的智能美膚生態(tài)鏈在軟硬件結(jié)合下變得更加完整。前有AI拍照測膚，檢測表層膚齡、膚質(zhì)、膚色、痘痘、黑頭、皺紋等看得見的皮膚問題；后有測膚儀檢測抗衰度、敏感度、黑色素等深層皮膚問題。用戶能夠從雙維度互補(bǔ)，從內(nèi)而外全面了解自己的皮膚，改善自己的皮膚。美圖美妝的生態(tài)矩陣則在軟硬件產(chǎn)品相互作用下變得更加健康，形成了正向循環(huán)生態(tài)體。

全面的美圖美妝產(chǎn)品矩陣在不斷完善的過程中，吸納著越來越多愛美的用戶。在實(shí)際的使用過程中，美圖美妝APP不僅能幫助用戶快捷、科學(xué)測膚，全面了解自身膚質(zhì)，還能根據(jù)用戶的不同皮膚問題和膚質(zhì)，給出相應(yīng)護(hù)膚建議，并為用戶精準(zhǔn)推薦合適的商品，輕松完成一站式變美目標(biāo)，解決了用戶需要投入大量時(shí)間和精力去一點(diǎn)點(diǎn)摸索的煩惱。

測膚市場藍(lán)海，科學(xué)變美將成未來主流

美圖美妝智能測膚儀的推出，是其向硬件產(chǎn)品矩陣邁出的關(guān)鍵一步，也是美圖美妝一直致力于把服務(wù)和用戶體驗(yàn)做到極致的體現(xiàn)。其實(shí)，很多美妝電商平臺在打開市場后只想盡快實(shí)現(xiàn)盈利，植入越來越多的廣告，不僅混淆了用戶的購買視線，讓用戶盲目消費(fèi)、囤貨，也全然不顧這些商品是否真正適合消費(fèi)者。

可以預(yù)見的是，測膚這一領(lǐng)域還有很大的市場空間，而美圖美妝作為頗具影響力的試水者，已經(jīng)引領(lǐng)了科學(xué)測膚、護(hù)膚的愛美潮流。對于美圖美妝這款應(yīng)用來說，智能測膚儀只是一個(gè)開始，在致力于讓用戶健康變美、科學(xué)變美的路上，美圖美妝未來還可能做出更多嘗試。

例如不只調(diào)動(dòng)AI、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新科技成果，還有可能深度滲透科技領(lǐng)域，細(xì)分到根據(jù)用戶集群的生活環(huán)境、習(xí)慣做千人千面甚至是一人千面的美妝推薦，將科學(xué)變美的理念推到極致，成為名副其實(shí)的引領(lǐng)者。

總的來說，AI測膚功能受到用戶青睞實(shí)屬意料之中。在未來，智能化、科技化的變美應(yīng)用勢必成為美妝電商行業(yè)發(fā)展趨勢，而測膚正是變美環(huán)節(jié)中非常重要、亦是非?；A(chǔ)的一環(huán)。科技與變美是不可分割的。在科技的加持下，護(hù)膚也將不再是一門玄學(xué)。未來的科學(xué)變美需求很有可能直接影響、甚至決定護(hù)膚美妝電商行業(yè)的走向。消費(fèi)者選擇什么樣的護(hù)膚美妝商品也將由科學(xué)測膚結(jié)果決定，而不再是商家和廣告。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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