隨著時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的日新月異讓人們的生活有了無限可能，AI、VR、AR等新技術(shù)的運(yùn)用，改變了人們的生活習(xí)慣和工作方式。其中，AR實(shí)現(xiàn)了人們?nèi)粘Ｉ畹臒o縫補(bǔ)充，因其有可能觸及教育、軍事、游戲等更多的市場(chǎng)，而被人們寄予厚望。

近幾年，消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品不斷推出，AR跨越時(shí)間和空間限制的特性，讓AR在與軍事、制造、娛樂、醫(yī)療、教育等行業(yè)領(lǐng)域的深度融合上，有了上千億的產(chǎn)值效益。2017年底將近，一年一度的“烏鎮(zhèn)時(shí)間”再次開啟，在2017互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大咖們又共同探討了AR領(lǐng)域未來的發(fā)展規(guī)劃。

AR市場(chǎng)大熱，科技巨頭紛紛搶先布局

2016年《 “十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》指出：要強(qiáng)化未來網(wǎng)絡(luò)、類腦計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)基礎(chǔ)研發(fā)和前沿布局，構(gòu)筑新賽場(chǎng)先發(fā)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。隨著國(guó)家政策的扶持以及AR技術(shù)的飛躍進(jìn)步，AR快速融入了人們生活，而AR購(gòu)物、AR直播、AR游戲、AR導(dǎo)航等AR產(chǎn)品在生活中的便捷功能，使得移動(dòng)AR應(yīng)用正在成為人們追求的全新生活方式。在AR逐漸成為行業(yè)熱點(diǎn)的大勢(shì)之下，國(guó)內(nèi)外蘋果、谷歌、騰訊等廠商紛紛開始在移動(dòng)AR領(lǐng)域積極布局。

作為國(guó)際知名的科技企業(yè)，谷歌在AR領(lǐng)域最大的優(yōu)勢(shì)在于機(jī)器學(xué)習(xí)和AR技術(shù)的結(jié)合。谷歌投資的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)Tango，自2014年推出以來就一直受到公眾關(guān)注。

另一知名企業(yè)蘋果，在今年9月，推出了iOS 11，使得AR應(yīng)用程序可以在任何兼容A9處理器和運(yùn)行iOS 11軟件的設(shè)備上運(yùn)行。

在國(guó)內(nèi)，阿里、百度、騰訊三大巨頭也紛紛布局AR，以社交起家的騰訊在面對(duì)AR這一新興領(lǐng)域時(shí)，選擇了從社交切入。一方面，騰訊近年來在圍繞自身的核心業(yè)務(wù)進(jìn)行海外AR投資布局，2016年1月，騰訊參投了AR眼鏡公司Meta，緊接著2017年2月又投了美國(guó)AR硬件公司Innovega。另一方面，由于微信和QQ等社交平臺(tái)極高的市場(chǎng)份額，騰訊集合自身資源以及聯(lián)合主流手機(jī)制造商，打造完整的AR生態(tài)系統(tǒng)。

從各大科技巨頭的布局可以看出，AR已然成為各大科技企業(yè)眼中的“唐僧肉”，而在還未成熟的AR市場(chǎng)，無論是谷歌、微軟還是騰訊、百度，想要吃上一口“唐僧肉”，都還需要加強(qiáng)AR領(lǐng)域的落地應(yīng)用，盡快實(shí)現(xiàn)AR產(chǎn)品的落地，讓AR產(chǎn)品真正普惠大眾。

小試鋒芒，騰訊QQ聯(lián)手人教數(shù)字推出“首個(gè)可AR識(shí)別課本”

在國(guó)內(nèi)，與AR相關(guān)的技術(shù)已經(jīng)逐漸步入正軌，相應(yīng)的開發(fā)平臺(tái)、應(yīng)用套件以及硬件設(shè)備等都在得到完善和普及。在此契機(jī)下，騰訊QQ與人教數(shù)字出版公司達(dá)成合作，雙方在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與教育領(lǐng)域展開嘗試，共同推出“首個(gè)可AR識(shí)別課本”，AR正式駛進(jìn)教育領(lǐng)域。

據(jù)悉，騰訊QQ將人教社PEP版本小學(xué)3-6年級(jí)英語上、下冊(cè)共8本教材，每本教材的6個(gè)單元主插圖共48張圖片進(jìn)行了適配識(shí)別。學(xué)生只需在手機(jī)QQ中通過“QQ-AR”掃一掃48張圖中的任意圖片，即可出現(xiàn)與這張圖片對(duì)應(yīng)的多媒體英語教學(xué)內(nèi)容。

QQ-AR將平面課本與AR動(dòng)畫相結(jié)合，讓課程內(nèi)容更具特色。內(nèi)容教育與興趣教育相結(jié)合既能解決老師教學(xué)中的難點(diǎn)問題，又能提升學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓素質(zhì)教育和應(yīng)試教育兩不誤。除此之外，通過科技手段打造立體化的學(xué)習(xí)場(chǎng)景，利用QQ-AR讓課本內(nèi)容以生動(dòng)的方式展示，豐富了教師的教學(xué)手段，從而提升教學(xué)質(zhì)量。

不過，對(duì)QQ-AR平臺(tái)來說，此次與人教數(shù)字出版公司的合作，只是其在教育領(lǐng)域的一次試水。這次嘗試不僅拓寬了自身的合作范圍，還在行業(yè)里開創(chuàng)了將AR技術(shù)應(yīng)用到教育領(lǐng)域的先河?？葾R識(shí)別課本的落地是QQ-AR平臺(tái)從戰(zhàn)略布局到產(chǎn)品應(yīng)用的重要環(huán)節(jié)，而AR在英語學(xué)科上的應(yīng)用只是一個(gè)開始。未來，QQ-AR還將應(yīng)用在物理、化學(xué)等專業(yè)性更強(qiáng)的學(xué)科，QQ-AR將在教育領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。

AR識(shí)別課本產(chǎn)品的落地是實(shí)現(xiàn)智慧教育的一大步，也向用戶展現(xiàn)了騰訊領(lǐng)先于其他科技企業(yè)的AR技術(shù)。讓學(xué)生和教師雙雙受惠的可AR識(shí)別課本得以推行，勇于嘗試的人教數(shù)字以及在AR領(lǐng)域辛勤耕耘的騰訊QQ均功不可沒。

技術(shù)落地只是開始，騰訊QQ-AR開放平臺(tái)將釋放更大的價(jià)值

眾所周知，AR是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的功能是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。由于AR是現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景的結(jié)合，所以為了保持現(xiàn)實(shí)和虛擬的對(duì)準(zhǔn)，技術(shù)跟蹤、圖像匹配識(shí)別、語義檢測(cè)識(shí)別等技術(shù)的掌握就顯得尤為重要。

兵馬未動(dòng)，糧草先行。不久前騰訊在全球合作伙伴大會(huì)上宣布開放 QQ-AR 平臺(tái)，其將對(duì)全社會(huì)開放QQ-AR能力。QQ-AR 是手機(jī)QQ基于騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)，用新的交互方式將線上與線下 “無縫”連接的新技術(shù)，而QQ-AR的實(shí)現(xiàn)要?dú)w功于其多年積累掌握的精準(zhǔn)圖像識(shí)別、實(shí)物識(shí)別、文字識(shí)別、人臉識(shí)別等新技術(shù)。

騰訊旗下頂級(jí)的機(jī)器學(xué)習(xí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室，專注于圖像處理、模式識(shí)別、機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘、深度學(xué)習(xí)、音頻語音分析等領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)和業(yè)務(wù)落地，近年來騰訊優(yōu)圖實(shí)驗(yàn)室一直為騰訊QQ的AR戰(zhàn)略的落實(shí)提供技術(shù)上的支持。此次推出QQ-AR開放平臺(tái)，是針對(duì)“圖片識(shí)別“在平臺(tái)上開放面向全體用戶的自助服務(wù)，其他更多AR能力目前主要向開發(fā)者或者品牌商開放。

事實(shí)上，騰訊QQ做AR的優(yōu)勢(shì)很明顯，除了在AR技術(shù)上的領(lǐng)先之外，其社交屬性背后具有強(qiáng)大的普及能力。比如QQ這樣的用戶量龐大的社交平臺(tái)，當(dāng)一個(gè)新穎的技術(shù)應(yīng)用于QQ之時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生一呼百應(yīng)的效果。因而，QQ-AR不僅在教育領(lǐng)域有“可AR識(shí)別課本”的落地產(chǎn)品，還曾在社會(huì)化營(yíng)銷、品牌跨界合作、影視合作和公益事業(yè)等方面均有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和深入布局。

在社會(huì)營(yíng)銷方面，QQ-AR聯(lián)合深圳大學(xué)推出中國(guó)首個(gè)“AR?；铡币约敖栌肁R搶紅包技術(shù)的QQ天降紅包活動(dòng)，兩次活動(dòng)空前火爆；在品牌跨界合作方面，QQ-AR和《ELLE》一起推出了吳亦凡AR封面大片以及AR奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f等活動(dòng)；在影視合作方面，《蜘蛛俠：英雄歸來》、《速度與激情8》等大片均與QQ-AR展開深度合作；在最有意義的公益事業(yè)方面，QQ-AR在公共區(qū)域設(shè)立多個(gè)“QQ-AR急救包”，用戶通過QQ-AR急救包可快速掌握急救技能……

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2017年報(bào)告顯示，29歲以下網(wǎng)民占全部網(wǎng)民的52.2%。而在網(wǎng)絡(luò)使用頻率上，95后和00后用戶則是最為活躍的一群人，QQ作為最大的年輕人社交平臺(tái)，其具有6.62億智能終端月活躍用戶。在QQ-AR的技術(shù)支持以及QQ社交關(guān)系鏈的助力下，QQ-AR從產(chǎn)品、資本、市場(chǎng)、渠道，到客戶、用戶，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)基本形成。

整體而言，QQ-AR基于自身的用戶、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)手段等多方面的積累，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)開拓了自己的AR市場(chǎng)。而QQ-AR平臺(tái)的三大特性：零技術(shù)與下載門檻方便快捷、海量用戶檢驗(yàn)技術(shù)穩(wěn)定可靠、AR創(chuàng)意億萬用戶可見，足以顯示騰訊QQ-AR可以為合作伙伴提供更大的商業(yè)價(jià)值。

QQ-AR平臺(tái)成為中國(guó)AR展望未來的重要窗口

國(guó)際投資銀行服務(wù)公司Digi-Capital最新發(fā)布的《移動(dòng)AR市場(chǎng)報(bào)告》指出：科技巨頭爭(zhēng)奪的AR潛在市場(chǎng)有望在2021年時(shí)擁有10億用戶，全民使用AR應(yīng)用的時(shí)代即將到來。而在國(guó)內(nèi)，QQ-AR開放平臺(tái)無疑是中國(guó)AR展望未來的重要窗口。

一方面，騰訊QQ-AR將技術(shù)能力開放，將會(huì)吸引更多開發(fā)者和更多普通用戶加入到AR創(chuàng)作的行列，從而豐富AR內(nèi)容，構(gòu)建AR內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)高質(zhì)量的AR內(nèi)容產(chǎn)出。另外，在扶持AR優(yōu)秀開發(fā)者方面，騰訊QQ為了與合作者共同打造的社交新生態(tài)，推出了“百萬新青年計(jì)劃”，即擬投入60億元資金以及平臺(tái)資源，扶持100萬名專注年輕內(nèi)容的青年創(chuàng)作者和創(chuàng)業(yè)者。

另一方面，此前QQ-AR將自身技術(shù)能力開放給品牌跨界、影視合作、社會(huì)營(yíng)銷、公益活動(dòng)等每一個(gè)領(lǐng)域的用戶，廣泛的用戶基礎(chǔ)加上豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，讓AR有了更大的發(fā)展空間。未來，QQ-AR還會(huì)很好的幫助品牌將垂直場(chǎng)景服務(wù)與用戶連接，為用戶創(chuàng)造更多、更驚艷的消費(fèi)體驗(yàn)。

整體而言，QQ-AR開放平臺(tái)基于自身技術(shù)、用戶等資源，促進(jìn)了AR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)，從而帶動(dòng)各行業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)以及商業(yè)模式的革新，未來QQ-AR在開放戰(zhàn)略布局和商業(yè)價(jià)值化方面還會(huì)有更大的想象空間?！翱葾R識(shí)別課本”的應(yīng)用只是個(gè)開始，在騰訊QQ-AR推動(dòng)下，全民AR生活正在一步步朝我們靠近……

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