近日，工信部發(fā)布了2017年上半年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運(yùn)行情況報(bào)告，報(bào)告顯示國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用程序市場(chǎng)持續(xù)活躍且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用數(shù)量已超402萬(wàn)款，其中單游戲類(lèi)就達(dá)116萬(wàn)款，占了移動(dòng)APP數(shù)量的四分之一。

近幾年，隨著手機(jī)游戲的火爆，手游這個(gè)市場(chǎng)也越來(lái)越大。易觀千帆的最新數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀以月活超2億的數(shù)據(jù)穩(wěn)坐手機(jī)游戲排行榜榜首，緊隨其后的是月活高達(dá)1.2億的開(kāi)心消消樂(lè)。數(shù)額巨大的MAU帶來(lái)了高額的營(yíng)收，艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升達(dá)到1022.8億元，同比增長(zhǎng)81.9%。

手游現(xiàn)今已然成為人們生活的一部分，多樣的游戲類(lèi)型帶來(lái)了廣泛的用戶群體，巨額收益也吸引著眾多企業(yè)投身其中，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)手游被制作出來(lái)，國(guó)內(nèi)手游界爆點(diǎn)頻頻。

那些年我們一起追過(guò)的手游

在智能手機(jī)普及以后，手機(jī)游戲便真正地興起了。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，現(xiàn)已形成穩(wěn)定的格局和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)模式。在游戲產(chǎn)品遍地開(kāi)花的當(dāng)下，最熱門(mén)的莫過(guò)于王者榮耀。據(jù)悉，王者榮耀2017年第一季度月收入超過(guò)30億，直逼微博2016年全年凈營(yíng)收。根據(jù)獵豹智庫(kù)的報(bào)告，其余霸據(jù)手游排行榜前十的游戲分別是開(kāi)心消消樂(lè)、鋼琴塊2、斗地主、穿越火線、球球大作戰(zhàn)等。

在日新月異的手游市場(chǎng)中，一個(gè)游戲往往只有一兩年的強(qiáng)勢(shì)期，稍不注意很快就會(huì)被取而代之。那些曾風(fēng)靡一時(shí)的游戲：神廟逃亡、2048、憤怒的小鳥(niǎo)、切水果、別踩白塊、奇跡暖暖等如今都已成為了回憶，現(xiàn)在已經(jīng)用戶寥寥，但在當(dāng)時(shí)它們也是紅遍了手游市場(chǎng)的半邊天。而無(wú)論是當(dāng)下正火的，還是曾經(jīng)紅過(guò)的，究其原因，這些手游能走紅主要依賴以下四大途徑：

首先，背靠巨頭獲得用戶。正所謂背靠大樹(shù)好乘涼，行業(yè)巨頭出品的游戲在制作、推廣、用戶等方面毫無(wú)疑問(wèn)都要比其他游戲更有優(yōu)勢(shì)。如騰訊游戲出品的王者榮耀，不僅通過(guò)其他產(chǎn)業(yè)為其宣傳造勢(shì)，更利用了其下的兩大社交平臺(tái)微信和QQ為王者榮耀獲得數(shù)量龐大的玩家用戶。而另一業(yè)內(nèi)大佬網(wǎng)易游戲旗下的陰陽(yáng)師也是如此，先是靠著網(wǎng)易的名氣吸引了一票玩家，后又斥巨資打廣告推廣獲得顯著成效。

其次，改編端游轉(zhuǎn)化用戶。有的游戲最初只有PC端游的形式，在手游市場(chǎng)越發(fā)火紅之后開(kāi)始進(jìn)行改編制作移動(dòng)版，通過(guò)原先端游積累的用戶來(lái)為手游引流，實(shí)現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)化。這是現(xiàn)下較為常見(jiàn)的一種游戲類(lèi)型，如倩女幽魂、夢(mèng)幻西游、穿越火線等知名手游都是采取了這種方式。這類(lèi)游戲的優(yōu)勢(shì)在于其PC端的用戶群體已初具規(guī)模，游戲模式也相對(duì)成熟，相比從零開(kāi)始制作的新游戲，這類(lèi)游戲的風(fēng)險(xiǎn)要低得多。

再次，由線下發(fā)展至線上。在手游尚未真正崛起之前，線下的棋牌類(lèi)桌游便早已擁有了數(shù)量眾多的忠實(shí)玩家，如狼人殺、斗地主、麻將等。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，這些經(jīng)典的桌游也開(kāi)始由線下搬至線上，并因其打破了時(shí)間、空間的限制而受到老玩家和更多新玩家的追捧。

最后，利用社交鏈進(jìn)行傳播。任何游戲的走俏都離不開(kāi)推廣，就連那些能背靠巨頭獲得用戶和早已有穩(wěn)定用戶群的游戲也都不能免俗。而這些熱門(mén)手游的推廣方式無(wú)一例外都采用了社交鏈推廣，通過(guò)親朋好友之間的相互推薦實(shí)現(xiàn)高度普及，如曾經(jīng)烜赫一時(shí)的神廟逃亡、水果忍者、開(kāi)心消消樂(lè)等，都是靠朋友之間互相安利及在媒體上投放廣告才獲得了大量的玩家。

熱門(mén)手游的走紅途徑多樣，但不管是以哪種途徑走紅的，從它們呈現(xiàn)出的共同特點(diǎn)可以看出，用戶參與度已經(jīng)成為鑒別一個(gè)手游能否達(dá)到國(guó)民級(jí)別的重要指標(biāo)。

三類(lèi)游戲登上舞臺(tái)，參與度、互動(dòng)性成為趨勢(shì)

在當(dāng)下，游戲早已不僅只是一個(gè)休閑娛樂(lè)的工具，還被賦予了網(wǎng)絡(luò)社交載體的身份。越來(lái)越多的手游開(kāi)始向提升用戶參與度與互動(dòng)性的方向靠攏，無(wú)論是單機(jī)手游還是網(wǎng)絡(luò)手游，都不約而同地加深了用戶之間的交流。從以下三類(lèi)游戲的改變就能以管窺豹：

第一類(lèi)是以開(kāi)心消消樂(lè)為代表的基礎(chǔ)單人競(jìng)技手游

一般的單機(jī)游戲在最初階段都只是單人競(jìng)技，玩家只能和自己的歷史記錄比拼，用戶堅(jiān)持循壞同一模式的游戲無(wú)非是為了刷新紀(jì)錄，比如俄羅斯方塊、神廟逃亡、消滅星星等。隨著用戶情感需求的增長(zhǎng)，玩家對(duì)游戲的社交功能越來(lái)越看重，因而游戲開(kāi)發(fā)商也開(kāi)始重視起游戲內(nèi)用戶之間的參與互動(dòng)并做出了相應(yīng)的游戲改變。

比如，開(kāi)心消消樂(lè)現(xiàn)今不僅有邀請(qǐng)好友功能，還會(huì)在藤蔓的關(guān)卡上顯示好友頭像表明排行，并且如果玩家以超過(guò)好友的分?jǐn)?shù)通關(guān)后也會(huì)有顯示，極大地增強(qiáng)了用戶之間的互動(dòng)參與，激發(fā)了用戶的好勝心，這或許也是開(kāi)心消消樂(lè)能成為僅次于王者榮耀的熱門(mén)手游的原因之一。

第二類(lèi)是以王者榮耀、陰陽(yáng)師為代表的團(tuán)隊(duì)協(xié)作對(duì)抗手游

從最近幾年來(lái)看，多人對(duì)戰(zhàn)的手游因其社交性更強(qiáng)，玩家之間能更多地進(jìn)行互動(dòng)交流而更受用戶青睞，這類(lèi)團(tuán)隊(duì)協(xié)作對(duì)抗游戲主要以重度游戲?yàn)橹?，如皇室?zhàn)爭(zhēng)、部落沖突、海島奇兵等。據(jù)易觀千帆最新的數(shù)據(jù)報(bào)告《2016年移動(dòng)游戲行業(yè)數(shù)據(jù)分析》顯示，2016年硬核聯(lián)盟渠道游戲數(shù)據(jù)中，重度游戲占比60%，輕度游戲占比40%，重度游戲已然成為市場(chǎng)主流。

當(dāng)下正炙手可熱的陰陽(yáng)師、王者榮耀就是典型例子，這類(lèi)團(tuán)隊(duì)協(xié)作對(duì)抗手游集競(jìng)技與社交于一體，游戲內(nèi)的好友欄設(shè)計(jì)使玩家在游戲過(guò)程中建立起了社交鏈，用戶之間形成了捆綁，短時(shí)間內(nèi)難以輕易丟棄，游戲持久度因而更長(zhǎng)。

第三類(lèi)是以八分音符醬為代表的真人感官動(dòng)作參與手游

現(xiàn)下大部分手游還只是依靠雙手來(lái)進(jìn)行游戲，但玩家本身對(duì)游戲參與度越來(lái)越高的要求使得一些“另類(lèi)”的新游戲漸漸脫穎而出，如八分音符醬、臉部跳舞機(jī)（FaceDance Challenge）。

依靠聲音高低進(jìn)行游戲的八分音符醬最初是因玩家在微博上傳了游戲視頻而走紅，其以新穎的玩法在出現(xiàn)伊始就吸引了眾多玩家；而最近興起的臉部跳舞機(jī)則是依靠玩家面部表情進(jìn)行游戲，這些“意外”走紅的小游戲也表明了用戶參與度成為手游趨勢(shì)的事實(shí)。

這三類(lèi)游戲的興起證明了當(dāng)下手游的用戶參與度及互動(dòng)性成為了一種趨勢(shì)，在這個(gè)娛樂(lè)游戲承載著社交功能的時(shí)代，一個(gè)手游只有增強(qiáng)和提升玩家之間的交流，讓用戶更全面參與游戲才能真正地長(zhǎng)久發(fā)展。

高參與度手游受寵，是人類(lèi)缺乏歸屬感的表現(xiàn)

現(xiàn)如今手游類(lèi)型多樣，熱門(mén)游戲也是遍地開(kāi)花，但大多數(shù)游戲往往在走紅一段時(shí)間以后便漸漸淡出了人們視線，直至最后退出市場(chǎng)。那些在五花八門(mén)的手游中脫穎而出立于不敗之地的，都與用戶參與度的高漲有分不開(kāi)的聯(lián)系。高參與度的手游受寵，其實(shí)正是現(xiàn)代人在這個(gè)陌生社會(huì)里缺乏歸屬感的一種表現(xiàn)。未來(lái)的手游市場(chǎng)中，這類(lèi)游戲只會(huì)越來(lái)越多。

首先，用戶參與度的提高是人類(lèi)本性的回歸。無(wú)論是不諳世事的小孩子還是人情世故的成年人，都無(wú)一例外地有著一顆愛(ài)玩的心，這是人的天性，從手游受眾廣泛的年齡層就可見(jiàn)一斑。而從以前的爬樹(shù)、捉迷藏到現(xiàn)在PC游戲、手機(jī)游戲的轉(zhuǎn)變，人們依然需要一個(gè)玩伴，并且這個(gè)玩伴需要你去傾注時(shí)間、精力和感情去維系，只有這樣，人們內(nèi)心深處久未起波瀾的柔軟情感才能被喚醒，快速流動(dòng)的陌生社會(huì)里這份集體意識(shí)才能得以保留。

第二，用戶參與度的提高是科技進(jìn)步的必然結(jié)果。隨著科技的進(jìn)步發(fā)展，越來(lái)越多的先進(jìn)技術(shù)被運(yùn)用于游戲上，如AR技術(shù)、VR技術(shù)等。AR技術(shù)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)作用使得用戶的參與度得以提高，玩家在游戲過(guò)程中的視覺(jué)感官更加真實(shí)，曾經(jīng)火爆一時(shí)的PokemonGo游戲就是科技推動(dòng)參與度提高后走向熱門(mén)的最好實(shí)例。剛興起不久的VR技術(shù)也開(kāi)始運(yùn)用于游戲中，這種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是用戶更深層次的參與沉浸。玩游戲?qū)臒o(wú)聊、空閑時(shí)間的消遣變成充分沉浸、充分融入的深度享受，個(gè)人不再被“孤立”，科技帶給人歸屬感。

第三，用戶參與度的提高是時(shí)代的大勢(shì)所趨。在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代下，人們的面對(duì)面社交越來(lái)越少，聚會(huì)時(shí)人人都在低頭玩手機(jī)的現(xiàn)象也隨處可見(jiàn)，社交平臺(tái)的火爆和社交軟件的層出不窮也可以得知網(wǎng)絡(luò)社交現(xiàn)已成為時(shí)代主流。在這種時(shí)代潮流下，手游中用戶參與度的提高毫無(wú)疑問(wèn)是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)社交在游戲中的要求和體現(xiàn)，是手游未來(lái)設(shè)計(jì)的一個(gè)新趨勢(shì)。如果不緊跟著這股浪潮前進(jìn)，那只能被大浪打翻，消失在廣闊的市場(chǎng)中。

可以看出，用戶參與度的提高毋庸置疑是未來(lái)手游能從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為熱門(mén)的關(guān)鍵因素。幾天前，艾媒咨詢發(fā)布了《2017上半年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2017年底，中國(guó)手游市場(chǎng)將突破千億。這個(gè)份額巨大的蛋糕看起來(lái)很美味，但是要想真正吃到嘴里并不容易。未來(lái)在種類(lèi)繁多的手游市場(chǎng)中，追根溯源，不忘根本是所有互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)發(fā)展的新命題。

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