在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，去KTV唱歌一直是人們主流的娛樂(lè)活動(dòng)。但是受門店租金、人員工資不斷上漲，音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用增收等因素影響，傳統(tǒng)KTV受到了沖擊。曾被視為行業(yè)第一品牌的錢柜先后關(guān)閉了多家店，其他中小型KTV陷入了經(jīng)營(yíng)慘淡的局勢(shì)。

在傳統(tǒng)KTV經(jīng)營(yíng)受阻和互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，K歌的主平臺(tái)已經(jīng)從線下變成了線上：無(wú)論是由音樂(lè)播放器轉(zhuǎn)入的酷狗K歌、還是獨(dú)樹一幟的唱吧，或者專業(yè)的錄音軟件都在力求以更豐富的功能和更舒適的體驗(yàn)吸引用戶。

K歌軟件為什么成為了“萬(wàn)人迷”？

如今中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)欣欣向榮，音樂(lè)不只對(duì)大眾生活的改變，其帶來(lái)的快樂(lè)感也激發(fā)了各種泛娛樂(lè)形態(tài)，比如被眾多用戶追捧的在線K歌。究其興起的原因主要有以下幾點(diǎn)：

其一，智能手機(jī)的普及。隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)高達(dá)90%的滲透率，人們對(duì)于手機(jī)的利用率越來(lái)越高，手機(jī)看視頻，手機(jī)聽音樂(lè)，手機(jī)做筆記已經(jīng)成為人們生活常態(tài)。手機(jī)逐漸深入人們的生活，手機(jī)在線K歌、在線練歌等音樂(lè)創(chuàng)新模式也悄然興起。

其二，傳統(tǒng)KTV的落敗。最近幾年，隨著軟硬件設(shè)施逐漸提升、裝潢日趨豪華以及音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用等成本的增加。再加上相關(guān)的附加消費(fèi)以及越來(lái)越頻繁出現(xiàn)各種不良社會(huì)現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者日益減少。就拿KTV鼻祖錢柜的關(guān)店來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈之后，KTV行業(yè)必須保證裝潢、設(shè)備、出品的與時(shí)俱進(jìn)，錢柜的問(wèn)題正是其投資方不愿意對(duì)K歌設(shè)備的投資。

其三，國(guó)民消費(fèi)的升級(jí)。傳統(tǒng)KTV多年來(lái)維持著舊有的經(jīng)營(yíng)模式，沒有跟上市場(chǎng)的變化，尤其是沒有抓住今天的消費(fèi)主力軍也就是年輕群體的消費(fèi)需求。在消費(fèi)升級(jí)人們消費(fèi)觀念改變的今天，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，新穎的在線唱歌體驗(yàn)成為趨勢(shì)。

其四，在線K歌軟件功能豐富。拿唱吧來(lái)說(shuō)，唱吧用戶可以通過(guò)在線K歌軟件給朋有分享自己唱的歌曲；可以讓其他人打分;可以關(guān)注自己喜歡的歌友；可以吸引粉絲；總之，在線唱歌軟件不只是一個(gè)唱歌的軟件，隨著用戶的需求，它逐漸演變成為一個(gè)以歌會(huì)友的社交平臺(tái)。

近幾年傳統(tǒng)KTV逐漸走下坡路，線上KTV隨之崛起，用戶可以利用智能手機(jī)中的K歌軟件輕松唱歌，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地K歌。而市場(chǎng)中出現(xiàn)了以唱吧、全民K歌、酷狗K歌等為代表的社交K歌軟件，并且迅速在年輕人中走紅。

一類是從傳統(tǒng)音樂(lè)播放平臺(tái)切入在線K歌

傳統(tǒng)音樂(lè)播放平臺(tái)打造的K歌軟件前景廣闊。其加入K歌模式后，這類平臺(tái)增加了歌曲輕松查找，練唱圖譜功能，全方位打造用戶聲線等功能。這類K歌平臺(tái)本身具有海量的歌曲庫(kù)，可以利用自身資源繼續(xù)鞏固移動(dòng)終端的地位，同時(shí)吸引用戶增加用戶存量。

首先，作為傳統(tǒng)音樂(lè)播放平臺(tái)，其具有海量的歌曲版權(quán)完全可以滿足用戶對(duì)曲目的要求。如今音樂(lè)市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，普通用戶對(duì)于K歌的曲目需求已經(jīng)不再是若干年前數(shù)量有限的那數(shù)百首，而是數(shù)千上萬(wàn)首。擁有海量的曲庫(kù)的這類K歌平臺(tái)本身就擁有天然的優(yōu)勢(shì)。

其次，豐富的功能保證用戶粘性。這類K歌軟件在海量曲庫(kù)的基礎(chǔ)之上打通增加了其他K歌功能，滿足了用戶對(duì)音樂(lè)體驗(yàn)多樣性的需求。比如用戶可自行組建粉絲群并在音樂(lè)平臺(tái)中進(jìn)行分享，支持用戶上傳自行演唱的曲目，這在一定程度上有力的扶持了原創(chuàng)曲目的創(chuàng)作及傳播，用戶粘性的積累水到渠成。

最后雖然相比其他K歌軟件，從傳統(tǒng)音樂(lè)播放平臺(tái)轉(zhuǎn)入的K歌軟件更被看好。但是它本身還是存在著以下的一些缺陷。比如，在k歌平臺(tái)的打造中，缺乏專業(yè)的唱歌調(diào)整措施，只能作為娛樂(lè)的方式。對(duì)于想要通過(guò)線上練歌的群眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)音樂(lè)播放平臺(tái)不能滿足其需求。除此之外，傳統(tǒng)音樂(lè)平臺(tái)照搬傳統(tǒng)KTV的模式，除了唱歌評(píng)分功能之外沒有特別的亮點(diǎn)缺少創(chuàng)新也是這類平臺(tái)的不足的地方。

一類是打造在線K歌社交的平臺(tái)

這類K歌平臺(tái)給人留下最深印象的就是注重社交化分享，用戶可以通過(guò)這類型的軟件建立起來(lái)一個(gè)K歌圈，不僅僅局限于自己的朋友，而且還面向廣泛使用這款軟件的用戶，自己唱累了不要緊還可以聽聽大家的作品，營(yíng)造出社交氛圍。

這類K歌平臺(tái)除提供伴奏外，還提供了伴奏對(duì)應(yīng)的歌詞，K歌時(shí)可以同步顯示，并且能夠像KTV中一樣可以精確到每個(gè)字。此外，有的平臺(tái)還提供了有趣的智能打分系統(tǒng)，所得評(píng)分可以分享給好友PK，豐富有趣的小功能為用戶提供了良好的用戶體驗(yàn)。值得一提的還有，這類平臺(tái)還有明星用戶與粉絲一起Ｋ歌，例如李晨、謝娜等，由此便催生了在K歌平臺(tái)上瘋狂的追星現(xiàn)象。

作為專門打造k歌平臺(tái)的這類軟件，看起來(lái)已經(jīng)在各方面趨于穩(wěn)定，但是后面的發(fā)展還是存在一些局限。一方面他們?cè)谇鷰?kù)的匱乏，將影響他們?cè)谙掳雸?chǎng)的發(fā)力；另一方面，和大多數(shù)K歌軟件一樣，這類型的唱歌軟件伴奏質(zhì)量魚龍混雜，只能滿足普通消費(fèi)者的娛樂(lè)體驗(yàn)，和專業(yè)的錄音軟件沒法比。

而且自從傳統(tǒng)音樂(lè)播放平臺(tái)加入K歌功能之后，很大程度上減緩了這類K歌平臺(tái)用戶增長(zhǎng)的速度，同時(shí)分離一部分已經(jīng)成為他們平臺(tái)的用戶。

還有一類從專業(yè)錄音軟件切入在線K歌

互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓用戶從單純的內(nèi)容推送式獲取轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)式獲取，用戶可以自主K歌然后通過(guò)K歌軟件對(duì)歌曲進(jìn)行剪輯、處理、保存，最終通過(guò)社交媒體進(jìn)行分享給好友。隨著用戶需求的增加，K歌軟件需具備對(duì)曲目的剪輯、保存、分享、評(píng)分等功能的要求越來(lái)越高。說(shuō)到歌曲的處理，我們不得不提cubase、混錄天王等專業(yè)錄音軟件。

傳統(tǒng)的錄音方案對(duì)環(huán)境要求非常高，且需要搭建復(fù)雜的系統(tǒng)設(shè)備，拾音器材擺位測(cè)試都要經(jīng)過(guò)幾十甚至上百次。而以Cubase代表的專業(yè)錄音軟件具有豐富的音質(zhì)處理功能，有音頻編輯處理功能、多軌錄音縮混功能、視頻配樂(lè)以及環(huán)繞聲處理等。作為專業(yè)的錄音軟件，這類型的軟件可以滿足人們對(duì)音質(zhì)的要求。主要用于專業(yè)的錄音，為業(yè)余歌手提供一個(gè)很好的錄音條件。

雖然專業(yè)錄音軟件經(jīng)久不衰，但其還是存在著天然的劣勢(shì)。這類型的唱歌軟件具有多樣的功能所以操作起來(lái)比較困難，對(duì)于只想唱歌娛樂(lè)的人群沒有吸引力。如今的唱歌錄音軟件非常之多，作為專業(yè)的錄音軟件只適用對(duì)音樂(lè)有追求的人群，而普通用戶更多注重K歌的娛樂(lè)效果。

線上線下結(jié)合將會(huì)成為K歌的主流

隨著線上K歌平臺(tái)的不斷涌入，整個(gè)KTV行業(yè)也正在進(jìn)入一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)門店的混亂廝殺之中。與傳統(tǒng)KTV不同的是，在線KTV抓準(zhǔn)了年輕人重社交與分享的特點(diǎn)，“一點(diǎn)即唱的K歌享受，將KTV搬回家”“ 想唱什么就唱什么”等宣傳語(yǔ)言吸引了愛唱歌的年輕人。作為音樂(lè)市場(chǎng)的組成部分，線上K歌軟件的發(fā)展趨勢(shì)備受關(guān)注。

從在線KTV目前的發(fā)展趨勢(shì)看，線上KTV已經(jīng)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下。線上KTV反攻下線的方式多種多樣。前段時(shí)間，唱吧通過(guò)入股麥頌打造自營(yíng)+聯(lián)盟的線下KTV模式，而9158除了入股之外，還提供店面場(chǎng)景的改造升級(jí)，設(shè)備聯(lián)網(wǎng)改造等技術(shù)服務(wù)。

近期，隨著迷你KTV的興起，唱吧正式宣布戰(zhàn)略投資艾美科技，“全民K歌”APP也已與友唱達(dá)成合作，線上KTV反攻線下勢(shì)不可擋。除了入股傳統(tǒng)KTV外，唱吧就以“音樂(lè)大篷車”的形式連續(xù)多年，打通校園線上線下，進(jìn)行多場(chǎng)落地巡演，在校園里掀起了一陣唱歌浪潮。

如今，移動(dòng)K歌平臺(tái)已經(jīng)融合到了當(dāng)代人的生活中，是人們生活?yuàn)蕵?lè)的一個(gè)重要組成部分。明星娛樂(lè)一直是年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)，能讓普通人變成明星，讓用戶變成粉絲的在線K歌軟件滿足了年輕人的追求。未來(lái)，Ｋ歌軟件在線上豐富Ｋ歌功能，完善錄音技術(shù)結(jié)合線下ＫＴＶ豐富用戶體驗(yàn)，將會(huì)成為K歌的主流趨勢(shì)。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110

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