2019年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)十分嚴(yán)峻，手機(jī)企業(yè)的日子普遍不好過(guò)。除了華為在增長(zhǎng)，其他品牌均大幅度下滑。日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布了2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，小米、蘋(píng)果、OPPO、vivo均大幅下滑。從去年第四季度的情況來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)旺季不旺，出貨量為8530萬(wàn)部，同比下滑15%，創(chuàng)多年來(lái)的新低。而蘋(píng)果，并未能排憑借iPhone 11系列扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，后勁不足，疲態(tài)盡顯。

蘋(píng)果未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，華為手機(jī)出貨量為3300萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)11%，市場(chǎng)份額39.0%。OPPO（1400萬(wàn)部）、vivo（1310萬(wàn)部）市場(chǎng)份額分列第二和第三，但出貨量同比分別下滑25%和29%，跌幅較大。蘋(píng)果手機(jī)出貨量為1010萬(wàn)部，同比下滑12%。不過(guò)，在市場(chǎng)份額方面，蘋(píng)果去年第四季度超越小米（810萬(wàn)部）。小米降至第五，份額為9.5%。

從2019年全年來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為3.69億部，同比下滑下滑7%。華為一枝獨(dú)秀，去年在國(guó)內(nèi)的出貨量高達(dá)1.42億部，市場(chǎng)份額高達(dá)38.5%，份額超過(guò)OPPO(6570萬(wàn)部，17.8%)、vivo(6270萬(wàn)部，17.0%)之和。按增長(zhǎng)情況來(lái)看，華為（含榮耀）去年的出貨量同比增長(zhǎng)35%，在殘酷的市場(chǎng)環(huán)境下，這一成績(jī)十分耀眼！

但是，除了華為之外，其他品牌頗為煎熬。小米與蘋(píng)果跌幅最大，小米（3880萬(wàn)部）去年在中國(guó)市場(chǎng)的份額為10.5%，排名第四，同比大跌21%；蘋(píng)果（2750萬(wàn)部）去年在中國(guó)的市場(chǎng)份額為7.5%，同比大跌21%。這也可以看出，iPhone 11系列并未扭轉(zhuǎn)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的困局。創(chuàng)新不足，售價(jià)過(guò)高，導(dǎo)致蘋(píng)果用戶持續(xù)流失。另外，iPhone 11系列信號(hào)差，發(fā)熱嚴(yán)重，沒(méi)有5G能力，再加上拍照被國(guó)產(chǎn)手機(jī)甩開(kāi)，蘋(píng)果在中國(guó)的滑落，難以避免。

事實(shí)上，為了扭轉(zhuǎn)在中國(guó)市場(chǎng)的困境，蘋(píng)果去年加大了營(yíng)銷(xiāo)力度，廣告長(zhǎng)時(shí)間霸屏，并加大了輿論攻勢(shì)，但是，蘋(píng)果iPhone 11系列在中國(guó)只維持短暫的熱度。口碑差，是蘋(píng)果iPhone 11系列后勁不足的主因。在某電商平臺(tái)，蘋(píng)果iPhone 11的好評(píng)度僅95%，對(duì)于高端手機(jī)來(lái)說(shuō)，這樣的好評(píng)度太低了。

為何僅華為在增長(zhǎng)？

那么，為什么只有華為增長(zhǎng)，其他品牌均大幅下滑？這主要有兩個(gè)方面的原因。

首先，華為手機(jī)有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。華為有自己的芯片，可以避免外部干擾，不受?chē)?guó)外芯片企業(yè)牽制。并且，華為是5G領(lǐng)導(dǎo)者，無(wú)論是核心專(zhuān)利，還是產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)，都排名全球第一。華為的5G芯片，遙遙領(lǐng)先于高通。去年下半年，很多手機(jī)企業(yè)都推出了5G手機(jī)，但是，它們的產(chǎn)品只支持NSA（非獨(dú)立組網(wǎng)），外掛模式不受待見(jiàn)。而蘋(píng)果，則根本沒(méi)有5G基帶芯片能力，未來(lái)也只能寄希望與高通合作。目前，華為5G手機(jī)在中國(guó)的份額占比，一騎絕塵。當(dāng)然，華為在技術(shù)上的領(lǐng)先，遠(yuǎn)非這些，在通信領(lǐng)域30多年的積累，也是華為的核心優(yōu)勢(shì)。此外，華為手機(jī)在拍照、續(xù)航、系統(tǒng)流暢度、產(chǎn)品可靠度等方面，都建立了優(yōu)勢(shì)。

其次，渠道層面的優(yōu)勢(shì)。華為在線下的份額提升十分明顯，成功超越了OPPO和vivo。而在很長(zhǎng)時(shí)間里，OPPO和vivo一直是線下市場(chǎng)的老大。小米除了線上受沖擊，線下遲遲打不開(kāi)局面，得不到渠道商的支持。蘋(píng)果手機(jī)雖然在線上有一定影響力，但在線下市場(chǎng)，份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后華為和OV。要知道，今天中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)售主要靠線下市場(chǎng)，占了總銷(xiāo)量的70%左右，線上僅占30%左右。文/徐上峰

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