10月30日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布了2019年Q3中國市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)，蘋果并未因?yàn)閕Phone 11系列上市，而扭轉(zhuǎn)局面。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，蘋果手機(jī)在中國市場(chǎng)的出貨量，不僅沒有增長，反而再次大跌。

2019年第三季度，中國手機(jī)市場(chǎng)除了華為在增長，其他幾家都在下滑。華為在第三季度的出貨量為4150萬部，同比增長66%，市場(chǎng)占有率升至42.4%。這也是華為手機(jī)在中國市場(chǎng)取得的最好成績。蘋果在中國市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，期內(nèi)出貨量為510萬部，同比下滑28%，市場(chǎng)份額僅為5.2%。蘋果在中國的銷量，不及華為的1/8。

如果沒有iPhone 11系列上市，蘋果手機(jī)的數(shù)據(jù)可能會(huì)更難看。9月上旬，蘋果新機(jī)開始在中國市場(chǎng)預(yù)售，9月20日正式在中國市場(chǎng)銷售。雖然說從預(yù)售開始，時(shí)間不到20天。但是，蘋果手機(jī)銷售最火爆的，也就是最初的半個(gè)月。剛上市，會(huì)帶來一定的換機(jī)用戶。往后，蘋果手機(jī)要想賣出更多，就必須通過降價(jià)來實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上，蘋果iPhone 11系列剛上市，在某電商平臺(tái)，最高有900元優(yōu)惠。

中國市場(chǎng)是全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，蘋果對(duì)這一市場(chǎng)十分重視。尤其是今年，為了賣出更多產(chǎn)品，過去對(duì)營銷不太重視的蘋果，今年在新機(jī)上市前后，大量投放廣告，除了電視臺(tái)、地鐵站，各大新聞平臺(tái)也被蘋果手機(jī)占領(lǐng)。最近幾天，蘋果新機(jī)的廣告還在加推。

但是，過于依賴營銷，也從另一方面彰顯蘋果手機(jī)在技術(shù)上，已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者的期待。喬布斯時(shí)代，蘋果新機(jī)上市，都要排隊(duì)搶購，用不著燒廣告，也不愁賣。但此一時(shí)彼一時(shí)，智能手機(jī)已經(jīng)天翻地覆。曾經(jīng)的技術(shù)派，除了一個(gè)系統(tǒng)之外，似乎沒有什么優(yōu)勢(shì)可言，無論是外觀設(shè)計(jì)，還是拍照等，國產(chǎn)手機(jī)都在逐一超越。而蘋果手機(jī)的信號(hào)、續(xù)航等，也不及國產(chǎn)手機(jī)。

華為遭打壓，對(duì)蘋果手機(jī)在全球市場(chǎng)的銷售有利，這也是蘋果新機(jī)在全球整體表現(xiàn)不錯(cuò)的原因。但是，在中國市場(chǎng)不同，這里沒有打壓，是一個(gè)全面開放的市場(chǎng)，只有足夠創(chuàng)新的產(chǎn)品，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

金杯銀杯，不如消費(fèi)者口碑。蘋果iPhone 11系列好評(píng)度低，影響了其在中國市場(chǎng)的銷售。在某電商平臺(tái)，蘋果iPhone 11的好評(píng)度僅94%，主要問題集中在信號(hào)差，發(fā)燙嚴(yán)重等。而國產(chǎn)手機(jī)的好評(píng)度，通常在98%左右。蘋果與其在營銷上大做文章，不如在產(chǎn)品上多下工夫。好的產(chǎn)品，好的體驗(yàn)，才是王道。文/徐上峰

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