手機(jī)比的不僅僅是出貨量，更關(guān)鍵的指標(biāo)是利潤。手機(jī)行業(yè)利潤最高的，當(dāng)然屬于蘋果，它占了全球手機(jī)行業(yè)70%以上的利潤，其次才是三星。在手機(jī)利潤方面，即便三星也與蘋果存在明顯的差距，而國產(chǎn)手機(jī)利潤稍好的是華為，其次OPPO與vivo有一定的利潤，小米手機(jī)主要靠低端沖量，單靠賣手機(jī)利潤微薄。

國產(chǎn)手機(jī)大而不強(qiáng)

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2018年，蘋果手機(jī)占全球手機(jī)利潤的73%，三星為13%，國產(chǎn)手機(jī)整體占比為13%。也就是說，國產(chǎn)手機(jī)的利潤之和，不足蘋果的1/5，差距太大。

那么，國產(chǎn)手機(jī)之間的利潤，大抵又是什么情況？Counterpoin公布的2018年第二季度數(shù)據(jù)顯示，華為在全球手機(jī)行業(yè)的利潤占比為8%，OPPO為5%，vivo為4%，小米為3%。從利潤來看，國產(chǎn)手機(jī)依舊大而不強(qiáng)。今年的數(shù)據(jù)還沒有公布，國產(chǎn)手機(jī)的局面可能更為糟糕——隨著國產(chǎn)手機(jī)價格戰(zhàn)不斷，內(nèi)耗不斷，利潤大幅降低。

最明顯的是，今年OPPO和vivo都加入了小米掀起的價格戰(zhàn)，與小米在性價比上對打，導(dǎo)致小米在國內(nèi)市場難以招架，出現(xiàn)斷崖式下跌。這樣一來，國產(chǎn)手機(jī)的硬件成本大幅上升，利潤進(jìn)一步拉低，大家的日子都不好過。

蘋果一部可賺9000元

悶聲發(fā)大財?shù)闹挥刑O果，每年都在上調(diào)手機(jī)價格，蘋果手機(jī)從喬布斯時代的五六千元，漲到現(xiàn)在的接近13000元。那么，蘋果手機(jī)的硬件成本上升了多少？其實(shí)，蘋果的硬件成本并不高，以蘋果手機(jī)iPhone11為例，就被國內(nèi)用戶瘋狂吐槽，認(rèn)為材料及工藝都不太好。不過，這并不妨礙蘋果賺大錢，因?yàn)樘O果不參與價格戰(zhàn)，反而在用戶心目中造成了“越貴越好”的品牌認(rèn)知。

事實(shí)上，在某電商平臺，蘋果iPhone11的好評度僅為94%，問題集中在發(fā)熱嚴(yán)重、信號差等問題上，評價遠(yuǎn)不及國產(chǎn)手機(jī)。一般來說，國產(chǎn)手機(jī)的好評度都在96%以上，旗艦機(jī)的好評度可達(dá)98%左右。

手機(jī)行業(yè)獲得暴利的只有蘋果，國外媒體公布的數(shù)據(jù)顯示，一部蘋果手機(jī)最高可賺9000元，這是國產(chǎn)手機(jī)不敢奢望的，大部分國產(chǎn)旗艦機(jī)售價只有3000元左右，拋出留給渠道的部分利潤，可賺的屈指可數(shù)。

最近，美國多家科技媒體報道，每部iPhone11 Max Pro的成本約為490.5美元，512GB版在美國的售價高達(dá)1499美元，蘋果售出一部iPhone11 Max Pro 512GB版，利潤就高達(dá)950美元，折合人民幣6730元。在中國市場，蘋果手機(jī)賣得更貴，最高比美國要貴2000元左右。數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone11 Max Pro在中國售價高達(dá)12699元，折合人民幣1793美元，每部利潤高達(dá)9000元人民幣。

蘋果手機(jī)利潤之高，從同一款式的定價就可以看出。以蘋果iPhone11 Max Pro為例，64GB版售價9599元（64GB內(nèi)存的手機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)基本上不生產(chǎn)），256GB售價10899元，512GB售價12699元。僅是內(nèi)存變化，就有3100元的價格差距，比國產(chǎn)旗艦機(jī)整機(jī)價格還貴。通常來說，國產(chǎn)手機(jī)內(nèi)存增加128GB，價格貴200元。

國產(chǎn)手機(jī)需放棄價格戰(zhàn)

國內(nèi)企業(yè)有打價格戰(zhàn)的傳統(tǒng)，為了搶市場，不擇手段。筆者以為，國產(chǎn)手機(jī)必須放棄價格戰(zhàn)，重視利潤，沒有利潤，是沒有未來的。到了今天，簡單的配置堆疊，不是競爭力，不能形成差異化競爭。

目前來看，大部分國產(chǎn)手機(jī)都停留配置比拼，售價2000多元的產(chǎn)品，也用高通855系列處理器，并且配置都很高，這樣惡性競爭下去，都給高通打工，都是蘋果的陪襯人。文/徐上峰

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