今年，手機市場局面持續(xù)惡化，尤其是國內市場，出貨量依舊在下滑。由于市場競爭壓力巨大，一些頭部品牌也推出子品牌和新品牌，有公司在營銷過程中出現動作變形。這種局面，多年未見。

7月30日，市場研究公司Canalys公布了第二季度中國市場智能手機數據。整體來看很不樂觀。第二季度，國內智能機出貨量為9760萬部，同比下降了6%，這已經是連續(xù)第九個季度出現下滑。

出貨量持續(xù)滑坡，也導致市場洗牌，過去兩三年里，大量的中小品牌消失，包括酷派、樂視、美圖、錘子、360手機等，魅族正經歷動蕩，元氣大傷，產品跟不上市場節(jié)奏，已經難有抵抗力。不僅如此，即便是頭部品牌，也較為難堪。Canalys的數據顯示，今年第二季度，市場前五的手機企業(yè)，有4家出現下滑，并且都是大幅下滑，這種局面多年未見。

第二季度，OPPO在國內市場排名第二，出貨量為1790萬部，同比下滑18%；vivo排名第三，出貨量為1710萬部，同比下滑19%；小米排名第四，出貨量為1150萬部，同比下滑20%；蘋果出貨量為570萬部，同比下滑14%。數據可以看出，它們的跌幅都比較大，尤其是小米，大跌20%。

第二季度，國內市場還在增長的僅有華為，期內出貨量3730萬部，同比增長31%。從市場份額來看，華為加上榮耀已經高達38.2%，這一成績，是國內市場最近8年的新高。此前，在國內達到這一份額的是諾基亞。巔峰時期，諾基亞在中國市場的份額超過40%。

去年，在一次華為手機的發(fā)布會上，華為消費者業(yè)務CEO余承東說，華為的目標是在國內拿下超過40%的市場份額，目前這一成績已經十分接近。隨著華為產品競爭力持續(xù)提升，以及增長的慣性，40%的目標可能會很快實現。

迫切強大的市場競爭壓力，國內手機市場內斗升級。不久前，榮耀9X系列推出，這款產品采用旗艦機的芯片——麒麟810（7nm芯片），并且有一系列的銳科技，售價僅需1399元起，超高的性價比，引發(fā)了友商的嫉妒。結果，某品牌的高層在網上連續(xù)多天懟榮耀，抓住榮耀9X系列的快充不放。

隨著市場的教育，消費者對產品的理解加深，靠口水仗和碰瓷營銷的招式，今天已經走不通。從華為第二季度的逆勢增長也可看出，消費者喜歡創(chuàng)新的產品。金杯銀杯，不如消費者口碑。國產手機應該把精力放在研發(fā)創(chuàng)新上，好的產品，才是市場的唯一通行證。文/徐上峰

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