最近，唱衰蘋果iPhone X的聲音此起彼伏，說其銷量凄慘、即將停產(chǎn)的聲音甚囂塵上。但筆者以為，這些都是庸人自擾。iPhone X不僅不會(huì)停產(chǎn)，它還是蘋果的核武器，讓蘋果得以繼續(xù)守住利潤(rùn)高地。

iPhone X是蘋果手機(jī)有史以來價(jià)格最高的，在中國(guó)市場(chǎng)，售價(jià)8388元起，最高售價(jià)9688元。這個(gè)是奢華手機(jī)的定價(jià)，簡(jiǎn)單地以出貨量去衡量，本身就不公平。更何況，這款產(chǎn)品十分暢銷，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，受到中國(guó)消費(fèi)者的熱烈追捧，很多原本不打算更換手機(jī)的，也選擇了這款產(chǎn)品。

在蘋果遭遇威脅之時(shí)，庫克選擇往奢侈品方向定位，打開蘋果利潤(rùn)的增長(zhǎng)空間。從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)來看，2017第四季度，iPhone X是全球利潤(rùn)率最高的手機(jī)，占了全行業(yè)的35%，排在第二和第三的分別是iPhone 8和iPhone 8 Plus，利潤(rùn)率分別為19.1%和15.4%。

蘋果2018財(cái)年（截至去年12月30日）第一財(cái)季顯示，公司凈營(yíng)收為882.93億美元，同比增長(zhǎng)13%；凈利潤(rùn)為200.65億美元，同比增長(zhǎng)12%。第一財(cái)季，蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了615.76億美元收入，同比增長(zhǎng)13%。這些都可以看出，iPhone X對(duì)蘋果的貢獻(xiàn)。

盡管市場(chǎng)研究公司CIRP公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)iPhone X的份額為16%，份額低于iPhone8（23%）和iPhone 8 Plus（21%）。但這種對(duì)比，其實(shí)并不能說明問題，追求性價(jià)比的消費(fèi)者，總會(huì)更多一些，就像你不能要求LV、愛馬仕包包，比普通的包包還多。

iPhone X在蘋果公司有著重要的戰(zhàn)略地位，通過開拓一個(gè)超高端品牌，豐富了消費(fèi)者的選擇，利潤(rùn)率遠(yuǎn)高過其他產(chǎn)品。在蘋果產(chǎn)品面臨創(chuàng)新匱乏時(shí)，這款手機(jī)通過更多新技術(shù)的注入，讓蘋果重新回到了輿論的焦點(diǎn)。

在中國(guó)剛上市時(shí)，iPhone8和iPhone 8 Plus遇冷，甚至被退貨，網(wǎng)絡(luò)上大降1500元，而iPhone X卻被黃牛熱炒。這也可以看出，iPhone X是成功的。有人說，檢驗(yàn)一款產(chǎn)品是否成功，關(guān)鍵要看是否引起黃牛的重視。

中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)成了蘋果手機(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從旭日大數(shù)據(jù)公布的數(shù)據(jù)來看，今年第一季度，蘋果手機(jī)在全球的份額有所下滑，但在中國(guó)市場(chǎng)卻增長(zhǎng)8.5%。對(duì)于iPhone8和iPhone 8 Plus，中國(guó)消費(fèi)者的熱情不算高，不過，售價(jià)更高的iPhone X，卻贏得了中國(guó)消費(fèi)者的熱捧。這款產(chǎn)品，持續(xù)在國(guó)內(nèi)熱銷。

蘋果能在中國(guó)取得增長(zhǎng)，十分不容易。要知道，今年第一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)十分低迷，中國(guó)信息通信研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量?jī)H為87370.0萬部，同比大跌26.1%。文/徐上峰

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