智能手機(jī)的寒冬，來(lái)得太猛烈了，以致于大量的中小品牌面臨生存危機(jī)。最近兩年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的負(fù)面消息接踵而來(lái)，先是樂(lè)視與酷派出局，失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，接著傳出ivvi放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，最近金立又出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)，不得不裁員自救。另外，曾經(jīng)被看好的魅族，也被曝大幅裁員，前景難言樂(lè)觀。

這場(chǎng)手機(jī)寒冬的席卷，讓中小品牌幾乎沒(méi)有御寒能力。過(guò)去多年里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)靠著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的人口紅利野蠻生長(zhǎng)，隨著智能手機(jī)普及率觸及天花板，手機(jī)行業(yè)進(jìn)入配置過(guò)剩時(shí)代，以及消費(fèi)升級(jí)背景下中高端手機(jī)占比提高，消費(fèi)者的換機(jī)頻率大為減緩，從早期的一年一換，到現(xiàn)在兩年一換。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)愁云慘淡，各大研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)無(wú)不表明，這個(gè)春天太寒冷。日前，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8187萬(wàn)部，同比大跌27%。今年3月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為3018.5萬(wàn)部，同比大跌27.9%。其中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在今年3月的出貨量為2699.5萬(wàn)部，同比暴跌29%。

并且，智能手機(jī)行業(yè)銷量正在朝著品牌廠商集中，以華為、小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，保持著不錯(cuò)的勢(shì)頭，這進(jìn)一步擠壓了中小品牌的空間。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的今天局面，也印證了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東的判斷，“未來(lái)，手機(jī)行業(yè)只有三五家能生存。”

目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)較好的，主要有4家，它們是華為、OPPO、vivo和小米。這其中，又可以分為兩個(gè)陣營(yíng)，一個(gè)是華為，它是手機(jī)行業(yè)的技術(shù)派，憑借強(qiáng)大的研發(fā)投入，建立起了全面的綜合實(shí)力。若說(shuō)投入，華為手機(jī)的研發(fā)投入，比其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)的研發(fā)投入總和還要多。今天，華為手機(jī)在芯片、續(xù)航、拍照、基礎(chǔ)通信、人工智能、音頻、視頻等領(lǐng)域，建立起了優(yōu)勢(shì)。剛露面的華為P20系列，更是在綜合實(shí)力方面，全面領(lǐng)先蘋果與三星的最新旗艦機(jī)。

其次是OPPO、vivo和小米，它們是營(yíng)銷派的典型代表，將營(yíng)銷發(fā)揮到了極致。這其中，營(yíng)銷方式又分為兩種，OV主要是明星營(yíng)銷與廣告營(yíng)銷，通過(guò)聘請(qǐng)當(dāng)紅明星代言，并冠名全國(guó)熱播綜藝節(jié)目，占領(lǐng)年輕消費(fèi)者的心智。當(dāng)然，OV的成功，離不開強(qiáng)大的線下渠道，尤其是中小城市，OV的門店占有壟斷優(yōu)勢(shì)。而小米的營(yíng)銷，主要是通過(guò)低成本的網(wǎng)絡(luò)傳播，通過(guò)高通芯片，灌輸配置論，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。文/徐上峰

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