三星手機(jī)很尷尬，份額全球第一，在中國(guó)市場(chǎng)卻節(jié)節(jié)敗退，份額僅剩3%左右，被華為、OPPO、vivo、小米與蘋(píng)果逐漸拋遠(yuǎn)。就連三星自己也搞不懂，為什么會(huì)如此頹敗。要知道，幾年前，三星手機(jī)還是中國(guó)市場(chǎng)的老大。

對(duì)于三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的失敗，有人認(rèn)為，是三星手機(jī)在中國(guó)的本土化做得不夠好；也有人認(rèn)為，是因?yàn)槭堋皹?lè)天”事件影響。在筆者看來(lái)，后者對(duì)三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售影響有限。三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的大敗局，歸根結(jié)底還是三星手機(jī)沒(méi)有重視中國(guó)市場(chǎng)，沒(méi)有走近消費(fèi)者。

三星也在思變，日前，井柏然、華晨宇等明星代言三星S9系列，引起了媒體的關(guān)注。之前，三星手機(jī)很少單獨(dú)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)聘請(qǐng)代言人。筆者以為，三星這一招，顯然是在跟OPPO與vivo學(xué)習(xí)。OPPO與vivo是典型的營(yíng)銷派，過(guò)去幾年里，通過(guò)聘請(qǐng)當(dāng)紅明星代言，冠名綜藝節(jié)目，一躍成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)一線品牌，進(jìn)入全球前五。

OPPO通過(guò)明星代言，嘗到了甜頭，明星越請(qǐng)?jiān)蕉?，迄今代言人有楊冪、李易峰、楊洋、迪麗熱巴、陳偉霆、TFBOYS、周杰倫等。OPPO雖然每年燒掉大幾十億元的廣告費(fèi)，效果也是顯而易見(jiàn)的。這些明星動(dòng)輒幾千萬(wàn)粉絲，他們的粉絲，進(jìn)而轉(zhuǎn)化OPPO的粉絲，最終是羊毛出在羊身上——OPPO在營(yíng)銷上的巨額投入，最后都由消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)單。

中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)特殊的市場(chǎng)，年輕人崇拜明星，明星代言什么產(chǎn)品，他們就用什么產(chǎn)品。筆者認(rèn)識(shí)一些中學(xué)生，TFBOYS代言O(shè)PPO后，他們只買(mǎi)OPPO手機(jī)，還鼓動(dòng)家人、親戚及同學(xué)購(gòu)買(mǎi)。

OPPO在代言人上的投入，從來(lái)都不計(jì)成本，誰(shuí)人氣高、黏性高，就簽約誰(shuí)。OPPO與vivo的崛起，讓三星看在眼里，于是，有了在中國(guó)市場(chǎng)聘請(qǐng)代言人的想法。3月5日，三星宣布井柏然成為其中國(guó)區(qū)品牌代言人。

井柏然出道多年，有一定的人氣，并且，也是小鮮肉，有一定的女性粉絲。不過(guò)，竊以為，三星這招，在中國(guó)市場(chǎng)可能不管用。而且，從網(wǎng)民的反饋來(lái)看，井柏然等明星代言三星手機(jī)，還遭到了網(wǎng)民的反對(duì)，他們認(rèn)為，國(guó)內(nèi)明星不該為三星手機(jī)代言。

三星手機(jī)的代言人，除了井柏然，還有朱亞文和華晨宇，據(jù)透露，三星手機(jī)的代言人，不限于此，還會(huì)有明星陸續(xù)加入進(jìn)來(lái)。但是，寄望明星代言扭轉(zhuǎn)敗局，三星手機(jī)似乎有點(diǎn)病急亂投醫(yī)。三星手機(jī)雖然硬件能力出色，但是，如果不改善產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，加強(qiáng)軟實(shí)力，在中國(guó)市場(chǎng)很難有起色。文/徐上峰

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。