OPPO與vivo通過聘請手機(jī)代言人，提升了品牌認(rèn)知度，也因此賺得盆滿缽滿，一躍成為國內(nèi)一線手機(jī)品牌，引得其他國產(chǎn)手機(jī)紛紛效仿，導(dǎo)致國內(nèi)一線明星代言費水漲船高。不過，選擇代言人也頗有講究，一個合適的代言人，能提升品牌，帶動產(chǎn)品銷量；一個與自身品牌不契合的代言人，則商業(yè)價值轉(zhuǎn)化有限，我們常?？吹?，一些手機(jī)廠商在代言人上花了錢，卻沒有多大效果。

日前，騰訊娛樂白皮書發(fā)布，從這份榜單來看，OPPO與榮耀等國產(chǎn)手機(jī)，在聘請代言人時，眼光獨到。

趙麗穎（左）

從2017年網(wǎng)絡(luò)熱度來看，楊冪、趙麗穎、范冰冰位居前三，楊穎、迪麗熱巴進(jìn)入前五，鄭爽、唐嫣、孫儷、劉亦菲、劉濤進(jìn)入前十；從最具商業(yè)價值維度來看，趙麗穎位居第一，楊穎與楊冪分列第二、第三，迪麗熱巴與唐嫣進(jìn)入前五。范冰冰、劉詩詩、劉濤、周冬雨、鄭爽躋身前十；從女星時尚指數(shù)來看，楊穎、楊冪、周冬雨位居前三，范冰冰與倪妮進(jìn)入前五，此后依次是劉詩詩、宋茜、迪麗熱巴、章子怡、劉雯；從流量維度來看，楊冪奪冠，范冰冰、楊穎、趙麗穎、鄭爽進(jìn)入前五，此后是林心如、關(guān)曉彤、吳昕、迪麗熱巴和馬伊琍。

楊冪代言O(shè)PPO

這里些女星當(dāng)中，是手機(jī)代言人的有楊冪、趙麗穎、迪麗熱巴、劉濤、周冬雨、倪妮及關(guān)曉彤，劉詩詩也曾代言過手機(jī)。其中，楊冪與迪麗熱巴是OPPO手機(jī)代言人，趙麗穎是榮耀手機(jī)的代言人，倪妮與周冬雨是vivo手機(jī)代言人，劉濤代言金立，關(guān)曉彤代言華為nova手機(jī)。這些高熱度女星，大半被手機(jī)廠商搶走了。

OPPO代言人：楊冪與迪麗熱巴

挑選手機(jī)代言人，是一門重大的學(xué)問。從這一點來看，OPPO是所有手機(jī)企業(yè)的榜樣，它挑選的代言人，一定是熱度極高的當(dāng)紅年輕女星，比如楊冪、迪麗熱巴，在上述榜單中，排名都挺靠前，尤其是楊冪，基本上都是前三位，她奪得了網(wǎng)絡(luò)熱度、流量兩個維度的冠軍，時尚指數(shù)亞軍和最具商業(yè)價值指數(shù)季軍。迪麗熱巴也表現(xiàn)不錯，上述四個維度都入選了，其中網(wǎng)絡(luò)熱度和商業(yè)價值進(jìn)入前五。

迪麗熱巴代言O(shè)PPO

OPPO挑選手機(jī)代言人，頗為考究，這也是它商業(yè)成功的關(guān)鍵?；蛟S有人說，OPPO的代言人價格高，但是，它所選中的代言人，不僅人氣高，而且轉(zhuǎn)化率高。很多人就是因為喜歡楊冪、迪麗熱巴，而最后成了OPPO的粉絲，而通過這些代言人，也提升了OPPO的品牌度，成為年輕女性喜歡的手機(jī)品牌。

榮耀代言人：趙麗穎

趙麗穎之前被ivvi手機(jī)簽了兩年，今年合約剛結(jié)束，第二天就被榮耀手機(jī)奪了過來，代言榮耀V10?？梢姡w麗穎的影響力。趙麗穎主演的電視劇，一再創(chuàng)下收視高峰，她也贏得了國內(nèi)收視女王的稱號。她主演的電視劇有《花千骨》、《陸貞傳奇》、《杉杉來了》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》、《楚喬傳》等，這些電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放量之和，已超過了1000億次，位居所有女星之首。

趙麗穎代言榮耀

從上述榜單來看，趙麗穎奪得了最具商業(yè)價值女星，這一點十分關(guān)鍵，意味著更高的轉(zhuǎn)化率。榮耀手機(jī)簽了趙麗穎后，很多趙麗穎的粉絲，成為了榮耀的粉絲。趙麗穎粉絲多，忠誠度高，而且形象較好，沒有負(fù)面，這也是榮耀簽她的關(guān)鍵原因。此外，趙麗穎還奪得網(wǎng)絡(luò)熱度亞軍，這又契合榮耀的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)定位。

vivo代言人：倪妮、周冬雨

vivo在手機(jī)代言人，雖然在熱度上，不及OPPO的代言人，但vivo也有自己的風(fēng)格，其挑選的代言，有個性，具有文藝氣息，對時尚潮流把握比較準(zhǔn)確。去年，vivo簽下倪妮，今年又簽下周冬雨，后者成為vivo首款全面屏手機(jī)X20的代言人。

周冬雨

從上述榜單來看，無論是倪妮還是周冬雨，都沒有進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)熱度、流量和最具商業(yè)價值女星前10，不過，她們卻同時入選了女星時尚指數(shù)前五，其中，周冬雨排在第三位，倪妮位居第五。她們在人氣轉(zhuǎn)化上，可能不及楊冪、趙麗穎、迪麗熱巴和劉濤，但有利于保持vivo的個性與風(fēng)格。

金立代言人：劉濤

劉濤

劉濤事業(yè)與家庭雙豐收，在娛樂圈中，被譽為中國女性的榜樣。她在丈夫王珂生意失敗，欠下億元債務(wù)后，不僅要撫養(yǎng)小孩，還要替王珂償還債務(wù)，引導(dǎo)和關(guān)懷王珂，從挫折與頹廢中走出來。最近兩年，她主演的電視劇，贏得了超高收視，如《瑯琊榜》、《羋月傳》、《歡樂頌1》和《歡樂頌2》，人氣與日漸高漲。今年，劉濤被金立簽下，成為金立手機(jī)的代言人。文/徐上峰

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