從市場研究機構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)來看，蘋果手機的利潤下滑明顯，其第三季度利潤占全行業(yè)的比例為59.8%，跌至近幾年的一個低點。之前，蘋果手機一直占全行業(yè)利潤的80%以上。

蘋果手機利潤下滑，三星與中國手機企業(yè)的利潤則在上升，其中三星手機占到了全行業(yè)利潤的25.9%。去年，三星手機的利潤下降，主要是受電池門事件所致，導致三星手機低迷了一整年。今年，隨著“電池門”事件冷卻，以及新品S8系列的推出，重新贏得了消費者。S8系列的熱銷，推高了三星的利潤。

蘋果手機利潤下降

蘋果與三星占全球手機行業(yè)利潤的85.7%（過去為95%左右），意味著，眾多的國產(chǎn)手機經(jīng)過多年努力，終于有了一定利潤，這無疑是一個好消息。廉價曾是國產(chǎn)手機的標簽，雖然這幾年出貨量大增，大部分卻不賺錢，甚至賠本賺吆喝。

國產(chǎn)手機盈利能力增強，主要與華為（單部手機的利潤為15美元）、OPPO（單部手機的利潤為14美元）、vivo（單部手機的利潤為13美元）往中高端市場發(fā)展有關(guān)。目前，華為手機在3500元以上的價位市場，占有較高的比例，這對華為手機整體利潤的提升，起到了重要作用。搭載徠卡雙攝的華為Mate系列以及P系列，在市場上有較高的人氣。而OPPO與vivo，也將旗艦機的起步價，提至近3000元，并成為暢銷手機，獲得了較高的利潤。目前，這兩家企業(yè)都有具備了打造爆款的能力。并且，OPPO與vivo的策略跟蘋果有些相似，一年只推出一個系列的旗艦機，很好地控制了成本。

OPPO與vivo利潤較高

高端化是手機企業(yè)的必由之路，在高端市場缺乏話語權(quán)，腰板就硬不起來，抗風險能力也差。當冬天來臨時，沒有利潤支撐的手機企業(yè)，是最危險的，很容易被洗牌出局。而且，沉迷低端市場，局限于配置堆疊，無法積累起技術(shù)優(yōu)勢，長此以往，品牌形象就會低端化，即便要推高端機，也沒有多少消費者接納。很多國產(chǎn)手機吃過這個虧，為了追求出貨量，它們推出了大量的低端機，最后導致品牌形象不佳，高端機賣不起價。

華為在高端機上進行了多年的嘗試，余承東上臺后，頂住壓力，削減低端機，尤其砍掉與運營商合作的低端機，逐漸確立Mate系列與P系列兩大高端品牌。今天看來，這對華為手機崛起具有重要意義。目前，華為手機有1萬多名研發(fā)人員。通過加大研發(fā)投入，華為手機建立起了技術(shù)優(yōu)勢，在拍照、電池、信號、人工智能等方面，處于全面的領先。正是憑借強大的綜合實力，華為手機初步具備了與三星、蘋果對攻的能力。尤其是華為Mate10系列推出后，需求強勁，前兩個月供不應求，產(chǎn)品有了較高的溢價，原價4499元的Mate10（6GB+128GB），一度被黃牛炒至5999元。

華為高端化初顯成效

不過，需要注意的是，第三季度蘋果手機利潤占比下降，主要是靠老款手機在支撐，隨著iPhone8系列以及iPhone X第四季度上市，蘋果手機的盈利能力將大幅提升。尤其是iPhone X，定價8388元起步，蘋果手機朝超高端市場邁進，將進一步提升利潤空間。目前來看，蘋果每部手機的利潤高達151美元，是華為的10倍，是小米（單部利潤為2美元）的75倍。文/徐上峰

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