過(guò)去幾年，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)野蠻擴(kuò)張的幾年，春風(fēng)得意馬蹄輕，就連平時(shí)較為低調(diào)的手機(jī)品牌，也喊出了“洋品牌式微，國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起”的論調(diào)。不錯(cuò)，僅以出貨量來(lái)看，全球智能手機(jī)10強(qiáng)，有7家是中國(guó)廠商，這是前所未有的大好局面。然而，單一地看出貨量，不過(guò)是一個(gè)假象，大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)沒(méi)有利潤(rùn)，研發(fā)投入少，缺乏技術(shù)積累，這種企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力是最差的，一旦遇到波動(dòng)，受沖擊最大。

2017年，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，尤其是下半年，局勢(shì)更為明顯，一些品牌的產(chǎn)品突然賣不動(dòng)了。最近，不時(shí)有消息傳出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在大幅砍單，主流品牌也上榜。隨著智能手機(jī)普及，尤其是過(guò)去兩年在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下，中高端智能手機(jī)占比大幅提升，導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)頻率減緩。調(diào)查顯示，兩年之前，消費(fèi)者的換機(jī)頻率，通常為一年一換，現(xiàn)在變?yōu)?8個(gè)月，甚至更長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的冬天來(lái)了

過(guò)去幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量大增，是由配置升級(jí)驅(qū)動(dòng)的。到了今天，配置升級(jí)驅(qū)動(dòng)力越來(lái)越小，中小品牌的日子也就越來(lái)越艱難了。這次變化，對(duì)沒(méi)有儲(chǔ)備過(guò)冬糧食的手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是相當(dāng)致命的。手機(jī)行業(yè)是重資產(chǎn)行業(yè)，即便是諾基亞、摩托羅拉、黑莓都經(jīng)不起虧損，中小品牌要想在這輪下跌浪潮中避難，必須迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化，推出有競(jìng)爭(zhēng)力、有差異化的產(chǎn)品。同時(shí)，應(yīng)該控制好人員規(guī)模以及渠道風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)對(duì)這個(gè)漫長(zhǎng)的冬天。

日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner公布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)十分悲觀，今年的四個(gè)季度，僅第一季度是同比增長(zhǎng)的，且是微增1%，出貨量為1.11億部。第二、第三、第四季度出貨量同比均為負(fù)增長(zhǎng)，分別為-10%、-11%、-11%。Gartner預(yù)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今年的出貨量為4.15億部，同比大跌8%。明年，出貨量將在今年的基礎(chǔ)上再跌5%，降至為3.94億部。

Gartner數(shù)據(jù)

從品牌廠商來(lái)看，局勢(shì)十分微妙，僅華為與小米明后兩年保持增長(zhǎng)，過(guò)去兩年無(wú)限風(fēng)光的OPPO與vivo將出現(xiàn)下滑，而魅族、TCL、金立，將受到大的沖擊。

Gartner預(yù)測(cè)，今年第4季度，華為手機(jī)全球出貨量為4100萬(wàn)部，相比前幾個(gè)季度保持增長(zhǎng)。今年前三季度，華為手機(jī)出貨量分別為3400萬(wàn)部、3600萬(wàn)部、3700萬(wàn)部；小米今年第4季度的出貨量預(yù)計(jì)為2900萬(wàn)部，前3季度分別為1300萬(wàn)部、2100萬(wàn)部，2700萬(wàn)部。

小米手機(jī)

不過(guò)，OPPO與vivo今年第四季度局勢(shì)不樂(lè)觀。預(yù)計(jì)OPPO第4季度的出貨量為2400萬(wàn)部，為今年來(lái)的最低，前三季度分別為3100萬(wàn)部、2600萬(wàn)部、2900萬(wàn)部；vivo第四季度的出貨量為1900萬(wàn)部，前三季度分別為2600萬(wàn)部，2400萬(wàn)部，2600萬(wàn)部。從OPPO與vivo的數(shù)據(jù)來(lái)看，下跌幅度比較大。第四季度，是手機(jī)的銷售旺季，這個(gè)季度出現(xiàn)暴跌，意味著行業(yè)風(fēng)向在變。

OV將會(huì)下滑

Gartner還預(yù)測(cè)了2018年、2019年中國(guó)手機(jī)企業(yè)的出貨量數(shù)據(jù)情況。華為將在今后兩年保持增長(zhǎng)，2018、2019年出貨量分別為1.55億部、1.60億部，今年的出貨量則為1.48萬(wàn)部。這也可以看出，即便是華為，出貨量也將放緩。小米今年的出貨量預(yù)計(jì)為9000萬(wàn)部，明后兩年分別為1億部和1.1億部。

華為Mate10系列

OPPO與vivo將會(huì)出現(xiàn)一定幅度的下跌，其中，OPPO明后兩年的出貨量分別為1億部、1.05億部，而OPPO今年的出貨量預(yù)計(jì)為1.1億部。vivo今年的出貨量為9500萬(wàn)部，明后兩年分別為8500萬(wàn)部、8800萬(wàn)部。

Gartner還對(duì)聯(lián)想、中興、傳音、金立、TCl、魅族等中國(guó)手機(jī)企業(yè)做了預(yù)測(cè)，聯(lián)想與中興因?yàn)榍懊鎺啄甑锰?，明后兩年的出貨量基本上處于持平。預(yù)計(jì)聯(lián)想今年的手機(jī)出貨量為5000萬(wàn)部，明后兩年分別為5000萬(wàn)部、5500萬(wàn)部；中興今年的出貨量為4300萬(wàn)部，明后兩年均為4500萬(wàn)部。

金立、魅族與TCL都不樂(lè)觀，Gartner預(yù)測(cè)，金立今年的出貨量為2600萬(wàn)部（去年2900萬(wàn)部），明后兩年分別為1300萬(wàn)部和500萬(wàn)部。不知道Gartner作出這樣的預(yù)測(cè)理由是什么。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，金立還是相對(duì)穩(wěn)健的，有下沉的渠道，是國(guó)內(nèi)三大傳統(tǒng)型手機(jī)渠道企業(yè)之一。過(guò)去10多年里，手機(jī)行業(yè)一直在洗牌，與金立同時(shí)代的，大部分淹沒(méi)在歷史的廢墟里，而金立卻屹立不倒，也算是一個(gè)奇跡。

TCL手機(jī)今年日子不好過(guò)，李東生不得不出售了一部分股份。Gartner預(yù)測(cè)，TCL今年的智能手機(jī)出貨量為2300萬(wàn)部（去年為3100萬(wàn)部），明后兩年將萎縮至1900萬(wàn)部、1800萬(wàn)部。TCL手機(jī)主要靠海外低端市場(chǎng)，基本上已經(jīng)放棄了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。由于過(guò)去的口碑不好，TCL手機(jī)在國(guó)內(nèi)打不開(kāi)局面，消費(fèi)者不買賬。去年，TCL挖來(lái)?xiàng)铊希瑓s沒(méi)有耐心。頻繁的人事變動(dòng)，讓TCL手機(jī)一直處于動(dòng)蕩中，沒(méi)有積累起勢(shì)能。

魅族手機(jī)出現(xiàn)下滑

魅族的局勢(shì)也不容樂(lè)視，過(guò)去兩年里，在越來(lái)越多的手機(jī)廠商轉(zhuǎn)移到高通平臺(tái)時(shí)，魅族堅(jiān)持給聯(lián)發(fā)科背書(shū)，結(jié)果被友商的粉絲貼上“萬(wàn)年聯(lián)發(fā)科”的標(biāo)簽。有消息說(shuō)，魅族明年將押寶高通平臺(tái)，可惜，魅族耽誤了大好機(jī)會(huì)，讓其他手機(jī)品牌搶了風(fēng)頭。Gartner預(yù)測(cè)，魅族今年的出貨量為1700萬(wàn)部，明后兩年下跌為1500萬(wàn)部。而在2016年，魅族手機(jī)還有2300萬(wàn)部出貨量。文/徐上峰

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