原標題：國產(chǎn)手機OPPO與vivo，為什么要取外文名？

OPPO與vivo這兩年進步較快，雙雙成功躋身世界前五，國產(chǎn)手機前三（僅次于華為）。然而，至今仍有部分中國人認為，這兩家手機企業(yè)是國外品牌，因為從名字直觀判斷，國人一直都是這樣的。而且，這兩家手機企業(yè)，之前也請了大量的外國明星（尤其是韓國明星）代言，比如萊昂納多、宋慧喬、崔始源、宋仲基等，這就更讓一些人產(chǎn)生誤判。

步步高音樂手機

后來，由于對代言人管控方面的原因，韓國明星逐漸退出，大部分啟用了國內(nèi)明顯（尤其是小鮮肉）。OPPO在這方面表現(xiàn)尤其夸張，請了李易峰、楊冪、楊洋、TFboys、迪麗熱巴、陳偉霆等一眾明星。OPPO在選代言人方面，有一套自己的標準：人氣高，粉絲忠誠度高，都是俊男靚女。

迪麗熱巴代言O(shè)PPO

OPPO與vivo屬于步步高系。OPPO手機掌舵人陳明永，vivo手機創(chuàng)始人沈煒，都是段永平的追隨者。離開“小霸王”后，步步高早期做無繩電話、學習機、復讀機、點讀機、MP3等，通過廣告營銷名聲大噪，曾兩度拿下央視“標王”。十多年過去了，“哪里不會點哪里！”這句廣告詞，以及廣告中的那個小姑娘，依然根植于人民的內(nèi)心。

步步高點讀機

2001年，段永平斥資3000萬元注冊O(shè)PPO。不過，他次年移居美國，隨后也有了今天的藍綠兄弟。具體而言，OPPO于2004年成立，vivo 2009年開始在全球品牌注冊。今天看來，OPPO與vivo都取外文名，是有其深意的。如果OPPO用“歐珀”這個名字進行品牌推廣，效果可能就差很多。這兩家企業(yè)用外文名，我認為有以下幾個層面的含義。

首先，早期國產(chǎn)手機經(jīng)歷了一場大潰敗，給人印象不好。2004年開始，以TCL、波導、科健、夏新、熊貓、南方高科等為代表的國產(chǎn)手機，由于產(chǎn)品質(zhì)量不行，缺乏技術(shù)含量，被諾基亞、摩托羅拉打得十分狼狽，幾乎全軍覆沒。對中國消費者來說，早期因為不懂手機，被廣告忽悠，吃了大虧（某品牌的手機返修率一度高達40%），導致國內(nèi)消費者對國產(chǎn)手機的集體不信任。

藍綠兄弟

一度，國產(chǎn)手機幾乎沒有生存空間，消費者寧可購買山寨機，也不購買國產(chǎn)品牌。OPPO與vivo因為取了外文名，并且憑借請國外明星代言，造成了消費者視覺誤判，一些人以為這兩家手機企業(yè)是國外品牌。在功能機與智能機轉(zhuǎn)換期間，這兩家企業(yè)的功能機賣得不錯，而且有一定的品牌溢價。

其次，給人洋氣之感。早期，國產(chǎn)手機大部分還是土八路，一些人有“媚外”情結(jié)。這兩家企業(yè)搞出英文名，讓部分消費者覺得很洋氣。相反，中興、酷派、金立等中文品牌，就沒有這種感覺。主要是當時國產(chǎn)手機因為整體地位不高，消費者對國產(chǎn)品牌也不信任，OPPO與vivo時尚的名字，贏得消費者的好感。OPPO與vivo這一招，隨后被其他品牌仿效，中興旗下推出了nubia，聯(lián)想推出了“ZUK”……不過，這時國產(chǎn)手機因為產(chǎn)品質(zhì)量與工藝的改善，慢慢贏得了消費者的好感，反而效果不好。

再次，有利于國際化。中國企業(yè)走出去，面對國外消費者，名字讓國外人記不住。即便是華為，這家國際化程度最高的中國企業(yè)，業(yè)務(wù)遍布全球170多個國家和地區(qū)，大部分外國人對華為的發(fā)音依然困難。OPPO與vivo因為外文名，朗朗上口，為其國際化被更多消費者記住，立下了功勞。目前，OPPO與vivo在印度發(fā)展得不錯，份額都進入了當?shù)厍拔澹渲衯ivo排在印度市場第三名。文/徐上峰

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