OPPO與vivo去年以來的崛起，出乎很多手機(jī)廠商的意料，然而，又在意料之中。為什么這樣說？它們除了諳熟消費(fèi)者（淡化處理器，著重突出顏值、拍照），擁有下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道，還有一個關(guān)鍵因素，那就是廣告打得好。

有些手機(jī)廠商以為，只要產(chǎn)品做得好，自然會消費(fèi)者買，這種觀點在中國市場是會碰壁的。在廣大的三四線城市以及縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，很多消費(fèi)者購買手機(jī)，是受廣告驅(qū)動。他們中的大多數(shù)認(rèn)為，做廣告是實力的一種象征，打得起廣告的品牌，自然實力不凡。因此，在三四級以下的城市的農(nóng)村，OPPO與vivo的品牌影響力，超出蘋果、三星。他們?nèi)サ昀镔徺I手機(jī)，點名只要OPPO與vivo，排斥其他品牌。

今天，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，很多人忽視電視，將廣告投給網(wǎng)絡(luò)，或者說將主要精力用在搞網(wǎng)絡(luò)營銷上，事實證明效果甚微，最有效的還電視廣告。這些年來，OPPO與vivo幾乎霸占了所有現(xiàn)象級的娛樂節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《我們來了》，這兩個熱門節(jié)目就由這兩家手機(jī)廠商給冠名了。2016年，vivo為拿下《快樂大本營》的冠名權(quán)，花去了7億元人民幣。效果也是顯著的，vivo去年的出貨量近乎翻番。2017年，vivo繼續(xù)冠名這個節(jié)目。

OPPO與vivo的廣告營銷之強(qiáng)大，讓人驚訝。一般手機(jī)廠商，靈活性不強(qiáng)，廣告投放只能按部就班，提前幾個月制定。OPPO與vivo則不同，機(jī)制較為靈活，哪個熱門搶占哪個？比如，湖南衛(wèi)視正在播出的《人民的名義》，這部電視劇收視率之高，打破了湖南衛(wèi)視12年來的最高收視紀(jì)錄，第39-40集在CSM52城市網(wǎng)的收視率已達(dá)5.465，超過《回家的誘惑》及《大長今》。這種電視劇，十年難遇。

這部電視劇的忠誠度有多高？只能用可怕來形容，細(xì)心人會發(fā)現(xiàn)（通過酷云EYE可看出），即便是播放廣告的時候，也很少有人愿意離開。而這部電視劇出現(xiàn)了兩個手機(jī)品牌的廣告，那就是OPPO與vivo。在這種現(xiàn)象級電視劇投放廣告，價格肯定高，但卻能保證廣告的有效性。

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