千呼萬喚使出來，B站2022年一季度財(cái)報(bào)終于來了。我就迫不及待去B站官網(wǎng)把季報(bào)文件找來看看，直接上結(jié)論：變現(xiàn)不咋滴，超預(yù)期，當(dāng)然是虧損繼續(xù)擴(kuò)大。

一、整體情況：繼續(xù)虧損，是認(rèn)真的。

根據(jù)季報(bào)顯示，B站Q1營收50.54億人民幣，去年同期為39.01億，同比增長(zhǎng)29.56%；凈利潤為-22.84億元，去年同期-9.05億元，同比擴(kuò)大152.38%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤為-16.55億元，去年同期為-8.91億元，同比擴(kuò)大85.75%。雖然外部因素很多，面臨的挑戰(zhàn)也不少，但是B站Q1的虧損確實(shí)還是超出了預(yù)期，現(xiàn)在投資者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的容忍度已經(jīng)大大降低了，盈利才是最關(guān)鍵的，尤其是在當(dāng)下這個(gè)時(shí)機(jī)顯得更為突出。

其實(shí)從2020年疫情以來，B站的營收在不斷的擴(kuò)大，2020年Q1營收只有23.22億元，到了今年的Q1已經(jīng)增長(zhǎng)到了50.54億元，復(fù)合季度增長(zhǎng)高達(dá)10.21％，增長(zhǎng)速度還是相當(dāng)快的，但是營收增長(zhǎng)的同時(shí)，凈虧損的增長(zhǎng)似乎更加兇猛，由2020年Q1的5.39億擴(kuò)大到2022年的22.84億元，復(fù)合季度增長(zhǎng)高達(dá)19.78％。顯而易見，維持B站10.21%的季度增長(zhǎng)靠的是更大的虧損來維系的，這種增長(zhǎng)方式能維持多久，或者說B站該如何實(shí)現(xiàn)盈利迫在眉睫

二、多頭并進(jìn)：賺錢不易，步履維艱

目前B站的營收主要包含移動(dòng)游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他四個(gè)板塊。在2022年Q1

· 移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)營收13.58億元，去年同期為11.71億元，同比增長(zhǎng)16%；

· 增值服務(wù)營收20.52億元，去年同期為14.97億元，同比增長(zhǎng)37%；

· 廣告營收10.41億元，去年同期為7.15億元，同比增長(zhǎng)46%；

· 電商及其他營收6.03億元，去年同期為5.19億元，同比增長(zhǎng)16%。

拆分B站的各個(gè)業(yè)務(wù)板塊，可以看出維系B站的營收最大貢獻(xiàn)便是增值服務(wù)，也就是我們通常所說的充值大會(huì)員，在2022年Q1占比中達(dá)到了40.60%，占據(jù)了B站營收的半壁江山，但是與去年同期相比，四大業(yè)務(wù)板塊的占比似乎并沒有太大明顯變化，這樣的營收格局對(duì)于一直在虧損的B站來說，想盈利有點(diǎn)難！

當(dāng)然如果我們與2021年Q4進(jìn)行對(duì)比的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有明顯的差異，而這差異可能就是B站一直虧損未能盈利的關(guān)鍵所在。其實(shí)在上個(gè)季度（2021年Q4），廣告作為B站毛利率最高的業(yè)務(wù)板塊，占比曾經(jīng)達(dá)到了27.47%，這也是上個(gè)季度B站虧損減少的最要原因，但是到了2022年Q1，廣告業(yè)務(wù)居然又萎靡了，雖然營收較上一季度有所增長(zhǎng)，但是比起其他營收板塊的增長(zhǎng)幅度還是差了不少。根據(jù)B站的電話會(huì)議得知，因?yàn)橐咔樵蚴沟脧V告主的投放延遲。

當(dāng)然，隨著疫情的逐漸被控制，B站的上?？偛恳灿?jì)劃于6月13日復(fù)工，B站未來能否盈利或者降低虧損，廣告業(yè)務(wù)的將會(huì)成為扭轉(zhuǎn)局面的重要砝碼。

值得一提的是，B站的用戶質(zhì)量應(yīng)該是所有視頻網(wǎng)站最高的，當(dāng)然忠誠度也是最高的，這對(duì)于廣告主來說，他們更傾向于用戶價(jià)值高、轉(zhuǎn)化率高的平臺(tái)，那么在選擇投放平臺(tái)的時(shí)候，B站擁有更多的話語權(quán)。

三、用戶數(shù)量：增長(zhǎng)穩(wěn)健，值得信賴

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，B站一季度：

· 月活用戶為2.936億，去年同期為2.233億，同比增長(zhǎng)31%；

· 日活用戶為0.7940億，去年同期為0.601億，同比增長(zhǎng)32%；

· 月均付費(fèi)用戶0.272億，去年同期為0.205億，同比增長(zhǎng)33%。

B站的用戶規(guī)模自2020年Q1以來，由1.718億增長(zhǎng)到2.936億，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)8個(gè)季度的正增長(zhǎng)，用戶數(shù)量的穩(wěn)健增長(zhǎng)是B站能否站住腳跟的基本盤，從目前的用戶的增長(zhǎng)來看，B站做到了。

在昨天的B站Q1電話會(huì)議上了解到，截至2022年3月31日，其中2010萬高級(jí)會(huì)員，12個(gè)月的穩(wěn)定保留率超過83%，其中近 80% 是年費(fèi)或自動(dòng)續(xù)費(fèi)套餐用戶，由此可見，B站的會(huì)員留存率還是相當(dāng)高的。

四、B站：還能走多遠(yuǎn)？

B站雖然也是視頻網(wǎng)站，但是卻與傳統(tǒng)愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻卻有著本質(zhì)的不同，雖然這種差異化在發(fā)展初期給B站帶來快速增長(zhǎng)，但是當(dāng)B站發(fā)展到一定規(guī)模，這種差異化可能就是一種阻礙。不過，B站的高質(zhì)量用戶、高質(zhì)量up主是其重要的基本盤，如何利用這些有利資源實(shí)現(xiàn)盈利應(yīng)該是B站下一步工作的重點(diǎn)，畢竟只有盈利才是最重要的。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。