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    拼多多發(fā)布2021全年財報,增長見頂

    3月21日,拼多多發(fā)布2021年第四季度及全年業(yè)績報告。財報顯示:

    Q4營收272.31億元(人民幣,下同),同比增長3%;

    Q4經(jīng)調(diào)整凈利潤為84.44億元,去年同期經(jīng)調(diào)整凈虧損1.85億元;

    截至2021年12月31日的12個月期間,活躍買家為8.687億人,較截至2020年12月31日的12個月期間的7.884億人增長10%;

    Q4平均月活躍用戶數(shù)為7.334億,同比增2%。

    Q4營銷同比下降23%,全年研發(fā)費用同比增長30%

    利潤靠縮減營銷費用

    財報顯示,截至2021年底,拼多多年活躍買家數(shù)為8.687億,較上一年底的7.884億,同比增長10%。

    月活躍用戶數(shù)方面,拼多多APP四季度的平均月活躍用戶數(shù)為7.334億,較2020年同期的7.199億,同比增長2%。

    營收方面,拼多多四季度的總收入為272.309億元,全年總收入為939.499億元,較2020年同比增長58%,主要源于在線營銷技術(shù)服務(wù)收入,以及交易服務(wù)收入的增長。

    受益于消費者和商家的雙重信賴,平臺年成交額(GMV)和活躍買家年度平均消費額(ARPU)實現(xiàn)雙增長。其中,年成交額(GMV)達到24410億元,較上一年的16676億元,同比增長46%;活躍買家年度平均消費額為2,810.0元,較上一年的2,115.2元,同比增長33%。

    四季度,營銷費用同比下降23%,而2021全年的研發(fā)費用同比增長30%。陳磊表示,拼多多在2021年把重點從過去的營銷轉(zhuǎn)向研發(fā),這將為公司的長遠發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

    在通用會計準則下,本季度經(jīng)營利潤69.070億元,對比2020年同期的經(jīng)營虧損為人民幣20.478億元。歸屬于普通股股東的凈利潤為66.195億元。拼多多財務(wù)副總裁劉珺表示,四季度利潤的增長主要源于營銷費用的縮減以及的一次性費用抵減。

    繼續(xù)加碼農(nóng)業(yè)

    去年8月,拼多多宣布設(shè)立“百億農(nóng)研專項”,持續(xù)推動農(nóng)業(yè)科技普惠,并將二、三季度的利潤全部投入到該專項。拼多多董事長兼CEO陳磊表示,四季度的利潤也將用于農(nóng)研科技領(lǐng)域,繼續(xù)深化在農(nóng)業(yè)數(shù)字化方面的努力,以推動更多的農(nóng)產(chǎn)區(qū)、農(nóng)戶直連數(shù)字經(jīng)濟。

    在農(nóng)研科技領(lǐng)域,拼多多發(fā)起的“多多農(nóng)研科技大賽”已連續(xù)舉辦兩屆,并為先后孵化了溫室種植、無土栽培、AI種植等多個前沿項目,目前正廣泛應用于遼寧、安徽和云南等地。其中,參賽團隊“智多莓”開發(fā)的自動化種植系統(tǒng),已落地丹東東港的草莓大棚,幫助傳統(tǒng)農(nóng)戶實現(xiàn)了“一個大棚兩人管”到“一人管七個大棚”的產(chǎn)業(yè)升級。

    數(shù)據(jù)顯示,過去一年,平臺累計產(chǎn)生了610億件訂單,同比增長59%。據(jù)拼多多財務(wù)副總裁劉珺透露,在農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”以及重投農(nóng)業(yè)策略下,平臺涉農(nóng)訂單的增幅尤為顯著。

    增長天花板已現(xiàn)

    通過往期數(shù)據(jù)對比,可以明顯地看出增長發(fā)力,年報披露的數(shù)據(jù)也證實了這一觀點,增長見頂?shù)那闆r下只能降本增效來增加利潤了。

    成也砍一刀、敗也砍一刀

    砍一刀這個“蕭何”讓拼多多快速取得了成功,如今也讓其陷入了信任危機,市值已蒸發(fā)萬億級別。在去年早些時候,一位律師就砍單失敗將拼多多告上法庭,當時拼多多的辯詞是:雖然顯示相差的是0.99%,但實際上卻是這個數(shù)字是0.9996427%,但因頁面顯示百分比位數(shù)有限,只能顯示0.9%。換而言之,你以為只相差0.1%就能砍到,但背后其實還有4位的小數(shù)點。可能是為這位律師打抱不平吧,3月17日,斗魚平臺的一位游戲主播“超級小桀”在直播中參與拼多多砍價免費領(lǐng)手機活動,帶領(lǐng)直播間六萬多人共同參與砍價。不過尷尬的是,縱然有6萬人參與砍價,但這一次的“砍手機”卻依舊未能成功,一度沖上熱搜讓更多人知道了拼多多的套路有多深。

    不過值得一提的是,在下播兩個小時之后,主播“超級小桀”卻收到了由拼多多發(fā)來的0.01元換手機的優(yōu)惠券。但為時已晚,從觀眾和廣大消費者的角度來看,這更像是拼多多為了自己的“砍一刀”套路作出的掩蓋和挽救,拼多多再一次陷入了信任危機之中。

    拼多多(PDD.O)開盤漲約7%,盤前曾跌超12%,收盤跌6.13%。大家怎么看這次拼多多的財報?

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    2022-03-22
    拼多多發(fā)布2021全年財報,增長見頂
    陳磊表示,拼多多在2021年把重點從過去的營銷轉(zhuǎn)向研發(fā),這將為公司的長遠發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

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