過去一到兩年，房地產(chǎn)領(lǐng)域經(jīng)歷了一場(chǎng)巨大變革，技術(shù)的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)全鏈路的數(shù)字化，正在為房地產(chǎn)行業(yè)帶來新的紅利。

近日，金地集團(tuán)與房多多進(jìn)一步升級(jí)合作模式，通過系統(tǒng)打通，金地集團(tuán)全國在售的樓盤信息將實(shí)時(shí)同步至房多多C端客戶APP和B端經(jīng)紀(jì)人APP兩大平臺(tái)。同時(shí)，房產(chǎn)交易相關(guān)的業(yè)務(wù)流程也將完成自動(dòng)同步，幫助開發(fā)商與經(jīng)紀(jì)人、開發(fā)商與客戶之間實(shí)現(xiàn)無縫連接。此次合作將有效推動(dòng)金地集團(tuán)在房地產(chǎn)營銷領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也為房地產(chǎn)行業(yè)的數(shù)字營銷樹立了創(chuàng)新樣本。

攜手共建 直擊行業(yè)痛點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，房地產(chǎn)交易服務(wù)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，但仍有一些實(shí)質(zhì)問題亟待解決。

目前，購房者在網(wǎng)上挑選一手房，往往只能通過房產(chǎn)中介或者代理渠道進(jìn)行信息傳導(dǎo)，鏈條長(zhǎng)且準(zhǔn)確性存疑；經(jīng)紀(jì)人端則存在房源把空難，交易流程繁復(fù)等問題；而開發(fā)商不但要承擔(dān)高額的傭金，還經(jīng)常遇到直客觸達(dá)難、單一渠道壟斷和交易流程無法監(jiān)控等問題。

此次房多多與金地集團(tuán)深化合作，可謂直擊這些痛點(diǎn)。

雙方系統(tǒng)打通后，房多多C端APP已經(jīng)上線“金地官方旗艦店”，聚合金地集團(tuán)品牌下所有在售樓盤的實(shí)時(shí)信息，樓盤動(dòng)態(tài)、優(yōu)惠活動(dòng)等均與金地內(nèi)部系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)同步更新。與此同時(shí)，金地官方旗艦店通過不同形式的廣告資源位在房多多全站高頻展示，借助平臺(tái)大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)在線精準(zhǔn)營銷。房多多C端APP的客戶群通過在線瀏覽房源，一鍵直連金地案場(chǎng)置業(yè)顧問，足不出戶即可完成咨詢和看房，而這一過程中所產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)均將集合回流到金地系統(tǒng)，觸達(dá)客戶的難題也就迎刃而解了。

而在房多多B端多多賣房APP上,“金地官方旗艦店”中已經(jīng)導(dǎo)入了金地集團(tuán)全國所有的在售樓盤，開發(fā)商可以一鍵啟動(dòng)房多多平臺(tái)的百萬經(jīng)紀(jì)商戶池，而金地也得以高效建立自有渠道，掌握營銷主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，開發(fā)商可以在線靈活配置項(xiàng)目傭金，根據(jù)營銷節(jié)點(diǎn)自主定義激勵(lì)政策，以往最令人頭痛的判客、報(bào)備、帶看實(shí)況等步驟均做到實(shí)時(shí)同步。

數(shù)字化營銷 開啟行業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)能

值得一提的是，此次金地集團(tuán)與房多多系統(tǒng)打通的同時(shí)，還一并上線了IM/電話咨詢的新功能。購房者和經(jīng)紀(jì)人通過APP上項(xiàng)目展示頁的聊天窗口咨詢樓盤，消息實(shí)時(shí)同步至金地置業(yè)顧問，置業(yè)顧問直接在金地系統(tǒng)回復(fù)，實(shí)現(xiàn)購房者與售樓處、經(jīng)紀(jì)人與售樓處的無縫連接。

看似簡(jiǎn)單、基礎(chǔ)的新功能實(shí)則是對(duì)傳統(tǒng)房地產(chǎn)交易模式的巨大升級(jí)，將客戶到訪前的流程化繁為簡(jiǎn)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聯(lián)系大大提高了溝通效率和準(zhǔn)確性。同時(shí)，將代理分銷的中間渠道商剝離，開發(fā)商的營銷成本將得到有效控制，在線開盤、在線啟動(dòng)經(jīng)紀(jì)人，相當(dāng)于為開發(fā)商建立了一支線上的自有營銷隊(duì)伍。

當(dāng)下，數(shù)字化已經(jīng)為房地產(chǎn)行業(yè)提供了許多新的發(fā)展思路。2020年底，房多多推出面向開發(fā)商的全場(chǎng)景數(shù)字化營銷解決方案——房云SaaS，今年上半年，已與包括金地、建發(fā)、中鐵建、新城等重點(diǎn)開發(fā)商達(dá)成合作，并取得了不錯(cuò)的營銷效果。如在廈門中鐵諾德逸都這個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目中，房云SaaS的自渠寶產(chǎn)品上線后，一個(gè)多月的時(shí)間，該項(xiàng)目啟動(dòng)的經(jīng)紀(jì)門店數(shù)從162家增長(zhǎng)到951家，單月報(bào)備量和成交數(shù)增長(zhǎng)近6倍，自渠成交占全渠道比重近50%；又如，南京建發(fā)和著項(xiàng)目接入房云SaaS搭建自渠，項(xiàng)目蓄客期間，一周報(bào)備424組，到訪119組，開盤首日357套房去化近七成，通過房云SaaS的成交量約占項(xiàng)目總?cè)セ钠叱伞?/p>

經(jīng)過一段時(shí)間的打磨升級(jí)，房云SaaS目前已與全國42家百強(qiáng)開發(fā)商建立合作關(guān)系，包括碧桂園、萬科、融創(chuàng)、金地、保利、綠地、富力等22家前三十強(qiáng)房企。

作為國內(nèi)居住服務(wù)領(lǐng)域領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)，房多多長(zhǎng)期堅(jiān)持獨(dú)立開放的平臺(tái)定位。如今，基于十年海量數(shù)據(jù)、技術(shù)能力和超百萬經(jīng)紀(jì)商戶的沉淀，房多多希望在房地產(chǎn)交易服務(wù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī)下，利用SaaS產(chǎn)品和解決方案，幫助產(chǎn)業(yè)上游的房地產(chǎn)開發(fā)商企業(yè)解決營銷難題，讓數(shù)字化為房地產(chǎn)營銷開啟新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

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