這篇文章屬于“尋空的營(yíng)銷啟示錄”的“案例分析”欄目

隨著葛宇路在7月13日被雙井街道和城管部門依法拆除，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件引發(fā)的關(guān)注度算是暫時(shí)告一段落。此事件從緣起到發(fā)酵再到結(jié)束（基本結(jié)束）大概經(jīng)歷了一周時(shí)間，時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但整個(gè)事件在社交網(wǎng)絡(luò)上的走向和一些細(xì)節(jié)卻頗值得思索。

1.葛宇路走紅網(wǎng)絡(luò)的始末。

葛宇路已經(jīng)存在超過(guò)4年，但它引爆網(wǎng)絡(luò)的緣起卻是知乎的一篇帖子，在一個(gè)“有哪些看似不簡(jiǎn)單卻人人都會(huì)的技能”問題下，一個(gè)ID為Reenee的網(wǎng)友寫了自己的答案：擁有一條以自己名字命名的道路。這個(gè)技能本身夠有趣，也夠病毒性，因此在答案發(fā)布后迅速引發(fā)點(diǎn)贊。截至目前（7月16日）這個(gè)答案獲得了超過(guò)1.8萬(wàn)個(gè)贊。這是事件的緣起。

在這個(gè)技能獲得大量贊同的同時(shí)，它引發(fā)了更多人的關(guān)注，于是有人將其答案改編為一篇文章——《如何在北京擁有一條以自己命名的路》，這篇文章開始在微博，微信以及網(wǎng)媒上大量傳播。這個(gè)事件徹底引爆了。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“認(rèn)知盈余”。

克萊·舍基出版過(guò)兩本書，一本為《未來(lái)是濕的》，另一本是《認(rèn)知盈余》，這兩本書寫的是無(wú)組織的力量，即每個(gè)人在無(wú)組織的情況下，眾包，協(xié)作創(chuàng)作有價(jià)值的內(nèi)容，比如維基百科。

如果你在開車上班的路上開著地圖導(dǎo)航，當(dāng)?shù)貓D提示你某條路因事故嚴(yán)重?fù)矶陆ㄗh繞行時(shí)，提供這個(gè)信息的可能并不是衛(wèi)星，而是某個(gè)被擁堵的用戶上傳的信息，這就是認(rèn)知盈余。

葛宇路的誕生本質(zhì)上也是認(rèn)知盈余的一種體現(xiàn)，地圖應(yīng)用大部分情況是能夠確定道路名稱的，但如果碰到信息缺失的地方（比如窮鄉(xiāng)僻壤），它就會(huì)采用用戶自發(fā)上傳的信息來(lái)充實(shí)地圖庫(kù)。葛宇路利用道路名稱的空缺自己創(chuàng)造了一條路的名稱，而這條路正好被需要眾包信息的地圖收錄了。

3.知乎平臺(tái)生產(chǎn)新聞的潛力。

知乎是一個(gè)問答平臺(tái)，一般來(lái)講它不會(huì)產(chǎn)生新聞，但葛宇路的這條新聞恰恰緣起于知乎。這說(shuō)明作為一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，知乎同樣具有產(chǎn)生新聞的屬性，當(dāng)某一個(gè)問題下的答案具有新聞屬性的時(shí)候，這個(gè)答案就成了新聞，這一點(diǎn)在百度血友吧事件和魏則西事件中就已經(jīng)充分體現(xiàn)。

4.一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件的爆紅路線：從單一平臺(tái)走向全網(wǎng)平臺(tái)。

社交網(wǎng)絡(luò)由于其快速，眾包的特點(diǎn)，已經(jīng)成為新聞的重要來(lái)源，但一般來(lái)講，如果一個(gè)信息只存在于某一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，它還不能成為大眾意義上的新聞，如果某個(gè)信息從某個(gè)單一社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走向全網(wǎng)，甚至引發(fā)傳統(tǒng)媒體關(guān)注，則說(shuō)明其已經(jīng)具有較高的大眾新聞價(jià)值。

5.在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都有成名一周的機(jī)會(huì)。

安迪·沃霍爾說(shuō)人人都能成名15分鐘，在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代這個(gè)時(shí)間可能變成了一周。做過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人都了解一件事，一個(gè)好的線上營(yíng)銷引發(fā)熱議的時(shí)間一般超不過(guò)一周，換句話說(shuō)一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)引發(fā)持續(xù)熱議的時(shí)間最長(zhǎng)可以達(dá)到一周。

6.社交網(wǎng)絡(luò)輿論引發(fā)實(shí)際行動(dòng)。

葛宇路的存在超過(guò)了4年，但直到它引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議后才被拆除。在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)上對(duì)某個(gè)事件的熱議如果達(dá)到一定聲量，則很可能引發(fā)企業(yè)或組織的實(shí)際行動(dòng)。魏則西事件如此，葛宇路事件也如此。

作者微信公眾賬號(hào)：尋空的營(yíng)銷啟示錄

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