市場調研公司KantarWorldpanelComtech（簡稱“Kantar”）最新報告顯示，在歐洲、美國和中國這全球三大智能手機市場，iOS的市場份額均在走低。這意味著蘋果憑借iPhone6熱銷達到頂峰后開始逐漸下滑，而安卓則再度在智能手機市場崛起。

iOS形勢不妙

蘋果在2007年發(fā)售首款iPhone手機并給手機市場帶來一場變革，導致占有全球手機市場霸主位置長達14年的諾基亞衰落，之后iOS系統在智能手機市場的份額穩(wěn)步上升。2014年四季度蘋果發(fā)布的大屏iPhone6/6 plus熱銷，iOS在智能手機市場的份額達到約20%的份額峰值。

2015年四季度蘋果發(fā)布新款iPhone6s/6s plus，由于產品升級不足等因素，導致其并未能如iPhone6/6 plus一樣獲得市場歡迎。Gartner的數據顯示，該季度銷量同比下滑4.4%，是iPhone發(fā)售以來首次季度同比下滑，市場份額則從上年同期的20.4%下滑至17.7%。

今年一季度iPhone的銷量同比大跌超過四成，iPhone銷量大幅度下滑導致了iOS在智能手機市場的份額出現下滑。Kantar的數據顯示，截止今年4月的三個月內，iOS在美國、中國智能手機市場的份額分別是30.7%、20.1%，均比去年同期的33.2%、25.2%低，今年一季度iOS在歐洲的市場份額也由去年同期的20.2%下跌到了18.9%。

面對如此窘況，蘋果推出了被稱為史上最便宜的iPhone——iPhoneSE，讓蘋果難過的是該款走性價比路線的產品市場反應不如預期。

出現這一局面的深層次原因是產品缺乏創(chuàng)新。自喬布斯離世庫克開始執(zhí)掌蘋果后，多名高管出走，包括負責iOS系統的福斯特。自那以后iOS放棄了喬布斯和福斯特堅持的擬物化風格改為采用類似于安卓的扁平化風格，之后的每一代iOS系統都有抄襲安卓的痕跡。iPhone SE作為一款新產品，卻采用了幾年前發(fā)布的iPhone5S的外觀，這對于向來堅持創(chuàng)新的喬布斯來說是不可能的事情，而現在卻發(fā)生了。

由于蘋果缺乏創(chuàng)新，發(fā)布BrandZ品牌價值排行榜的明略公司（MillwardBrown）最新排名顯示，谷歌已經取代蘋果成為全球最具價值的品牌。

安卓廠商“厲馬秣兵”

在蘋果被質疑失去創(chuàng)新力的時候，一眾安卓手機企業(yè)則紛紛推出各種眼花繚亂的技術引領著智能手機市場的發(fā)展，這當中尤以三星表現最為出色。

三星每年的研發(fā)投入高居全球第二、科技公司第一，2015年在美國市場獲得了超過5000件，專利授權遠超蘋果的1938件，僅落后于IBM，是非美國企業(yè)中在美國市場獲得專利授權量最多的企業(yè)。

三星去年推出的Galaxy S6超過iPhone成為2015年最好的拍照手機，今年在Galaxy S7上率先在手機廠商中引入Dual-Pixel（全像素雙核）技術。這種技術以往只是在單反相機上使用，對焦速度更快、更準。此外更采用了F1.7超大光圈和1.4μm感光元件，對光線的捕捉更加敏感，暗淡的光線下也能獲得高質量的成像效果，拍照性能表現比iPhone6s/6s plus更優(yōu)。

去年三星率先推出了全球首款雙曲面屏的Galaxy S6，并因此一鳴驚人扭轉了其在高端市場的劣勢。今年的升級產品GalaxyS7edge的雙曲面設計更加成熟，外觀圓潤時尚同時握持感更佳。側屏交互設計也非常簡單直觀，新引入的Always0nDisplay技術在提升了續(xù)航能力的同時也讓用戶獲得更好的體驗。采用最高級別IP68的防水防塵功能則帶來了更高的實用價值。

三星智付相比Apple Pay擁有獨有的支持傳統磁卡技術讓支付更智能，使得商戶和消費者受益。其率先在手機上引入的無線充電技術則提升了用戶的使用體驗。

蘋果則正在考慮引入其中的部分新技術，今年發(fā)布的iPhone7據說就將擁有防塵防水功能和無線充電技術。而眼下正受到包括三星在內的眾多手機企業(yè)認可的OLED液晶技術，蘋果則有可能在今年的iPhone7或明年的iPhone8上引入，而在以往蘋果一直是引領智能手機的技術發(fā)展潮流的。

安卓用戶忠誠度比預期更高

以往蘋果用戶的忠誠度遠高于安卓，然而據Kantar的報告顯示，在蘋果的大本營——美國，安卓用戶的忠誠度非常高。在購買安卓手機取代其舊智能手機的買家中，約91.4％之前是安卓用戶。這意味著蘋果試圖以低價的iPhone SE“策反”安卓用戶的策略沒有收到效果。

在美國、中國和歐洲三大智能手機市場，安卓的市場份額相比去年同期均有提升，分別從62.4%、74%、68.5%增加到67.6%、78.8%、75.6%（今年一季度數據）。

除了這三大市場外，在目前全球正處于增長中的中東、南亞、非洲、東南亞等市場，三星等安卓廠商也依靠靈活的產品定價、差異化的產品創(chuàng)新和本地化的運營能力取得了市場先機。

隨著安卓系統的完善和生態(tài)系統的不斷擴展，蘋果力挽狂瀾的機會正在降低。已有分析機構認為iPhone今年將迎來首次年度銷量下滑，而三星等安卓廠商則將分享更多的市場“蛋糕”。

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