小米新推出的米家品牌，主推中高端電飯煲，相比之前的小米品牌主打中低端廉價(jià)產(chǎn)品有所區(qū)別，這意味著小米希望以米家主打中高端市場(chǎng)，不過恐怕米家難助小米擺脫廉價(jià)低端的色彩。

人所共知的是，小米向來缺乏技術(shù)研發(fā)力量，這導(dǎo)致小米無(wú)法打造自家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。正是因?yàn)槿狈诵募夹g(shù)，小米推出的手機(jī)、移動(dòng)電源、空氣凈化器等產(chǎn)品均以性價(jià)比為賣點(diǎn)。

去年小米曾推出小米note手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)，但是最終因?yàn)轵旪?10的發(fā)熱問題讓其銷量奇差，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上小米3、小米4的千萬(wàn)銷量，無(wú)奈之下小米note價(jià)格不得不一再下調(diào)，小米note標(biāo)準(zhǔn)版目前價(jià)格已經(jīng)降低到1499元，小米note高配版也已經(jīng)降價(jià)到2499元，因此成為對(duì)手嘲笑的對(duì)象指其是低端廉價(jià)品牌。

相比之下國(guó)產(chǎn)前四強(qiáng)中的華為、vivo和OPPO都已經(jīng)在3000元以上的高端價(jià)位站穩(wěn)腳跟，各自以自己的獨(dú)到賣點(diǎn)吸引用戶，形成自家的品牌口碑，而小米卻不得不繼續(xù)主打性能發(fā)燒和價(jià)格牌，但是由于與高通之間的合作關(guān)系已經(jīng)不如以往，高通的高端芯片已經(jīng)不再優(yōu)先供應(yīng)給小米，甚至這次供應(yīng)給小米5標(biāo)準(zhǔn)版的只是體質(zhì)較差的低性能版本驍龍820，而三星拿到的卻是高性能版本驍龍820，這讓小米的性能發(fā)燒牌大打折扣。

由于缺乏品牌溢價(jià)能力，小米手機(jī)的價(jià)格不得不一再下調(diào)導(dǎo)致小米面對(duì)沉重的成本壓力，去年開始小米的低端手機(jī)開始采用國(guó)產(chǎn)元件如液晶屏，更鬧出“換屏門”事件，而在之前小米向來以強(qiáng)調(diào)自家手機(jī)采用外國(guó)元件以證明其品質(zhì)過硬并贏得的用戶歡迎，這進(jìn)一步傷害小米的品牌聲譽(yù)。

小米百貨也在傷害小米品牌，移動(dòng)電源以低價(jià)著稱，但是受到行業(yè)質(zhì)疑指采用高品質(zhì)電芯、主板等是難以生產(chǎn)出如此低價(jià)的產(chǎn)品的；空氣凈化器則被巴慕達(dá)指責(zé)抄襲，在噪聲、凈化空氣品質(zhì)方面不如市場(chǎng)主流產(chǎn)品，更被上海質(zhì)監(jiān)部門通報(bào)“質(zhì)量問題嚴(yán)重”。

屢受指責(zé)的小米自然希望擺脫廉價(jià)低端的名聲，因此這次推出米家品牌當(dāng)然是希望擺脫廉價(jià)低端的名聲，將價(jià)格定位在999元，而市場(chǎng)同類的IH電飯煲如家電市場(chǎng)的知名品牌美的、蘇泊爾等價(jià)格不過在300-500元之間，無(wú)疑如此高定價(jià)說明小米確實(shí)有意擺脫低端廉價(jià)的名聲。

不過有分析認(rèn)為，小米由于在電飯煲方面缺乏技術(shù)恐怕難做出足夠高端的產(chǎn)品，如本次小米發(fā)布會(huì)上演示的電飯煲加熱曲線就與美的、蘇泊爾的同類產(chǎn)品有差異，說明其對(duì)煮飯的技術(shù)方面尚需要積累。

任何一件產(chǎn)品都需要一定的技術(shù)的，而不是如小米所想象的只要將產(chǎn)業(yè)鏈的配件組合起來就能得到一件真正高端的產(chǎn)品，即使是小米的手機(jī)其為打造自己的MIUI系統(tǒng)也花了一年多時(shí)間，電飯煲看起來是一件很簡(jiǎn)單的產(chǎn)品其在加熱、不粘鍋材料等方面都是有非常高的技術(shù)含量的，小米在缺乏技術(shù)的情況下單純想靠高定價(jià)擺脫低端廉價(jià)的符號(hào)恐怕難成功。

當(dāng)然小米有了這樣的起步畢竟是一件好事，證明小米有決心擺脫低端廉價(jià)的名聲，決心沖擊高端市場(chǎng)，打造自己的高端品牌。

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