隨著農(nóng)歷新年的提前，2017年的紅包大戰(zhàn)比以往時(shí)候來(lái)的更早一些，少了微信的加入，今年成了QQ和支付寶的兩兩對(duì)決。當(dāng)不少人還深陷支付寶抽不到“敬業(yè)?！钡目鄲乐袝r(shí)，1月24日，QQ“LBS+AR天降紅包”公布了2.57億的數(shù)據(jù)。相比永遠(yuǎn)集不全的“五?！?，QQ幾乎已經(jīng)鎖定了今年紅包大戰(zhàn)的勝局。

為期5天的QQ“LBS+AR天降紅包”活動(dòng)覆蓋了全國(guó)369個(gè)城市，設(shè)置紅包入口425萬(wàn)個(gè)。共邀請(qǐng)到Angelababy、趙麗穎、黃曉明、黃子韜、TFBOYS等20位當(dāng)紅明星，以及皇室戰(zhàn)爭(zhēng)（Supercell）、王者榮耀、百事可樂(lè)、中國(guó)東方航空、攜程旅行、屈臣氏、長(zhǎng)隆旅游等諸多品牌。詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，除了高達(dá)2.57億的參與用戶(hù)，用戶(hù)領(lǐng)取卡券和現(xiàn)金紅包的次數(shù)也達(dá)到20.5億次，個(gè)人AR紅包的發(fā)送次數(shù)達(dá)1520萬(wàn)次，創(chuàng)下QQ在AR領(lǐng)域社交活動(dòng)的最高記錄。

盡管支付寶五福紅包還在繼續(xù)，但QQ紅包取勝的結(jié)局幾乎已無(wú)懸念。從以下幾個(gè)方面也足以證明QQ將可能成為2017紅包大戰(zhàn)最后的贏家。

數(shù)據(jù)上：QQ在AR社交的一次大突破

在近幾年的紅包大戰(zhàn)中，QQ一直都扮演著厚積薄發(fā)的角色，直到今年可謂是打了一場(chǎng)華麗的勝仗，除夕的紅包之夜還未正式來(lái)臨，QQ天降紅包就已經(jīng)吸引了2.75億用戶(hù)參加，并且如同QQ年輕化戰(zhàn)略所期待的，64%都是90后用戶(hù)。之于支付寶還不到1億人集齊福卡的數(shù)量，QQ已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)幾乎不可能被超越的數(shù)據(jù)。還有一點(diǎn)值得關(guān)注，5天2.57億的參與人數(shù)，相比QQ去年奧運(yùn)期間1.1億，實(shí)現(xiàn)了飛躍，恐怕經(jīng)過(guò)這個(gè)春節(jié)，再也沒(méi)有人不知道AR，也沒(méi)有人會(huì)將QQ和AR分開(kāi)了。

口碑上：創(chuàng)造國(guó)民新姿勢(shì)

而今年紅包大戰(zhàn)的另一位主角支付寶，從1月18號(hào)就拉開(kāi)了AR集五福的活動(dòng)，五福的老梗盡管加上了AR的新玩法，卻仍然逃不開(kāi)苦等敬業(yè)福的魔咒。去年2.15億現(xiàn)金被80萬(wàn)人瓜分，平均每人271.66元的戰(zhàn)況還尚且差強(qiáng)人意的話，那么今年總額僅有2億，每人不足10元的金額還搶不到敬業(yè)福的局面只能讓網(wǎng)友們藍(lán)色香菇了。

反觀QQ紅包，全國(guó)各地上演組團(tuán)抬頭找紅包的壯觀場(chǎng)面，不得不服QQ今年成功將搶紅包的國(guó)民打開(kāi)姿勢(shì)從低頭變?yōu)樘ь^，這種把紅包從線上轉(zhuǎn)移至線下活動(dòng)的創(chuàng)造力，即便是當(dāng)年獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的微信都難以達(dá)到。

一個(gè)費(fèi)勁集五福最后也不知道能分到多少錢(qián)，一個(gè)所見(jiàn)即所得，玩得開(kāi)心紅包大又多，在用戶(hù)口碑上，QQ幾乎完勝。

技術(shù)上：QQAR+LBS成功上岸，支付寶是假AR

其實(shí)QQ這次的現(xiàn)象級(jí)的紅包盛況并不是偶然，早在去年11月份，QQ就宣布了將把AR技術(shù)融入新年的紅包活動(dòng)，在AR奧運(yùn)火炬成功實(shí)踐了AR技術(shù)的可操作性之后，QQ紅包不負(fù)眾望，果然帶給了用戶(hù)一場(chǎng)炫酷的實(shí)景紅包體驗(yàn)。并且QQ還跟根據(jù)地理定位的不同，分散布置紅包數(shù)量，吸引用戶(hù)走到戶(hù)外分搶從天而降的現(xiàn)金紅包，可以說(shuō)將AR技術(shù)和LBS巧妙融合，讓搶紅包也頓時(shí)科技感十足。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，QQ紅包此次的AR技術(shù)已經(jīng)可以超過(guò)pokemon Go 了。

雖然支付寶也在QQ之后迅速跟風(fēng)了AR技術(shù)，但是在整個(gè)掃福過(guò)程中，唯一的AR體驗(yàn)就只是零星的煙花，實(shí)景紅包的定位掃描也對(duì)精準(zhǔn)度要求極高，用戶(hù)體驗(yàn)并不流暢。甚至被技術(shù)大牛直指是假AR，AR在現(xiàn)實(shí)世界所建立的虛擬形象，其實(shí)它是有位置信息的。如果把攝像頭比作眼睛，那么只有當(dāng)手機(jī)對(duì)著世界虛擬形象的時(shí)候，才能夠看到這個(gè)形象。把攝像頭對(duì)準(zhǔn)別的地方，應(yīng)該是看不到這個(gè)形象的。而支付寶的掃福，不管你攝像頭朝著哪個(gè)方向，其實(shí)都能看到AR動(dòng)畫(huà)，這個(gè)不是AR技術(shù)，頂多算是以攝像頭拍到的東西為背景播放了一段動(dòng)畫(huà)。我們可以這樣說(shuō)，支付寶的掃福，其實(shí)就是一個(gè)圖片識(shí)別技術(shù)，對(duì)于AR技術(shù)的核心，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的識(shí)別和虛擬形象跟現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)，也就是“追蹤”，并沒(méi)有做到。

玩法上：QQ花式設(shè)宴，支付寶炒冷飯

除了AR與LBS的應(yīng)用，QQ還給用戶(hù)帶來(lái)各種新鮮的玩法，不僅延續(xù)了用戶(hù)之間搶紅包的傳統(tǒng)，還加入了各種企業(yè)品牌，B2C和C2C的模式都得到了應(yīng)用。明星紅包、消費(fèi)禮券、集卡兌換明星合影等內(nèi)容讓搶到天降紅包的用戶(hù)滿載而歸，AR紅包更成為今年紅包大戰(zhàn)絕對(duì)的明星.近日，QQ還推出面對(duì)面紅包，除夕期間還將繼續(xù)開(kāi)完“刷一刷”，在QQ紅包的推動(dòng)下，紅包大戰(zhàn)“玩”的性質(zhì)大大超過(guò)了“搶”的性質(zhì)，QQ紅包半數(shù)以上都是90后也不足為奇了。

然而支付寶今年在紅包的設(shè)計(jì)上仍然走的是五福的老套路，雖然新增了“萬(wàn)能福”和“順手牽羊卡”，可在玩法的創(chuàng)新上仍然顯得心有余而力不足，用戶(hù)的高期待和有限回報(bào)形成巨大反差，導(dǎo)致支付寶的整個(gè)新年紅包都后勁不足，想必除夕QQ紅包的“刷一刷”更將成為支付寶的致命一擊。

策略上：支付寶攻克社交未果，QQ開(kāi)拓支付新局面

紅包大戰(zhàn)上演了這么多年，各位主角的心思大家都不言而喻，支付和社交兩塊市場(chǎng)永遠(yuǎn)是逃不開(kāi)的核心訴求，微信如今無(wú)論在社交還是支付上都把握了絕對(duì)的市場(chǎng)份額，而QQ和支付寶今年的對(duì)戰(zhàn)進(jìn)行到一半，QQ強(qiáng)守社交進(jìn)軍支付的策略一步步落地，反而是支付寶，從一開(kāi)始就亂了步伐。

支付寶本應(yīng)該發(fā)揮支付功能的長(zhǎng)項(xiàng)，進(jìn)一步擴(kuò)大社交圈，但是無(wú)論是好友互贈(zèng)紅包，還是“順手牽羊卡”都是以完善的社交網(wǎng)為前提，支付寶不僅沒(méi)能揚(yáng)長(zhǎng)避短，反而給自己增設(shè)了關(guān)卡考驗(yàn)本身就不夠強(qiáng)大的社交實(shí)力，就算用戶(hù)之間互相加了好友，仍然難以盤(pán)活關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，結(jié)果支付市場(chǎng)被QQ切分了過(guò)去，社交市場(chǎng)還是未見(jiàn)起色。

2017的紅包大戰(zhàn)過(guò)半，我們不難看出今年的紅包有了很大的不同，那就是技術(shù)的融合與娛樂(lè)色彩，搶紅包變成了更有趣的游戲，而不再只是“搶錢(qián)大戰(zhàn)”，QQ如同其剛加入紅包大戰(zhàn)的混戰(zhàn)中是一樣，更期待把更多年輕的娛樂(lè)社交方式帶給用戶(hù)，搶紅包只是手段，而不是目的。

根據(jù)QQ紅包相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在除夕期間，QQ還為用戶(hù)準(zhǔn)備了經(jīng)典的“刷一刷”紅包，從1月17日18:00—23:45，每半個(gè)小時(shí)都會(huì)有一個(gè)商戶(hù)給用戶(hù)發(fā)放紅包。用戶(hù)只需要進(jìn)入QQ的消息列表頁(yè)面，下拉吊墜，就可以領(lǐng)取“刷一刷”紅包。而且相比去年，今年的“刷一刷”紅包在活動(dòng)體驗(yàn)上做了升級(jí)，還預(yù)埋了彩蛋，看來(lái)“天降紅包”這只先遣部隊(duì)只是預(yù)熱，真正的好戲還未開(kāi)場(chǎng)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。