網絡招聘率先打響了2022年中國互聯(lián)網行業(yè)的戰(zhàn)爭。2022年1月20日，58同城宣布，旗下“趕集網”改名為“趕集直招”，專注招聘市場。2022年1月26日，快手推出了針對藍領市場的網絡招聘平臺“快招工”。

58同城、快手先后加碼網絡招聘市場，能否改變網絡招聘市場現(xiàn)有的格局？趕集直招、快招工的到來，會跟社區(qū)團購、在線辦公一樣，讓網絡招聘市場也變成“風口”嗎？

網絡招聘迎來高增長

中國網絡招聘市場從不缺乏挑戰(zhàn)者。2008年后，互聯(lián)網行業(yè)即興起對標linkedin的職場社交浪潮，比如天際網、若鄰網、聯(lián)絡家、人和網、大街網、優(yōu)士網、恒知網等，這波職場社交產品很快就成為“炮灰”。

2014年，網絡招聘行業(yè)真正迎來“第二春”，拉勾網、獵聘網、內推網、周伯通招聘、BOSS直聘等新興招聘平臺如雨后春筍般崛起，勢頭遠超行業(yè)“老前輩”前程無憂和智聯(lián)招聘。

這波公司的命運比上一波做職場社交的創(chuàng)業(yè)公司好得多，一方面，互聯(lián)網公司融資變得更容易，另一方面，他們更專注于網絡招聘本身，移動互聯(lián)網的崛起，也讓網絡招聘平臺擁有更多的契機。

2021年，網絡招聘行業(yè)罕見迎來高增長。與生鮮電商一樣，網絡招聘也是被疫情改變的行業(yè)。

2019年，生鮮電商行業(yè)出現(xiàn)危機，呆蘿卜、妙生活、吉及鮮等多家公司或關閉門店、或暫停運營、或關倉削減規(guī)模。疫情后，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、京東到家、美團等平臺都出現(xiàn)訂單量翻倍情況，生鮮電商死而復生。

2020年對網絡招聘行業(yè)影響巨大。

BOSS直聘招股書顯示，2019年、2020年，BOSS直聘凈虧損分別為5.02億元、9.42億元。

前程無憂2020年財報顯示，前程無憂2020財年總營收為36.89億元，同比下降7.8%。運營利潤為8.671億元，同比下降28%。

2021年，獵聘網、BOSS直聘、前程無憂三家網絡招聘平臺營收增速均超預期。

同道獵聘2021年中期業(yè)績報告顯示，截至2021年6月30日止六個月，公司總收益為12億元，同比增加48.3%；毛利為9.54億元，同比增加47.6%。

BOSS直聘財報顯示，2021年Q2季度，BOSS直聘實現(xiàn)營收11.68億元，同比增長173.9%。截至2021年6月30日，BOSS直聘付費企業(yè)客戶數(shù)達到361萬家，同比增長135.9%。2021年Q3季度，Boss直聘營收為12.118億元，同比增長105.4%，凈利潤為2.862億元。

前程無憂財報顯示，2021年Q2季度，前程無憂凈營收為10.987億元，同比增長32.6%。2021年Q3季度，前程無憂凈營收為10.814億元，同比增長19.3％。

是不是機會？

2021年中國互聯(lián)網行業(yè)面臨巨變，一方面，網絡廣告市場整體增速放緩，《2021中國互聯(lián)網廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年互聯(lián)網行業(yè)實現(xiàn)廣告收入5435億元，同比增長9.32%，增幅較上年減緩4.53%；另一方面，包括巨頭在內，都在進行業(yè)務收縮，對于不賺錢的新業(yè)務，能砍則砍。

互聯(lián)網行業(yè)的機會究竟在哪？互聯(lián)網公司都在思考這個問題。獵聘網、BOSS直聘、前程無憂的成績讓快手和趕集網看到機會。

中國互聯(lián)網行業(yè)還有哪個領域巨頭們沒有涉足？網絡招聘就是其中一個。巨頭們之所以不愿意進入網絡招聘領域，其原因在于：

第一，市場規(guī)模有限。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國網絡招聘市場規(guī)模為108億，與2019年基本持平。與網絡招聘的市場規(guī)模相比，巨頭們更愿意在電商、游戲、廣告這三大高收入版塊發(fā)力，網絡招聘難入巨頭“法眼”。

近幾年來，互聯(lián)網行業(yè)“風口不斷”，智能硬件、O2O、網絡直播、社區(qū)團購、打車、元宇宙等，每一個新的“風口”上都能看到遠比網絡招聘前景更廣闊的機會，巨頭們自然對網絡招聘意興闌珊。

第二，網絡招聘很難“大干快上”?；ヂ?lián)網公司的慣常玩法兒是“大干快上”，短期內迅速將用戶量規(guī)?；?，待用戶規(guī)?；?，再想辦法賺錢?；ヂ?lián)網巨頭更喜歡做to C的項目，直到最近幾年才開始往云計算、在線辦公領域滲透。網絡招聘看似是to C類產品，其實主要盈利點仍舊是to B，靠大量中小企業(yè)付費。無法迅速規(guī)?；?，導致巨頭們不愿意做這類“長期主義”的事情，巨頭也很現(xiàn)實。

巨頭們沒有涉足，意味著競爭力會小很多，獵聘網、BOSS直聘、前程無憂的高增長則意味著網絡招聘市場很有可能成為新“藍?！?。不過，網絡招聘對快手和趕集網而言，究竟是不是機會呢？這里要打一個大大的問號。

首先，我們先來看快手。從快手已公開的信息來看，快招工主打的是藍領市場，特色是通過“直播招聘”，用戶無需投遞簡歷，只需留下聯(lián)系方式，即可完成職位投遞。其優(yōu)勢有兩點：一是依托快手龐大的用戶量，二是招聘模式的簡潔。

論用戶規(guī)模和用戶量，快手遠超獵聘網、BOSS直聘、前程無憂?？焓?021年Q3季度財報顯示，2021年第三季度，快手應用的平均日活躍用戶3.2億，平均月活躍用戶達到5.73億。BOSS直聘2021年Q3季度財報顯示，平均月活躍用戶（MAU）為2880萬。截至2021年6月30日，同道獵聘注冊個人用戶數(shù)為6850萬。

不過，快手的3.2億月活用戶中，究竟有多少用戶是真正有網絡招聘需求的用戶呢？除非快手徹底將網絡招聘功能全平臺鋪開，輻射整個平臺的用戶，否則，其精準用戶量遠遠不及獵聘網和BOSS直聘。

用戶是網絡招聘平臺的基底，B端才是網絡招聘的核心。BOSS直聘2021年Q3季度財報顯示，在截至2021年9月30日的12個月里，付費企業(yè)客戶總數(shù)為400萬。同道獵聘2021年上半年業(yè)績報告顯示，截止到2021年6月底，獵聘平臺驗證企業(yè)用戶數(shù)88.2萬家，付費企業(yè)用戶數(shù)6.6萬家。

快手目前的策略是企業(yè)和勞務中介等招聘方主動上傳確認資質后，才能發(fā)布相關招聘信息，拉動招聘方來平臺招聘并不容易，快手如果只是“等待”招聘方加入，不知道何年何月才會追上獵聘網、BOSS直聘、前程無憂，如果快手也像其他招聘平臺一樣，主動拉動企業(yè)主入駐，那就會涉及到運營能力和運營成本，對于快手而言，并非易事。

快手2020年經調整后凈虧損為79.5億元，2021年Q3季度，快手經調整凈虧損額48億元。對于快手而言，面對如此巨額的虧損，要對一塊新業(yè)務進行巨額投入，概率很低，快招工目前也是處于試水狀態(tài)，而非力推，顯然，快手也在考慮是否有必要力推招聘業(yè)務。

所以，網絡招聘對于快手而言是否是機會，要看快手日后對快招工有多大投入，互聯(lián)網巨頭們短暫試水不利后迅速關停的情況，在互聯(lián)網行業(yè)非常常見。

如果說快手是網絡招聘行業(yè)的“新手”，那趕集直招算是行業(yè)“老手”。趕集網從2005年誕生起就是集房屋租售、二手物品買賣、招聘求職等為一體的分類信息平臺。

2015年3月，趕集網即宣布，2014在線招聘營收為7.68億，同比160%，2015年在線招聘營收將超過15億元。趕集招聘的企業(yè)用戶達548萬。

招聘系當時趕集網最重要的三塊業(yè)務之一。不過，就在趕集網發(fā)布招聘業(yè)務成績單一個多月后，它就跟58同城進行了合并，兩者的合并也讓58同城集團徹底坐穩(wěn)中國信息分類領域第一名位置，58同城由此一路高歌猛進。

然而，好景不長，58同城與趕集網的合并雖然讓其他分類信息網站失去了機會，卻也讓自身陷入了危機，即錯失移動互聯(lián)網的機會。

58同城與趕集網合并的時候尚能雙方品牌獨立，但隨著時間的推移，必然會有一個品牌轉型，比如，優(yōu)酷和土豆網的合并，愛奇藝收購PPS。2020年58同城正式從納斯達克退市。

對于58同城而言，當前的趕集網需要發(fā)揮應有的價值，從趕集網到趕集直招很有可能是趕集網最后的機會。多年來，58同城積累了不少中小企業(yè)主，但是競爭對手也很多，特別是BOSS直聘，某種程度上，兩者的客戶是重合的，這遠比前程無憂、智聯(lián)招聘、同道獵聘所帶來的壓力更大。

對趕集網而言，網絡招聘確實是機會，但同樣考驗運營能力以及58同城對它的財力支持。

網絡招聘市場能否被改變？

快招工的推出，是從信息溝通效率上考慮的，即打破求職者和招聘方的信息壁壘，讓雙方在最短的路徑上進行溝通，考慮到中國擁有足夠龐大的藍領群體，依靠打破信息不對稱模式，再加上如今短視頻的風靡，確實有可能誕生新的機會。

趕集網變身趕集直招，既能保留趕集網的品牌，同時又能讓它更專注于招聘業(yè)務。

但網絡招聘行業(yè)要想改變的難度很大。

（1）網絡招聘目前仍是以to B類業(yè)務為主，主要靠企業(yè)主付費，而企業(yè)主端的業(yè)務，除非像微信、阿里釘釘一樣，本身就有龐大的集團資源支撐，否則，要想規(guī)?；y度很大。

（2）缺乏創(chuàng)新和巨額營銷投入。BOSS直聘之所以能從拉勾網、獵聘網、內推網、周伯通招聘等平臺中脫穎而出，很大程度上市因為它采用了移動+直聊+智能匹配模式，再加上巨額營銷投入，才換來最終回報。

2018年世界杯期間，BOSS直聘即在廣告投放上花了一個多億。BOSS直聘還先后邀請蓋爾·加朵、劉濤、沈騰等明星做代言。

BOSS直聘招股書顯示，2020年銷售和營銷支出13.48億元，占到總運營成本46%；2021年Q1季度，這一數(shù)據(jù)上升至6.19億元，同比增長64.2%。

從營銷來看，BOSS直聘的玩法就是高舉高打?？焓帧②s集網如果想對影響現(xiàn)有的網絡招聘行業(yè)格局，除了能夠像BOSS直聘一樣，再找出一個創(chuàng)新點，以及做出巨額營銷投入。

考慮到互聯(lián)網行業(yè)的現(xiàn)狀，企業(yè)未來對于營銷投入必然也會更加審慎，包括BOSS直聘也是如此，當前固然可以進行巨額營銷投入，甚至它還實現(xiàn)了盈利。

生鮮電商渡過高峰期后，便出現(xiàn)一定程度的下滑，而此時對于生鮮電商平臺而言，很有可能面臨生死窘境，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜目前股價均處于歷史低位。

有生鮮電商的例子在前，BOSS直聘必然也會隨著時勢的變化而變化。

回過頭來看，網絡招聘行業(yè)的老牌玩家前程無憂雖然沒能實現(xiàn)暴增，甚至被BOSS直聘搶了風頭，但它在賺錢能力上，倒也未大幅下滑。2021年Q3季度，前程無憂營收甚至超過2019年Q3季度。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國登記在冊個體工商戶已達1.03億戶，占市場主體總量的三分之二。如果說龐大的網絡招聘平臺不賺錢，那么，中國那么大的招聘市場究竟被誰給“吃掉了”？或許，分散在全國各個城市細小角落的中介所、人力資源才是真正賺錢的，與招聘平臺相比，他們既賺工廠的錢，同時也賺求職者的錢，而平臺方只能賺企業(yè)的錢，盈利能力自然跟不上。

還有就是，中介所、人力資源公司比平臺扎根更深，深入各個城市毛細血管的內部，互聯(lián)網公司的服務更淺。所以有時候巨頭與小公司競爭，并不總是會贏。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。