窮人才看發(fā)布會(huì)，土豪睡醒直接買。蘋(píng)果2021年秋季新品iPhone 13系列發(fā)布前夕，類似的段子層出不窮，這里既有“自嘲”的意味，從側(cè)面也反映出喬布斯為iPhone打造的神秘感徹底消失。

iPhone 12發(fā)布之際，iPhone 13的段子就立刻上線，“iPhone十三才香”，為什么iPhone 12剛剛發(fā)布，外界就期待iPhone 13的表現(xiàn)？主要是受iPhone 12表現(xiàn)弱勢(shì)的影響，對(duì)于果粉而言，iPhone 12的吸引力并不大，因此就更期待蘋(píng)果下一代產(chǎn)品的表現(xiàn)。

9月15日凌晨，蘋(píng)果發(fā)布的iPhone 13系列又一次刷新了“最沒(méi)有存在感的發(fā)布會(huì)”，越來(lái)越少的人選擇熬夜看發(fā)布會(huì)，據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，早期社群中流行的圍觀iPhone新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)幾乎沒(méi)有見(jiàn)到，無(wú)論是媒體還是消費(fèi)者，iPhone 13發(fā)布會(huì)都沒(méi)過(guò)度引發(fā)他們的注意力。

百度指數(shù)顯示，iPhone X、iPhone XR、iPhone 12、iPhone13四代產(chǎn)品中，iPhone 13在9月的搜索峰值最低，顯然，iPhone 13已成為蘋(píng)果史上關(guān)注度最低的新品。

不過(guò)，就具體產(chǎn)品來(lái)看，iPhone 13系列的表現(xiàn)并不差。iPhone 13系列搭載了5nm制程工藝的的A15仿生芯片，續(xù)航增加，拍照變強(qiáng)，屏幕正面劉海面積縮小20%，120Hz自適應(yīng)高刷新屏，內(nèi)存由64GB起提升到128GB起......

除配置提升外，iPhone 13系列的售價(jià)更便宜，iPhone 13起售價(jià)為5999元，iPhone 13 Pro起售價(jià)為7999元，頂配的iPhone 13 Pro Max售價(jià)為12999元。

從產(chǎn)品和價(jià)格來(lái)看，iPhone 13系列加量不加價(jià)。價(jià)格便宜，關(guān)注度變低，如此強(qiáng)烈的差異化下，iPhone 13銷量會(huì)如何？iPhone 13會(huì)有人買嗎？

“不好看”的發(fā)布會(huì)

手機(jī)新品發(fā)布會(huì)是手機(jī)廠商展示自身實(shí)力的最好機(jī)會(huì)，此前，iPhone在創(chuàng)新方面遠(yuǎn)超華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商，也讓頗多果粉愿意熬夜看蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，但隨著時(shí)間的推移，蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)越來(lái)越“不好看”。

主要原因在于：

1）iPhone 13發(fā)布之前，相關(guān)產(chǎn)品信息幾乎全被爆料出來(lái)。盡管蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)保密性，但蘋(píng)果涉及到的供應(yīng)鏈企業(yè)越來(lái)越多，這意味著任何一個(gè)環(huán)節(jié)都有可能“泄露”蘋(píng)果的新品信息。

從iPhone 11、iPhone 12兩代產(chǎn)品的發(fā)布經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，蘋(píng)果最終爆料的新品與業(yè)界傳聞的信息幾乎一模一樣。

當(dāng)蘋(píng)果一而再再而三地?zé)o法做好保密措施，用戶自然就不用熬夜看發(fā)布會(huì)。

2）沒(méi)有讓人眼前一亮的功能/設(shè)計(jì)。iPhone 6有指紋識(shí)別，iPhone X有Face ID，iPhone 13有什么？iPhone 13發(fā)布之前，并沒(méi)有讓人期待的功能/設(shè)計(jì)出現(xiàn)。

3）看發(fā)布會(huì)與最終做消費(fèi)決策是兩回事，大多數(shù)用戶并不會(huì)因?yàn)榭戳?沒(méi)看iPhone 13的發(fā)布會(huì)，就會(huì)改變?cè)械馁?gòu)買初衷，對(duì)于想要換新的用戶來(lái)說(shuō)，即使不看發(fā)布會(huì)，該換的時(shí)候照樣換，原因在于手機(jī)變舊或者手機(jī)內(nèi)存不足。而對(duì)于本來(lái)不想買iPhone 13的用戶來(lái)說(shuō)，并不會(huì)因?yàn)榭戳税l(fā)布會(huì)就突然變成要換新。

當(dāng)最終消費(fèi)決策不受發(fā)布會(huì)影響的時(shí)候，“全程無(wú)尿點(diǎn)”的發(fā)布會(huì)自然就“不好看”。

iPhone 13會(huì)有人買嗎？

蘋(píng)果創(chuàng)新發(fā)力帶來(lái)了嚴(yán)重的“后遺癥”，價(jià)格相對(duì)便宜的安卓機(jī)主終于有了嘲笑iPhone用戶的資本，高刷新率、屏下指紋識(shí)別、后置多攝像頭……因此，每到蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)的時(shí)候，蘋(píng)果用戶總會(huì)被安卓用戶鄙視一番，iPhone 13會(huì)有人買嗎？

蘋(píng)果產(chǎn)品銷量方面，往往呈現(xiàn)出一道奇觀，一些用戶一邊罵，一邊買，導(dǎo)致蘋(píng)果產(chǎn)品銷量并沒(méi)有那么慘淡，從iPhone X到iPhone XR、iPhone 11等莫不如是。

在中國(guó)市場(chǎng)上，蘋(píng)果反而有上升的趨勢(shì)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2021年Q2季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7810萬(wàn)臺(tái)，同比下降11%。其中，iPhone的出貨量為860萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%，市占比達(dá)10.9%。蘋(píng)果2021年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)凈營(yíng)收為147.62億美元，同比增幅達(dá)58%。

iPhone的銷量跟關(guān)注度并不成正比關(guān)系，主要原因在于，經(jīng)過(guò)多年的迭代，蘋(píng)果的用戶層相對(duì)穩(wěn)定，想要換成安卓機(jī)的用戶，早就離蘋(píng)果而去，而不想換陣營(yíng)的用戶，它的選擇只有iPhone 13一條路，要么就等下一代，不過(guò)很多用戶可能等不到下一代。

隨著用戶安裝App的增多以及拍攝照片、視頻的增加，原來(lái)的64GB內(nèi)存可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，iPhone 13的128GB內(nèi)存起步，就給了用戶很好的換機(jī)“借口”，須知，目前仍有不少iPhone 6、iPhone 6s、iPhone X等機(jī)主的手機(jī)仍在正常使用，這在安卓機(jī)身上是完全不可想象的，許多安卓機(jī)用了三年后掉電、卡頓問(wèn)題會(huì)非常嚴(yán)重，而iPhone在這方面的表現(xiàn)要好很多。

蘋(píng)果這次為了iPhone 13的銷量，誠(chéng)意滿滿，主要體現(xiàn)在售價(jià)方面。iPhone 11系列和iPhone 12系列的起售價(jià)為5499元，而iPhone 13的起售價(jià)僅為5199元，價(jià)格再次便宜300元。

近幾年來(lái)，受屏幕、電池、芯片、攝像頭等元器件成本的影響，安卓手機(jī)旗艦機(jī)的價(jià)格越來(lái)越高，甚至有安卓機(jī)的價(jià)格比iPhone還要高，iPhone 13起售價(jià)降價(jià)，與安卓機(jī)漲價(jià)形成了鮮明的對(duì)比，無(wú)論是老iPhone用戶，還是安卓用戶，iPhone 13的價(jià)格都很有誘惑力。另外，華為手機(jī)用戶可能也會(huì)向iPhone 13分流。

IDC曾預(yù)計(jì)，iPhone 13將把蘋(píng)果的智能手機(jī)市場(chǎng)份額推至新的高度。

越來(lái)越保守的蘋(píng)果

此次iPhone 13產(chǎn)品在屏幕上最大的亮點(diǎn)就是120Hz自適應(yīng)高刷新屏。而120Hz高刷新屏早在2019年就曾被安卓機(jī)采用，2020年更是旗艦機(jī)的標(biāo)配，不少用戶期待iPhone 12身上就有90Hz/120Hz高刷新屏，誰(shuí)知道蘋(píng)果直到姍姍來(lái)遲的iPhone 13身上才出現(xiàn)120Hz高刷新屏，距離國(guó)內(nèi)首次出現(xiàn)已過(guò)了2年時(shí)間。

蘋(píng)果的后知后覺(jué)，從側(cè)面反映出它越來(lái)越保守。

攝像頭方面，安卓機(jī)早就推出后置四攝，前置雙攝的解決方案；指紋識(shí)別方面，安卓機(jī)也早就推出了初級(jí)版的屏下指紋識(shí)別方案；充電方面，安卓旗艦機(jī)已經(jīng)開(kāi)始支持50W閃充、50W無(wú)線閃充以及10W反向無(wú)線充電；屏幕方面，華為、三星、小米等廠商也都推出過(guò)折疊屏手機(jī)。

安卓旗艦機(jī)的這些優(yōu)勢(shì)，iPhone 13都沒(méi)有，為什么蘋(píng)果會(huì)走向保守路線？

1）蘋(píng)果用戶基數(shù)越來(lái)越大，穩(wěn)定比創(chuàng)新更重要。庫(kù)克曾表示，蘋(píng)果公司在全球的活躍設(shè)備裝機(jī)量達(dá)到 16.5 億部，其中iPhone 活躍使用量超過(guò) 10 億部。面對(duì)如此龐大的用戶量，蘋(píng)果首先要保證的不止是創(chuàng)新，而是穩(wěn)定，只要能俘獲這10億用戶的芳心，iPhone 13就不愁賣，反而出貨的話，對(duì)蘋(píng)果的影響較大。三星2017年的旗艦機(jī)Galaxy Note7出現(xiàn)電池爆炸，就導(dǎo)致三星在國(guó)內(nèi)走向了下坡路。

2）蘋(píng)果更青睞成熟的新技術(shù)。將智能手機(jī)的歷史拉長(zhǎng)到更長(zhǎng)的時(shí)間，不難看出，手機(jī)廠商的創(chuàng)新并非總是正確的，如果只是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，很有可能走彎路，比如，曾經(jīng)被熱炒的彈出式攝像頭，它不僅解決了手機(jī)屏幕的“劉?！眴?wèn)題，同時(shí)還能讓手機(jī)看起來(lái)更酷，但事實(shí)證明，彈出式攝像頭設(shè)計(jì)只不過(guò)是手機(jī)廠商的偽創(chuàng)新，最終買單的卻是消費(fèi)者。手機(jī)廠商力推的無(wú)線充電，最終也被不斷升級(jí)的快充場(chǎng)景給替代。

蘋(píng)果明顯更青睞成熟的新技術(shù)，120Hz高刷新屏就是如此。其他手機(jī)廠商雖然早就推出過(guò)120Hz高刷新屏，但穩(wěn)定性并不強(qiáng)，而蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)是在后來(lái)者的基礎(chǔ)上去做高刷新屏，并且，iPhone 13 Pro和13 Pro Max的120Hz高刷新屏是自適應(yīng)式，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)實(shí)際使用場(chǎng)景而實(shí)現(xiàn)10Hz-120Hz自適應(yīng)改變。確實(shí)，光手機(jī)廠商推出120Hz高刷新屏，如果沒(méi)有軟件廠商去做良好的適配，120Hz高刷新屏也發(fā)揮不出效果，而蘋(píng)果在硬件與軟件的配合上歷來(lái)就很出色。

盡管最近幾年蘋(píng)果在創(chuàng)新力度上弱于華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商，但蘋(píng)果的銷量并未受到較大影響，蘋(píng)果保持銷量的秘訣，無(wú)非三點(diǎn)：

第一，穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品，滿足蘋(píng)果用戶需求，而不是所有用戶的需求。

第二，軟硬一體，蘋(píng)果并不是一家只賣硬件的公司，在操作系統(tǒng)和硬件的配合上，蘋(píng)果無(wú)疑是最好的廠商。

第三，蘋(píng)果生態(tài)。蘋(píng)果并不只是iPhone手機(jī)，還包括iMac、iPad、Apple Watch、AirPods等，諸多蘋(píng)果系列產(chǎn)品構(gòu)成了一個(gè)非常龐大的生態(tài)，用戶可以逃離其中某一款產(chǎn)品，但在整個(gè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)下，其他廠商很難跟蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，也導(dǎo)致許多用戶發(fā)現(xiàn)自己壓根離不開(kāi)蘋(píng)果。

iPhone 13香不香？從目前已有的信息來(lái)看，確實(shí)比iPhone 12香，加量不加價(jià)，如果未來(lái)證明iPhone 13產(chǎn)品沒(méi)有BUG，它的銷量自然不用愁。用戶需要什么？無(wú)非是一臺(tái)穩(wěn)定成熟的產(chǎn)品。

其實(shí)買不買iPhone 13，跟窮富沒(méi)關(guān)系，一臺(tái)手機(jī)罷了。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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