據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,百度于2020年10月12日低調(diào)上線的一款泛娛樂(lè)直播軟件“音?!被鹚訇P(guān)停。七麥數(shù)據(jù)顯示,“音?!盇pp iOS版的下架日期是2021年3月18日,從上架到下架僅3個(gè)月左右。
最近兩年,無(wú)論是社交還是泛娛樂(lè)直播都非?;鸨?,BAT等大廠紛紛下場(chǎng)試水。百度雖然擁有百度貼吧、百度、好看視頻三款主力App,但并沒(méi)有一款獨(dú)立的泛娛樂(lè)直播產(chǎn)品,因此,音啵就成了百度的試水產(chǎn)品。
音啵的主播體系來(lái)自于百度貼吧、好看視頻,其虛擬貨幣充值體系則來(lái)自于百度貼吧,用戶可以在上面開(kāi)直播、拍視頻和發(fā)圖文,同時(shí)還能跟其他好友聊天社交,音啵最后一個(gè)版本的solgan已改成“語(yǔ)音社交、秀場(chǎng)直播”,上架92天內(nèi),音啵App進(jìn)行了4次版本更新。
百度手機(jī)助手顯示,音啵的下載量為4萬(wàn)次,系安卓系應(yīng)用商店中下載量最高的平臺(tái),其他應(yīng)用商店中要么下載量過(guò)低,要么已經(jīng)下架。
音啵在百度手機(jī)助手上仍然可以下載,不過(guò),App上的內(nèi)容已被清空,feed流中的內(nèi)容顯示“加載失敗,請(qǐng)重試”。
百度貼吧上,“音啵”吧里的內(nèi)容已被清空。此前跟音啵顯示一致的直播和短視頻頻道,已變成直播和視頻號(hào),而直播頻道的內(nèi)容也未顯示音啵字樣,好看視頻App的直播頻道中,同樣未顯示音啵相關(guān)信息。
2021年1月24日,百度娛樂(lè)直播舉辦的年度慶典活動(dòng)上,其直播的端口僅包括百度App、百度貼吧、好看視頻、全民小視頻,沒(méi)有給音啵任何露出。
對(duì)于大廠而言,迅速推出新產(chǎn)品并火速關(guān)停的現(xiàn)象并不罕見(jiàn),音啵為何如此短的時(shí)間內(nèi)就被關(guān)停,我認(rèn)為主要原因在于:
1.產(chǎn)品初期啟動(dòng)效果不佳。從音啵上線到關(guān)停的這段時(shí)間內(nèi),音啵并未獲得良好的反饋,除了百度手機(jī)助手下載量尚可外,其他平臺(tái)的下載量都不佳。當(dāng)然,這跟百度對(duì)它的投入有關(guān)。
當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,開(kāi)發(fā)一款新App的成本很低,而App的運(yùn)營(yíng)與推廣成本卻很高,想要突然一炮而紅,或者依靠產(chǎn)品自身的口碑而出現(xiàn)用戶暴漲的概率極低。百度方面顯然未對(duì)音啵有過(guò)多的資源投入,這意味著音啵會(huì)很快陷入400多萬(wàn)個(gè)App的“大?!敝心瑹o(wú)聞。
現(xiàn)在做App,不投錢推廣肯定沒(méi)戲。
2.泛娛樂(lè)直播需要長(zhǎng)線投資,百度方面看到苗頭不對(duì)后很快就下線。用戶量是一款A(yù)pp能否做成的核心,百度手機(jī)助手上只有4萬(wàn)下載量的音啵明顯沒(méi)有在用戶端做出成績(jī)來(lái)。而無(wú)論是斗魚(yú)、虎牙,亦或是抖音、快手等,都是需要長(zhǎng)線投資,至少需要一兩年可能才會(huì)有效果。
除下載量外,泛娛樂(lè)直播產(chǎn)品的另一個(gè)核心就是主播,盡管“快手一哥”辛巴最近陷入多個(gè)傳聞,但他龐大的人氣和影響力也是大多數(shù)主播所無(wú)法企及的。抖音為了吸引大主播入駐,同樣下了很大功夫,包括羅永浩、董明珠等。
建立一套成熟的主播體系,只是最基本的,關(guān)鍵還是要能簽來(lái)大主播,據(jù)悉,西瓜視頻為了簽來(lái)B站的大UP主“巫師財(cái)經(jīng)”,給出了近8位數(shù)的簽約金額。在泛娛樂(lè)直播最火的時(shí)候,陌陌、虎牙、斗魚(yú)等平臺(tái)之間也曾出現(xiàn)過(guò)高價(jià)簽約別家主播的情況。
音啵如果想在泛娛樂(lè)直播方面占有一席之地,高價(jià)簽約大主播就是必然要走的路,作為一款創(chuàng)新產(chǎn)品,它很難有這種魅力,大廠在對(duì)待創(chuàng)新產(chǎn)品方面非常謹(jǐn)慎,只要苗頭不對(duì),很快就會(huì)下線。
3.與百度的主營(yíng)業(yè)務(wù)協(xié)同不夠。百度2020年Q4季度財(cái)報(bào)顯示,百度第四季度總營(yíng)收為303億元同比增長(zhǎng)5%。其中,“百度核心”(Baidu Core,即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合)總營(yíng)收為231億元同比增長(zhǎng)6%。作為一家單季度營(yíng)收近300億元的公司來(lái)說(shuō),提升營(yíng)收能力仍然是最重要的,而提升核心業(yè)務(wù)的營(yíng)收能力,更是重中之重。
泛娛樂(lè)直播對(duì)于百度雖然重要,但也需要與百度核心進(jìn)行協(xié)同,2020年Q4季度,百度核心增速僅6%,已趨向偏低。
另外,音啵自身也存在與百度貼吧、好看視頻、百度App競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系,同一套主播體系,同一套充值體系,重新再搞出一個(gè)App,確實(shí)能將泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)給剝離出來(lái),但由此產(chǎn)生的成本更高。與其消耗百度在泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)上的投入,不如把現(xiàn)有的好看視頻、百度貼吧給做好,相對(duì)于毫無(wú)知名度的音啵,好看視頻、百度貼吧的人氣和流量更高,百度更愿意在后者身上花心思。
當(dāng)然,對(duì)于百度來(lái)說(shuō),音啵的關(guān)停影響并不大,百度的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)基本盤在百度貼吧、好看視頻、百度App這三款產(chǎn)品上,音啵只是初步試水而已。
從音啵來(lái)看,當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要想脫穎而出的難度越來(lái)越大。一方面,大多數(shù)垂直細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)都是一片紅海,競(jìng)爭(zhēng)激烈;另一方面,新產(chǎn)品的推廣運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越高。
網(wǎng)易CEO丁磊曾表示,“中國(guó)的安卓分成是全世界最貴的,高達(dá)50%,網(wǎng)易有幾個(gè)游戲是30%,比如《夢(mèng)幻西游》。丁磊認(rèn)為,目前的分成生態(tài)是不健康的,因?yàn)楸忍O果還貴20%左右。”
實(shí)際上不止游戲領(lǐng)域,其他領(lǐng)域的App要想在各個(gè)應(yīng)用商店內(nèi)獲客的成本也很高,面對(duì)如此奇高的成本,可能大廠也越來(lái)越吃不消。
文/郭靜,微信公眾號(hào):郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈
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