誰都沒想到2021年春節(jié)期間，《你好，李煥英》、《唐人街探案3》、《刺殺小說家》、《侍神令》等電影會成為熱點，從社交網(wǎng)絡(luò)上的反饋來看，多數(shù)人都在2021年春節(jié)期間去電影院看過電影，有些人甚至連電影票都沒搶到。

數(shù)據(jù)顯示，截至2月18日0時，中國2021年春節(jié)檔電影實時總票房已突破80億元，刷新了多項紀(jì)錄。其中，正月初一的觀影人數(shù)最多，當(dāng)天全國有3400多萬觀眾走進(jìn)電影院，全天產(chǎn)生票房超17億元。

在春節(jié)檔電影總票房創(chuàng)紀(jì)錄的同時，也有一個問題值得關(guān)注，不少網(wǎng)友表示春節(jié)期間電影票漲價，燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔（數(shù)據(jù)統(tǒng)計為初一至初五）全國平票價為49.1元，比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.5元，增幅為10%，其中，北上廣深一線城市春節(jié)檔的平均票價同比高出10.5元。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，2D電影的票價普遍在五六十元，而3D、3DIMAX的電影票價更貴，有網(wǎng)友曬出的電影票價顯示，其價格甚至高達(dá)幾百元。

對于觀影用戶來說，正常情況下電影票的價格并沒有那么貴，平時看一場電影可能也就三四十元，沒想到春節(jié)檔的電影票價格那么貴，而且，價格貴也就算了，更神奇的是熱門時間段內(nèi)，根本搶不到，幾乎每個電影院都是爆滿。那么，春節(jié)檔電影總票房超80億背后，是不是由于電影票價上漲所導(dǎo)致的呢？或者說，是不是電影票價上漲導(dǎo)致電影總票房創(chuàng)造了新紀(jì)錄呢？

確實，總票房創(chuàng)紀(jì)錄，與電影票價上漲有一定的關(guān)系，但電影票價上漲并不是2021年春節(jié)檔電影總票房超80億的唯一因素。

首先，與市場的前期預(yù)熱有關(guān)。就口碑而言，賈玲、張小斐、沈騰主演的《你好，李煥英》口碑現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了王寶強、劉昊然主演的《唐人街探案3》，《刺殺小說家》、《侍神令》、《新神榜：哪吒重生》也獲得了不錯的口碑。

早在《唐人街探案3》上映前，《唐人街探案3》就進(jìn)行了非常多的預(yù)熱。2021年1月29日春節(jié)檔電影票開始預(yù)售，僅36小時，電影《唐人街探案3》預(yù)售總票房就突破了1億元，截至2月11日15時37分，《唐人街探案3》預(yù)售總票房超7.74億元，打破了中國影史預(yù)售總票房紀(jì)錄。《唐人街探案3》上映前，社交網(wǎng)絡(luò)以及媒體上都在流傳《唐人街探案3》的內(nèi)容，由此推高了《唐人街探案3》的聲譽度，不少觀眾也被吸引過去。

《唐人街探案3》作為王寶強主演的《唐人街探案》系列第三部，其第一部以及第二部的口碑都很不錯，由此也讓觀眾們對第三部充滿了期待。再加上預(yù)售期外界的熱炒，讓《唐人街探案3》在春節(jié)檔期間票房直線上漲。

其次，與觀影人次有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔期間總觀影人次近1.6億。受疫情因素影響，2020年中國春節(jié)電影觀影人次近0.55億，2019年中國春節(jié)電影觀影人次近1.3億，2018年中國春節(jié)電影觀影人次近1.45億，顯然，2021年春節(jié)檔期間總觀影人次創(chuàng)下了歷史記錄。

為什么今年雖然電影票價格貴，但是觀眾還是一窩蜂似的去電影院呢？主要原因是，受疫情因素影響，非常多的人選擇了就地過年，而不是返鄉(xiāng)過年，不僅北上廣深，包括長三角、珠三角等地區(qū)的人中，許多人也都沒有回家過年。

沒有回家過年的人，實際上并沒有太多的娛樂方式，如果是與親朋好友一起玩，有些人回家了，可能就湊不齊人數(shù)；如果是去景區(qū)的話，需要提前預(yù)約，很多景區(qū)早已約滿。因此，對于部分就地過年的人來說，去電影院無疑是一個不錯的選擇，至于電影票的價格問題，如果是在平時，觀眾可能還會有顧慮，但在過年期間，觀眾本身就有消費預(yù)期，幾十元的電影票價雖然“肉疼”，但也不是消費不起，而且與去景區(qū)、吃飯等消費相比，幾十元的電影票仍屬正常消費范圍內(nèi)。

社交網(wǎng)絡(luò)的流行也加劇了電影票房的提升。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，2021年春節(jié)期間，用戶曬風(fēng)景照的情況少了，討論電影的內(nèi)容多了，因此，當(dāng)春節(jié)期間看電影本身成為一種“社交語言”的時候，就會有越來越多的人加入到這場“社交話題”之中。

對于看過的人來說，他們可能會對比《你好，李煥英》、《唐人街探案3》、《刺殺小說家》等電影的口碑，而對于沒有看過的人來說，無論是預(yù)熱場的《唐人街探案3》，還是被感動的《你好，李煥英》，都會讓人“心癢癢”，用戶本身就有獵奇和從眾心理，加上就地過年也沒有影響用戶看電影的便利度，他們自然也加入了春節(jié)看電影的陣營之中。

觀眾們最懷念的可能是2014/2015年，百度糯米、貓眼電影、格瓦拉、微票兒、淘票票等在線票務(wù)平臺進(jìn)行票補大戰(zhàn)，電影票的價格不超過20元，并且經(jīng)常能刷到9.9元的電影票，偶爾還能薅“1分錢看電影”的羊毛。但是就跟在線打車、電商、共享單車、共享充電寶等行業(yè)一樣，補貼不可能長期存在，當(dāng)市場經(jīng)過不斷洗牌后，中小型平臺開始消失，流量和用戶量向頭部平臺聚焦，行業(yè)競爭度降低后，純粹的價格戰(zhàn)玩法就失去了意義，大平臺也會考慮盈利問題，而不是長期搞補貼拉用戶量。

線上票務(wù)平臺的補貼玩法兒之所以一去不復(fù)返還受另一個因素的影響，即線上票務(wù)平臺也逐漸參與到電影的上游產(chǎn)業(yè)鏈，參與到發(fā)行、出品、制作等環(huán)節(jié)，這意味著他們也是整個電影產(chǎn)業(yè)鏈的直接受益者，一榮俱榮，一損俱損，而補貼雖然可能會推高觀影人次，但并不會讓整個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗?/p>

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