蘋果在中國市場的表現(xiàn)異常受到關注。

今天，蘋果公司發(fā)布了2020財年第四財季業(yè)績。報告顯示，蘋果第四財季大中華區(qū)銷售額79.5億美元，去年同期為111.3億美元，同比大幅下降28.5%，如此幅度下滑用“大跌”來形容一點不為過，“蘋果大中華區(qū)銷售額下降28%”相關話題迅速沖上熱搜。

與中國市場相比，蘋果在全球市場的表現(xiàn)要好得多。蘋果公司第四財季總凈營收為646.98億美元，同比增長1%；凈利潤為126.73億美元，同比下降8%。分地區(qū)來看，蘋果在美洲地區(qū)營收同比增長4.7%，日本地區(qū)同比增長0.8%，亞太其他地區(qū)同比增長12.3%，歐洲地區(qū)同比增長13%。大中華區(qū)成為蘋果唯一大跌的地區(qū)。

為什么蘋果在中國市場會出現(xiàn)大跌？很多用戶會關注這個問題，甚至有用戶會期望出現(xiàn)這個情況，實際情況又是怎樣的呢？

蘋果公司CEO蒂姆·庫克在財報會議上表示：9月的最后兩個星期沒有新的iPhone出貨，導致數(shù)據(jù)總體上不如人意。他還稱，“結合我們在中國市場的受歡迎程度，我們對中國的業(yè)績非常有信心?！?/p>

庫克說的情況確實存在。以去年發(fā)布的iPhone 11為例，iPhone 11的發(fā)布日期是9月11日，預售時間是9月13日，正式發(fā)貨時間是9月20日，由此來看，蘋果在2019年第四財季的營收中，肯定會把蘋果當季的iPhone 11銷售額算進去。

而今年的iPhone 12直到10月14日才發(fā)布，10月16日才開始預售，10月23日才正式發(fā)貨。也就是說，蘋果2020年第四財季財報在大中華區(qū)并未將iPhone 12的營收算進去，一定程度上就導致蘋果該財季的營收較低。

iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7、iPhone 8等蘋果系產品中，新品的銷售額都會部分體現(xiàn)在該年度第四財季中，真正要檢驗蘋果該季度新品表現(xiàn)的財季是下一年度的第一財季。所以，很多人期望“蘋果大跌”基本上是“空歡喜”一場。

但是，從另一個角度來看，蘋果在其他地區(qū)的增長都還不錯，為什么單單就中國市場出現(xiàn)大跌呢？

首先，中國用戶對于蘋果略顯疲態(tài)。自從蘋果成為“街機”以后，用戶不再盲目崇拜蘋果，部分原因是因為其他用戶不再將蘋果手機與面子之間劃等號，這一定程度上降低了用戶換新的頻率。

其次，來自華為、小米、vivo、OPPO的“圍剿”。蘋果早期針對華米OV的明顯優(yōu)勢早已隨著時間的推移而逐漸降低，特別是外觀、電池續(xù)航、拍照等，華米OV的表現(xiàn)并并弱于蘋果，而在夜間拍照功能上，華米OV們甚至能夠吊打蘋果的旗艦機。

蘋果的優(yōu)勢降低后，用戶也不再視蘋果為唯一，再加上蘋果的售價相對較高，部分用戶自然就轉到華米OV陣營去了，而不是iPhone。

最后，中國智能手機市場逐漸飽和。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，國內手機市場總體出貨量2333.4萬部，同比下降35.6%；1-9月，國內手機市場總體出貨量累計2.26億部，同比下降21.5%。

經過近幾年智能手機行業(yè)的高速發(fā)展，中國消費者對于手機產品的認知度在提升，手機行業(yè)的可選項也在增多，當整體需求下降以后，iPhone自然也會受到影響。

不過，考慮到iPhone 12系列是蘋果旗下首款5G手機產品，中國的消費者是否愿意為它買單還是個未知數(shù)，首批iPhone 12系列，京東、天貓、蘇寧易購等平臺上都已售罄，Apple Store顯示，iPhone 12 Pro的預計發(fā)貨日期在3——4周，由此不難看出iPhone 12系列在中國整體銷量并不算差。

當然，要想衡量iPhone 12系列的最終成績，還要等到下個財季才會“見真章”。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。