失去神秘感的蘋果，已逐漸變得“庸俗”。

臨近蘋果2020年秋季新品iPhone 12發(fā)布會的前一天，iPhone 12的相關信息被露個“底朝天”，這無疑讓iPhone 12又少了一層儀式感。與神秘感一同消失的還有iPhone 12的銷售，京東、天貓、蘇寧易購等平臺上都發(fā)出了預售日期的相關信息，消費者無需再去排隊搶購新iPhone，事實上排隊本身也是蘋果產品儀式感的一部分，消費者不會為一件唾手可得的產品而歡呼雀躍，越是“想得卻不可得”，越是受到消費者的追捧。

iPhone 12發(fā)布后，“王守義十三香”的話題竟然爆紅，微博上“十三香”話題閱讀量達1.8億，討論量1.7萬條?！巴跏亓x十三香”是個什么梗呢？“十三香”意指多種味道的炒菜配料，“王守義十三香”則是其中最知名的一種。

“十三香”的潛在含義是，讓用戶不要買iPhone 12，而是等到iPhone 13再去購買，因為“十三才香”。對于蘋果來說，當然不想聽到什么“王守義十三香”，蘋果只想把現在的iPhone 12賣好。

銷量為王

IDC公布的數據顯示，2020年第二季度全球智能手機出貨量為2.784億部，同比下降16%，除蘋果外，華為、三星、小米、OPPO四大手機廠商的出貨量均出現不同幅度下滑。從整體趨勢來看，智能手機需求總量下滑，但智能手機廠商之間的競爭依然激烈，任何廠商都無法獨善其身。

與華為、三星、小米、OPPO等手機廠商相比，蘋果有著獨特的優(yōu)勢，除了硬件產品外，軟件業(yè)務同樣能為蘋果源源不斷地帶來收入，包括App Store、Apple Music、Apple Pay等，其中，App Store更是蘋果在軟件端的“收割機”，Sensor Tower的數據顯示，2020年Q3季度，蘋果的客戶應用內支出達190億美元，系Google Play的1.8倍。蘋果只要能穩(wěn)住自身的客戶群，收入根本不用愁，安卓系手機廠商的軟件營收能力遠遠低于蘋果。

經過近四五年時間的“洗粉”，蘋果并不擔心用戶會轉向Android陣營，想要轉成Android的用戶早就換了，而一個新的現象是，部分Android用戶卻開始向iPhone回流。

2020年Q1季度，iPhone出貨量僅下滑0.4%，遠低于平均水平。2020年Q2季度，iPhone出貨量同比上升11.2%，蘋果在一眾手機廠商中一騎絕塵。SellCell的最新調查數據，樣本為美國2000多名Android系統(tǒng)的用戶中近33%的用戶表示會考慮購買iPhone 12作為下一部手機。

蘋果并不需要過于維持自身的段位，只要能把產品賣出去，就成功了一半。

為賣貨手段盡出

與極客風格的喬布斯相比，庫克顯然更懂銷售，這也是無論iPhone產品的表現如何，消費者也會追憶喬布斯的主要原因，庫克太像一個“銷售員”，而硅谷更追逐極客精神。

庫克接手之后，并未將蘋果帶向下坡路，除了iPhone XR系列因定價、產品創(chuàng)新力度不足等問題導致銷量不佳外，其余時期推出的iPhone產品銷量都很不錯。經歷iPhone XR系列的失利后，庫克反而更接地氣，其中最主要的一個特點就是，蘋果不止再賣高價產品，今年4月15日，蘋果還推出了售價僅為3299元的iPhone SE二代，其售價甚至低于華為、vivo、OPPO的旗艦機產品。

iPhone 11的起售價僅為5499元，遠低于前面幾代產品，受價格因素驅動，iPhone的銷量開始上升。

賣貨最重要。因此，蘋果為了賣出更多的iPhone 12，可謂是手段盡出。

手段一：外觀更新。蘋果從iPhone 6開始，就逐漸使用了圓弧邊框設計，iPhone 6s、iPhone 7、iPhone 8、iPhone XR、iPhone 11五代產品也是使用圓弧邊框設計，蘋果的這種做法讓在乎顏值的用戶槽點滿滿，因為當用戶換了新手機后，很難讓其他人知道自己換了一部新的手機。

外觀老套一定程度上抑制了用戶換新的頻率。

iPhone 12系列的外觀又重新回到了類似于iPhone 4的直角邊框外型，對于用戶來說，這意味著一旦換成iPhone 12的話，在外面會很容易有辨識度，這一點對于有些用戶而言非常重要。

另外，iPhone每年的新配色也是重點，去年評價不高的iPhone 11系列新增了暗夜綠色和綠色兩個版本，一度導致初期的iPhone 11綠色版和iPhone 11 Pro暗夜綠版缺貨。今年的iPhone 12系列中，蘋果又新增了藍色和海藍色，盡管現在還沒有實體機型展出，但在Apple Store零售店內，任何新的配色機型都會非常好看，很搞笑的一點是，新配色的手機配上手機殼后，用戶幾乎不會在乎手機原本的顏色，新配色手機的重點在于“稀缺性”，用戶需要顯得不一樣。

作為一家有設計基因的公司，蘋果在產品配色方面非常有一套，不同于其他手機廠商推出男女性別非常高的配色，蘋果新手機的顏色更趨于“中性”，比如iPhone 11 Pro的暗夜綠色，iPhone 12的海藍色，都是男女都能適用，這就大大提升了用戶群的范圍。

手段二：價格。iPhone X將智能手機的售價一度拉到8000元以上，此前華米OV旗艦機的售價還在3000元左右徘徊，iPhone X之后，各大手機廠商逐漸加入漲價潮，Android旗艦機的售價漲到4000元以上。iPhone X的成功證明蘋果即使?jié)q價，消費者依然愿意為之買單，但是iPhone XR系列，蘋果卻遭遇失敗，iPhone 11系列中，蘋果又通過多次降價獲益。

顯然，價格已成為影響消費者的重要決策之一，蘋果也沒辦法過于超脫。另外，疫情的影響也讓消費者更加謹慎，蘋果不敢將價格定得過高。

iPhone 12系列上，蘋果又將產品的價格玩出了新的高度。iPhone 12 mini的起售價為5499元，看起來跟iPhone 11一模一樣，但iPhone 12 mini卻取消了充電頭和有線耳機EarPods，這兩款配件的價格近300元。也就是說，iPhone 12 mini實際上比iPhone 11貴了近300元，但蘋果卻通過取消配件的方式將價格降了下來，而買單者卻是消費者。

iPhone 12 Pro的售價比iPhone 11 Pro的售價便宜了200元，iPhone 12 Pro Max比iPhone 11 Pro的售價便宜了300元，這里的降價區(qū)間同樣是基于沒有搭配充接頭和有線耳機EarPods。

對于蘋果用戶來說，確實容易對蘋果這樣做不滿，但根本沒有解決之道，真正的果粉手里并不缺蘋果手機充電接頭和耳機配件，在新品的誘惑下，用戶只能被動接受用戶的做法。蘋果更絕的一點是，呼吁其他手機廠商也加入新品取消充電接頭和耳機的行列中來，便宜都讓蘋果給占了。

5499元的蘋果手機，還支持5G，看起來很難讓果粉拒絕。

手段三：廉價版的iPhone 12 mini、iPhone 12發(fā)售時間晚于iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max。iPhone 12、iPhone 12 Pro 10月16日開始預購，10月23日正式發(fā)售；iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max 11月6日開始預售，11月13日正式開售。

iPhone 12 mini、iPhone 12的邊框為航空級鋁金屬材質，iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max的邊框為采用不銹鋼材質，前者的邊框與iPhone 11的材質相同，甚至iPhone 12與iPhone 12 Pro的屏幕大小也是一致的，這意味著在生產工藝方面，并不存在難度，唯一的解釋就是蘋果為了讓消費者買更貴的iPhone 12產品，先安排了iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max的產能。

娛樂至死?！巴跏亓x十三香”的揶揄固然讓iPhone 12充滿著濃濃的娛樂味道，但從產品和定價方面來看，iPhone 12系列上面，找不到硬傷，有網友表示，都2020年，華米OV、三星等廠商都推出沒有劉海屏的解決方案，而iPhone 12系列竟然還保留著劉海屏，似乎2017年Android對蘋果的嘲笑又回來了。

實際上iPhone X的劉海屏被吐槽后，一眾Android手機廠商也紛紛推出了劉海屏設計的手機，他們后來雖然取消了劉海屏設計，但所謂的挖孔屏、水滴屏并不見得就是滿分答案。另一個現實是，在嘲笑iPhone X劉海屏丑的背后，iPhone X的銷量和人氣卻很高。

iPhone X之后，iPhone Xs、iPhone 11都是采用劉海屏設計，劉海屏對于蘋果的銷量影響不大：

1）吐槽丑的是Android用戶；

2）用戶對劉海屏已經適應了；

3）審美上認為劉海屏丑，但并不妨礙他購買iPhone。

我們已經多次見過外界對蘋果的新產品表示不滿，這里面主要跟兩大因素有關，一是蘋果不再是讓其他手機廠商仰望的存在；二是蘋果對于新技術愈發(fā)謹慎，一款成熟的產品比一款創(chuàng)新度高但是有硬傷的產品問題更大，巨人般的蘋果經不起波折。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈

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