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    從李國(guó)慶“搶”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公章看,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)早晚要“當(dāng)當(dāng)”

    時(shí)隔188天,李國(guó)慶再送當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上頭條。

    4月26日上午,李國(guó)慶僅用了15分鐘,就將當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的公章給“搶”走了,并第一時(shí)間就發(fā)布了《告當(dāng)當(dāng)全體員工書(shū)》,該公告里提到,選舉李國(guó)慶為董事長(zhǎng)與總經(jīng)理,自2020年4月24日起,俞渝女士不再擔(dān)任當(dāng)當(dāng)公司執(zhí)行董事、法定代表人及總經(jīng)理。

    該事件發(fā)酵后,當(dāng)當(dāng)方面迅速做出了回應(yīng),于當(dāng)日晚間發(fā)布了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部信,里面提到:李國(guó)慶今天在當(dāng)當(dāng)辦公室的十五分鐘鬧劇,不會(huì)影響當(dāng)當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)、穩(wěn)定和股權(quán)現(xiàn)實(shí)。

    之后,雙方又進(jìn)行了彼此獨(dú)立的回應(yīng)。

    與去年10月份不同的是,這次李國(guó)慶與俞渝之間并沒(méi)有再互相爆“黑料”,而是直奔當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的控制權(quán),“搶”公章這類行為只會(huì)在電影、電視劇中出現(xiàn),沒(méi)想到李國(guó)慶上演了現(xiàn)實(shí)版。

    有觀點(diǎn)認(rèn)為,李國(guó)慶還是很講“江湖道義”的,4月23日是“世界讀書(shū)日”,對(duì)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)來(lái)說(shuō),這一天乃是“大日子”,李國(guó)慶在一天后才“發(fā)難”,也是顧及了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“面子”。

    不過(guò),也有人認(rèn)為,李國(guó)慶熟知俞渝的生活習(xí)慣,而俞渝以為4月26日是休息日才沒(méi)有在公司里,李國(guó)慶剛剛瞄準(zhǔn)了這個(gè)空擋從而乘機(jī)奪走了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的公章。

    本是李國(guó)慶和俞渝的“夫妻之爭(zhēng)”,而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻不幸被架在火上烤。眾人都將李國(guó)慶“搶”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公章當(dāng)娛樂(lè)新聞來(lái)看,沒(méi)幾個(gè)人真正關(guān)注當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)情況。李國(guó)慶將當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的公章奪走后會(huì)對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生哪些影響呢?當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的未來(lái)會(huì)怎樣?

    權(quán)利的游戲

    HBO《權(quán)力的游戲》大劇,揭露了一場(chǎng)轟轟烈烈的權(quán)力大戰(zhàn)。而李國(guó)慶與俞渝之間所爭(zhēng)奪的,既有“權(quán)”,也有“利”。

    1999年,李國(guó)慶和俞渝夫婦共同創(chuàng)辦了當(dāng)當(dāng)網(wǎng),此后,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一路高歌猛進(jìn),成為線上圖書(shū)領(lǐng)域里的NO.1,2010年12月8日成功在紐交所上市。李國(guó)慶和俞渝成為夫婦創(chuàng)業(yè)成功的典范。

    從《贏在當(dāng)當(dāng)》和《當(dāng)當(dāng)情緣》中仍能看到李國(guó)慶與俞渝二人的“和諧”。

    然而,兩人的“和諧”關(guān)系逐漸被撕裂。

    企查查的信息顯示,2018年8月30日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新增了俞渝為執(zhí)行董事,陳立均為監(jiān)事。2019年12月14日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的法人代表也由李國(guó)慶變更為俞渝,李國(guó)慶退出總經(jīng)理,俞渝為執(zhí)行董事+總經(jīng)理。

    李國(guó)慶退出,俞渝上位,徹底宣告了曾經(jīng)的鏡花水月。

    2019年10月10日,李國(guó)慶逐漸在面對(duì)記者鏡頭的過(guò)程中,一怒之下,摔了水杯,由此將兩人的關(guān)系徹底撕破。李國(guó)慶表達(dá)了對(duì)被“踢出”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的不滿。

    再到這次李國(guó)慶“搶”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公章事件,他與俞渝之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

    李國(guó)慶與俞渝之間,歸根結(jié)底無(wú)非“權(quán)”、“利”二字。

    “權(quán)”是指當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的控制權(quán),李國(guó)慶此前曾表現(xiàn)出對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)控制權(quán)不在意的態(tài)度,而是對(duì)被“掃地出門”的屈辱感,一種男人的尊嚴(yán)。

    但李國(guó)慶對(duì)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的控制權(quán)其實(shí)是非常在意的,這次奪走當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的公章,就是沖著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)控制權(quán)去的。

    李國(guó)慶是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人以及前老板,應(yīng)該說(shuō)他對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的公章藏在哪里是非常熟悉的,以及公章是否會(huì)被作廢等情況他為什么要這么做呢?

    這里面就涉及到控制權(quán)問(wèn)題。李國(guó)慶希望在離婚后能獲得當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的控制權(quán),但俞渝如果一直采用“溫水煮青蛙”的方式,李國(guó)慶的回歸就遙遙無(wú)期。

    另外,時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的話,李國(guó)慶的人很有可能逐漸被俞渝的人給替代,這樣即使李國(guó)慶將來(lái)回到當(dāng)當(dāng),也是有名無(wú)實(shí)。

    因此,李國(guó)慶如果想要重新執(zhí)掌當(dāng)當(dāng),必須要快,最終演化成“搶”公章的形式。

    天下熙熙,皆為利來(lái);天下攘攘,皆為利往。控制權(quán)背后,仍然是看中“利”。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面曾表示“當(dāng)當(dāng)2018年銷售116億,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)4.7億元。2019年預(yù)計(jì)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)6.1億元,源于良好的資金情況,理財(cái)收益還會(huì)再貢獻(xiàn)一億。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)無(wú)負(fù)債?!?/p>

    2019年12月9日,俞渝在中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上表示,2019年當(dāng)當(dāng)做到了銷售、銷量、利潤(rùn)三增長(zhǎng)。

    當(dāng)當(dāng)出版物事業(yè)部總經(jīng)理張玲曾表示,截止2019年當(dāng)當(dāng)累計(jì)圖書(shū)顧客超過(guò)3.5億,年度活躍用戶突破5000萬(wàn)。2019年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的人均購(gòu)書(shū)頻次實(shí)現(xiàn)近四年的首次增長(zhǎng),達(dá)3.93次,同比增長(zhǎng)20%。

    由此來(lái)看,盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)于2016年退市,但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在砍掉一系列不相關(guān)業(yè)務(wù)后,反而將圖書(shū)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的欣欣向榮。

    年100多億銷售額,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)四五億,年度活躍用戶5000萬(wàn)。若不與京東、阿里巴巴等巨頭相比,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的成績(jī)并不算差。

    在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“權(quán)利”的誘惑下,李國(guó)慶自然不肯放棄,最終演變成一場(chǎng)服氣間“權(quán)利”的爭(zhēng)奪游戲。

    早晚讀書(shū)未達(dá)預(yù)期

    “早晚讀書(shū)如果做得好,李國(guó)慶何必來(lái)跟俞渝搶當(dāng)當(dāng)呢?”有網(wǎng)友評(píng)論。

    早晚讀書(shū)是李國(guó)慶于2019年6月的新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,主打知識(shí)付費(fèi)。

    在創(chuàng)辦早晚讀書(shū)的時(shí)候,李國(guó)慶的心氣非常高。他曾說(shuō):“我二次創(chuàng)業(yè),完全有能力,短則三年,慢則五年,利潤(rùn)和市值超過(guò)當(dāng)當(dāng)。當(dāng)當(dāng)年活躍用戶是四千萬(wàn),咱也得來(lái)四千萬(wàn)。人家利潤(rùn)五六個(gè)億,咱也得超過(guò)它,這是小目標(biāo)了,大目標(biāo)是整個(gè)內(nèi)容知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè),應(yīng)該有一次大的洗牌?!?/p>

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做了近20年才有現(xiàn)在的小成績(jī)。而早晚讀書(shū)卻是一個(gè)全新的項(xiàng)目。2019年10月,李國(guó)慶與俞渝仍在互相爆料的時(shí)候,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還關(guān)閉了早晚讀書(shū)的店鋪,李國(guó)慶對(duì)此評(píng)論稱,對(duì)方“霸道小氣”。

    李國(guó)慶做早晚讀書(shū)的過(guò)程中,還是非常兢兢業(yè)業(yè)的。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,早晚讀書(shū)App上的“言之有李”頻道中,與李國(guó)慶相關(guān)的視頻片段就有45個(gè),他的音頻內(nèi)容共有44節(jié),每個(gè)音頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)都在5分鐘以上。

    除親自貢獻(xiàn)內(nèi)容外,李國(guó)慶還為早晚讀書(shū)的“城市合伙人”計(jì)劃奔波,出席過(guò)多個(gè)早晚讀書(shū)城市活動(dòng)大會(huì)。

    與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)現(xiàn)在的規(guī)模相比,早晚讀書(shū)并未達(dá)到李國(guó)慶的預(yù)期。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈統(tǒng)計(jì),早晚讀書(shū)App在華為應(yīng)用商店、豌豆莢、應(yīng)用寶等安卓系應(yīng)用商店中的累計(jì)下載量不足百萬(wàn)次,與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的3.5億用戶量差距很大。

    李國(guó)慶對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)摹皧Z權(quán)”,從側(cè)面也反映出李國(guó)慶在早晚讀書(shū)項(xiàng)目上遇到的挫折。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的用戶量、商業(yè)模式、圖書(shū)供應(yīng)鏈都非常穩(wěn)定,而早晚讀書(shū)卻要從零開(kāi)始,一切都要靠自己打拼,知識(shí)付費(fèi)又是一個(gè)非常耗時(shí)的業(yè)務(wù),走得并不快。

    早晚讀書(shū)有一個(gè)很大的疑問(wèn)是,李國(guó)慶曾在采訪時(shí)表示曾拒絕了一些投資人,選擇自掏腰包2500萬(wàn)。但據(jù)企查查的信息顯示,李國(guó)慶在天津萬(wàn)卷書(shū)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司中的持股比例僅為1%,認(rèn)繳金額僅為50萬(wàn)元。李國(guó)慶并未解釋自掏腰包2500萬(wàn)元與1%股權(quán)的問(wèn)題,僅解釋希望早晚讀書(shū)全員持股。

    一方面,李國(guó)慶二次創(chuàng)業(yè)后顯然并未想到,現(xiàn)實(shí)并未按照他所預(yù)計(jì)的“三五年超過(guò)當(dāng)當(dāng)”方向發(fā)展,另一方面,他在早晚讀書(shū)的持股比例僅1%,即使將來(lái)早晚讀書(shū)做成了,他個(gè)人的收益也不會(huì)多,至少很難達(dá)到他在當(dāng)當(dāng)之中的收益。

    一個(gè)是現(xiàn)成的,一個(gè)是未知的,絕大多數(shù)人都會(huì)選擇前者。李國(guó)慶是身在早晚,心系當(dāng)當(dāng)。

    當(dāng)當(dāng)早晚要“當(dāng)當(dāng)”

    退市后,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)無(wú)需公開(kāi)財(cái)務(wù)報(bào)表,外界就很難具體判斷當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)情況,只能通過(guò)其向外界透露的經(jīng)營(yíng)信息來(lái)作為參考,比如銷售額、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、用戶量等。

    實(shí)際上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的日子并沒(méi)有宣稱的那么美好。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額85239億元,按可比口徑計(jì)算,比上年增長(zhǎng)19.5%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為20.7%。阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多等電商平臺(tái)不斷壯大,而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻將業(yè)務(wù)線收縮到了圖書(shū)市場(chǎng)。在圖書(shū)業(yè)務(wù)方面,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還要面臨京東、天貓的沖擊。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前僅占中國(guó)B2C市場(chǎng)的0.5左右%。

    與外部的競(jìng)爭(zhēng)相比,當(dāng)當(dāng)?shù)奈C(jī)來(lái)自于內(nèi)部的不穩(wěn)定。目前來(lái)看,李國(guó)慶就像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“不定時(shí)炸彈”一樣,隨時(shí)可能將當(dāng)當(dāng)網(wǎng)給“攪翻天”。

    上次李國(guó)慶與俞渝之間的相互爆料,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)化機(jī)為安,其iOS版App實(shí)現(xiàn)6倍暴增。

    可這次與上次明顯不同。這次不僅是將當(dāng)當(dāng)網(wǎng)置于輿論漩渦,而是直接影響了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)。

    首先,當(dāng)當(dāng)內(nèi)部的穩(wěn)定性會(huì)受到影響。李國(guó)慶在《告當(dāng)當(dāng)全體員工書(shū)》中提到稱,俞渝拒絕給股東分紅,在公司連續(xù)5年盈利的情況下卻從不分紅。

    對(duì)于股東來(lái)說(shuō),公司固然重要,但個(gè)人只會(huì)更加關(guān)注自身的利益,李國(guó)慶的言論會(huì)讓股東們?cè)趺聪肽??作為股東,誰(shuí)不想多拿分點(diǎn)錢?

    李國(guó)慶更絕的是,在后續(xù)中提到稱,公司擬以2019年度稅后凈利潤(rùn)30%進(jìn)行股東分紅。這就是變相將俞渝放在火上烤,如果俞渝不分紅,那么,俞渝就顯得不近人情,而李國(guó)慶就更加符合這群人的利益,如果俞渝選擇分紅,當(dāng)當(dāng)此時(shí)為股東分紅是否會(huì)影響將來(lái)的經(jīng)營(yíng)呢?

    當(dāng)然,這里有一個(gè)背景是,李國(guó)慶也是股東,當(dāng)當(dāng)副總裁闞敏提到,李國(guó)慶持股22.38%,若要選擇分紅,他也是較大的受益人。

    可人心經(jīng)不起挑撥。

    其次,員工們作何感想?對(duì)于員工來(lái)說(shuō),最不希望公司出現(xiàn)“夫妻式”老板,因?yàn)閮蓚€(gè)人會(huì)因?yàn)楣芾砝砟畈煌a(chǎn)生沖突,從而導(dǎo)致員工左右不是。

    李國(guó)慶這樣“攪和式”操作,很容易打擊員工的信心,特別是對(duì)于公司的價(jià)值觀信任。

    另外,李國(guó)慶還提了一個(gè)誘人的“提議”,即之前被辭退的員工,有機(jī)會(huì)返崗。

    最后,關(guān)于公章問(wèn)題所帶來(lái)的影響,盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面宣布李國(guó)慶奪走的公章“作廢”,但是當(dāng)當(dāng)方面的公章并不能立馬生效,而沒(méi)有公章,相關(guān)業(yè)務(wù)就會(huì)受損,從失效到生效需要時(shí)間。

    現(xiàn)在公司的控制權(quán)究竟是俞渝說(shuō)了算,還是當(dāng)當(dāng)說(shuō)了算,并沒(méi)有定論,究竟李國(guó)慶手里的公章有效,還是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新做的公章有效,也沒(méi)有定論。

    局面顯然處于膠著狀態(tài)。

    同時(shí),有用戶表達(dá)了對(duì)4月23日“世界讀書(shū)日”當(dāng)當(dāng)是否還能如期發(fā)貨的擔(dān)憂,顯然,用戶層面也受到了影響。

    當(dāng)當(dāng)網(wǎng)如果不能厘清李國(guó)慶與俞渝之間的“麻煩事”,李國(guó)慶這條“鯰魚(yú)”很有可能再次將當(dāng)當(dāng)網(wǎng)攪個(gè)天翻地覆,而李、俞二人又是夫妻關(guān)系,要想徹底厘清,非常困難。按照這個(gè)節(jié)奏,當(dāng)當(dāng)早晚要“當(dāng)當(dāng)”。

    中國(guó)電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多們都在打擴(kuò)張戰(zhàn),當(dāng)當(dāng)雖然短期內(nèi)能夠依靠穩(wěn)固的圖書(shū)供應(yīng)鏈體系守住“一畝三分地”,但隨著其不穩(wěn)定性情況出現(xiàn),友商們可是不會(huì)放棄任何一個(gè)入侵當(dāng)當(dāng)領(lǐng)地的機(jī)會(huì)。

    對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),買書(shū)不只是當(dāng)當(dāng),對(duì)于供應(yīng)商們來(lái)說(shuō),生存才是第一位,誰(shuí)能幫他們賣貨,誰(shuí)就是“老大”。攻城容易守城難。

    一家公司如果被當(dāng)“笑柄”久了,要想立起來(lái),難。

    文/郭靜,微信公眾號(hào):郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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    2020-04-28
    從李國(guó)慶“搶”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公章看,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)早晚要“當(dāng)當(dāng)”
    該事件發(fā)酵后,當(dāng)當(dāng)方面迅速做出了回應(yīng),于當(dāng)日晚間發(fā)布了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部信,里面提到:李國(guó)慶今天在當(dāng)當(dāng)辦公室的十五分鐘鬧劇,不會(huì)影響當(dāng)當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)、穩(wěn)定和股權(quán)現(xiàn)實(shí)。

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