2009年，蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一度造成消費(fèi)者哄搶?zhuān)环矫媸怯捎谔O(píng)果的奇貨可居，另一方面，華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠(chǎng)商還未成長(zhǎng)起來(lái)，蘋(píng)果的“高貴”氣質(zhì)更甚。

而老三大諾基亞、摩托羅拉、三星完全不是蘋(píng)果的對(duì)手，諾基亞、摩托羅拉率先掉隊(duì)，三星自從2016年秋季發(fā)生的“三星Galaxy Note 7爆炸”事件后，其在中國(guó)市場(chǎng)的地位也一落千丈。蘋(píng)果成為眾多國(guó)外的手機(jī)品牌中唯一能與華為、小米、vivo、OPPO抗衡的手機(jī)廠(chǎng)商（主要指中國(guó)市場(chǎng)）。

實(shí)際上蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的了解和參與度都非常深，比如，積極跟京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)進(jìn)行合作，拍攝符合中國(guó)用戶(hù)需求的廣告短片，參與公益活動(dòng)等，截止2018年度，蘋(píng)果已在中國(guó)提供500萬(wàn)個(gè)工作崗位。

日前，IDC發(fā)布了2019年Q4季度以及全年中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)數(shù)據(jù)，2019年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約8620萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%。2019年全年，整體市場(chǎng)出貨量約為3.7億臺(tái)，同比下滑7.5%。

蘋(píng)果2019年Q4季度在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為1240萬(wàn)臺(tái)，出貨量同比增長(zhǎng)4.8%，市場(chǎng)占比達(dá)14.4%，市場(chǎng)占比創(chuàng)近4年新高。從市場(chǎng)占比以及市場(chǎng)增速來(lái)看，蘋(píng)果似乎正在恢復(fù)巔峰地位，但這只是表象。

iPhone的具體表現(xiàn)，要結(jié)合具體機(jī)型來(lái)進(jìn)行對(duì)比，而不是只看同比的數(shù)據(jù)。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈統(tǒng)計(jì)IDC 2014——2019年的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果手機(jī)2019年Q4的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，但比其他任何年份的數(shù)據(jù)都要低。

iPhone 6s成中國(guó)人最?lèi)?ài)

若從機(jī)型來(lái)看，2018年的代表機(jī)型是iPhone XR，眾所周知，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max這三款機(jī)型的口碑并不好，主要原因是，產(chǎn)品相對(duì)上一代機(jī)型并無(wú)明顯提升和創(chuàng)新痕跡，屬于小范圍的微創(chuàng)新，這種微創(chuàng)新并不能吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的售價(jià)并不便宜，要用戶(hù)花費(fèi)幾千元去購(gòu)買(mǎi)一部新手機(jī)，總要有足夠的“噱頭”用戶(hù)才會(huì)“上當(dāng)”，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max屬于過(guò)度機(jī)型，并沒(méi)有能吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的點(diǎn)，所以，2018年Q4蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量?jī)H1180萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)歷年新低。

縱觀(guān)iPhone 6——iPhone 11這幾代機(jī)型，出貨量最好的年份是2015年Q4，達(dá)1710萬(wàn)臺(tái)，2015年Q4對(duì)應(yīng)的機(jī)型是iPhone 6s、iPhone 6s Plus。中國(guó)智能手機(jī)出貨量最高的年份是2016年，但蘋(píng)果這一年的出貨量還低于上一年，顯然，蘋(píng)果并未跟上這個(gè)大趨勢(shì)，2016年蘋(píng)果推出的機(jī)型是iPhone 7、iPhone 7 Plus，它們跟上面兩代產(chǎn)品的外觀(guān)都很相似，而且產(chǎn)品也無(wú)特別大的亮點(diǎn)，用戶(hù)也就少了煥新的樂(lè)趣。

2015年Q4也是蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量占比最高的時(shí)候，為何iPhone 6s、iPhone 6s Plus會(huì)獲得用戶(hù)的青睞呢？要知道iPhone 6s、iPhone 6s Plus跟iPhone 6、iPhone 6 Plus的外觀(guān)也很相似。其原因在于：

1）蘋(píng)果公司的口碑積累。

2）iPhone 6s、iPhone 6s Plus在拍照上有改進(jìn)，iPhone 6s后置攝像頭像素為1200萬(wàn)，前置攝像頭像素為500萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iPhone 6。此前，用戶(hù)之所以鐘愛(ài)蘋(píng)果手機(jī)，就是因?yàn)樗呐恼展δ芡怀觯鴌Phone 6s的拍照水平在當(dāng)時(shí)仍處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

3）蘋(píng)果推出了全新的配色玫瑰金。

在當(dāng)時(shí)的環(huán)境來(lái)看，iPhone 6s確實(shí)是行業(yè)最好的手機(jī)之一，華米OV的相關(guān)機(jī)型很難對(duì)它造成沖擊。

iPhone 11不如Phone X

iPhone X終結(jié)了蘋(píng)果連續(xù)四代機(jī)型的相同外觀(guān)，并且也是蘋(píng)果首款支持Face ID的機(jī)型。

iPhone X剛剛推出時(shí)并不受待見(jiàn)，完美主義者常認(rèn)為iPhone X的“劉海屏”非常影響美觀(guān)，余承東等大佬也曾對(duì)iPhone X的“劉海屏”設(shè)計(jì)有過(guò)相關(guān)吐槽。

但大部分消費(fèi)者是“一邊罵，一邊偷偷地買(mǎi)”，2017年Q4，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨量達(dá)1480萬(wàn)臺(tái)，比上季度僅低10萬(wàn)臺(tái)，考慮到iPhone X的起售價(jià)達(dá)8388元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上代機(jī)型，因此，蘋(píng)果的這個(gè)表現(xiàn)已然非常突出。

iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max這代機(jī)型讓外界失望后，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max這代機(jī)型重新扛起蘋(píng)果的希望。

但很可惜，2019年Q4蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量比2017年Q4的出貨量少了240萬(wàn)臺(tái)，就機(jī)型來(lái)看，iPhone 11不如iPhone X。其原因在于：

1）iPhone老款機(jī)型仍能使用，比如iPhone 7、iPhone 8、iPhone XR等機(jī)型的使用者不在少數(shù)，這樣他們就少了煥新的動(dòng)力。

2）iPhone 11同樣缺乏亮點(diǎn)，三攝像頭確實(shí)能提升蘋(píng)果的拍照能力，但拍照手機(jī)不再是蘋(píng)果一馬當(dāng)先，甚至在夜拍等模式中，蘋(píng)果手機(jī)更是被華為、vivo、OPPO給“吊打”。

3）Android轉(zhuǎn)iOS的用戶(hù)變少，iOS轉(zhuǎn)Android的用戶(hù)卻在增多。近幾年華米OV也在不斷提升自我創(chuàng)新能力，蘋(píng)果沒(méi)有太多的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，反而有些功能被安卓機(jī)給超越，因此，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始變成Android用戶(hù)，而相對(duì)的，Android用戶(hù)卻很少變成iOS用戶(hù)，新用戶(hù)減少，僅靠老用戶(hù)煥新，iPhone 11的銷(xiāo)量自然不會(huì)太好。

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