2019年Q4季度，華為、小米、vivo、OPPO、三星等廠商均加大了推出5G手機(jī)的速度，雷軍甚至表示，2020年小米至少有10款5G手機(jī)。信通院的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國已經(jīng)有35款手機(jī)獲得5G入網(wǎng)許可，5G手機(jī)出貨量1377萬部。

與華米OV全力押寶5G手機(jī)的表現(xiàn)不同，蘋果2019年秋季并未推出5G手機(jī)，而且從庫克的相關(guān)發(fā)言來看，蘋果對5G始終保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

一面是全面擁抱5G，一面是坐山觀望。不由得讓人對蘋果的表現(xiàn)不感到遲疑，蘋果的表現(xiàn)究竟如何，這在蘋果新一季度財報上得到了驗證。

蘋果2020年第一財季財報顯示，凈營收為918.19億美元，同比增長9%，再次創(chuàng)下蘋果公司歷史上的新紀(jì)錄。凈利潤為222.36億美元，同比增長11%。

無論是營收還是凈利潤，蘋果公司都遙遙領(lǐng)先于其他科技公司，受到財報相關(guān)影響，蘋果公司市值一度突破1.4萬億美元。

1.中國地區(qū)表現(xiàn)平平

蘋果在全球市場的良好表現(xiàn)并不是全面性的，蘋果在日本地區(qū)的營收就同比下滑10%。而中國方面，只能用表現(xiàn)平平來形容。

財報顯示，蘋果2020年第一財季大中華區(qū)凈營收為135.78億美元，同比增長3.1%，系最近五個季度中首次取得增長。

但如果我們將時間線拉長到2017年，蘋果在中國地區(qū)的增速已經(jīng)趨于低位。2018年第一財季，蘋果公司在大中華區(qū)的凈營收為179.56億美元，同比增長11%，蘋果2020年第一財季的凈營收和營收增速均低于2018年第一財季。

2017年蘋果推出的iPhone產(chǎn)品：iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X；

2018年蘋果推出的iPhone產(chǎn)品：iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max；

2019年蘋果推出的iPhone產(chǎn)品：iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max。

iPhone是蘋果的“晴雨表”，本財季，iPhone在蘋果營收占比中再次回到高峰，達(dá)61%，上個季度，iPhone僅占蘋果總營收的52%。

蘋果從去年起就不再單獨(dú)公布iPhone銷量，因此，我們很難直接判斷iPhone在中國地區(qū)的具體銷量表現(xiàn)，但我們可以從iPhone產(chǎn)品的售價來進(jìn)行對比。巔峰時期iPhone在中國單季度出貨量高達(dá)1700萬臺左右，而2018年Q4季度，iPhone在中國市場的出貨量僅為1180萬臺，2017年Q4季度，iPhone在中國的出貨量為1480萬臺。

具體到產(chǎn)品上，2017年蘋果的代表產(chǎn)品是iPhone X，2018年蘋果的代表產(chǎn)品是iPhone XR，2019年蘋果的代表產(chǎn)品是iPhone 11。iPhone X是蘋果旗下首款支持Face ID的產(chǎn)品，因此，短期內(nèi)獲得了大量用戶的青睞，而iPhone XR相比上代產(chǎn)品并無較大突破，銷量出現(xiàn)大幅下滑，iPhone 11的口碑明顯要好于iPhone XR，郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈預(yù)計，iPhone本季度在中國市場的銷量很有可能介于1180萬臺——1480萬臺中間。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3季度，iPhone出貨量在中國市場占比為8.2%，趨于歷史低位，Q4季度蘋果基本沒機(jī)會重返歷史高峰。

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，就蘋果目前的表現(xiàn)而言，iPhone在中國市場既不會大幅下滑，同時也不會大幅上升。

一方面，華米OV搶占了大量市場，另一方面，蘋果在中國已有十幾年歷史，即使有用戶由iOS轉(zhuǎn)到Android系統(tǒng)，經(jīng)過最近兩三年的洗牌，能夠流失的基本上流失的，剩下的用戶基本上是蘋果的深度用戶，只要iPhone不是出現(xiàn)大的問題，他們顯然還是會留在蘋果陣營，不過，考慮到蘋果手機(jī)的整體質(zhì)量因素，用戶有可能會降低換新iPhone的頻率，比如，很多iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8等老用戶并未換新。

2018年中國智能手機(jī)累計出貨量為3.977億部，2019年雖然有一定幅度的下降，但不會低于3億部，蘋果的體量相對較小，留給它一塊“蛋糕”并不難。

全靠其他產(chǎn)品

iPhone走下“神壇”是很正常的現(xiàn)象，華米OV追趕蘋果的速度非?？?，而且它們還比蘋果更懂中國市場消費(fèi)者的需求，比如，工廠職員、農(nóng)村地區(qū)用戶等，蘋果不可能跟華米OV這樣的玩法來搞，長期下去，iPhone只能是表現(xiàn)平平。

但蘋果在中國市場除了iPhone外，其他產(chǎn)品線依然銳不可當(dāng)。比如，Mac、iPad、AirPods Pro、App Store、Apple Watch等。

蒂姆·庫克在財報會議上提到稱，Mac產(chǎn)品線中，中國四分之三的Mac購買者均為新買家，接近三分之二的iPad購買者為新用戶。

IDC 的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3季度，蘋果在中國平板電腦市場出貨量占比為33.8%，同比增長12.2%。不同于智能手機(jī)業(yè)務(wù)線，平板電腦產(chǎn)品方面，中國唯一能跟蘋果PK的只有華為，小米+聯(lián)想+微軟的市場份額都不如蘋果。

相比較iPhone而言，iPad在中國市場的地位更加穩(wěn)健。

可穿戴設(shè)備方面，Apple Watch也很強(qiáng)勢，2019年Q3季度，蘋果的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品在中國市場出貨量為353.3萬臺，市場占比13%，同比增長76.6%。

Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2019年AirPods預(yù)計銷量為6000萬，AirPods將真無線耳機(jī)市場給徹底帶火了。

華為、小米等手機(jī)廠商也在推出類似AirPods的產(chǎn)品，但AirPods也有自己的優(yōu)勢：

1）蘋果的品牌效應(yīng)?！疤O果出品，必屬精品”在業(yè)界廣為流傳，AirPods、Apple Watch等產(chǎn)品，蘋果的水準(zhǔn)依然在線，而中國有著大量蘋果的忠實用戶。

2）產(chǎn)品售價區(qū)間。AirPods的起售價為1246元，其他公司出廠的類AirPods產(chǎn)品售價基本上都在500元以上。實際上中國用戶在耳機(jī)上的預(yù)算并不高，早些年很多用戶甚至在火車站、小巷子里買那種10元一條的耳機(jī)，聽起來也還不錯，現(xiàn)在買一副耳機(jī)竟然要花幾百元甚至上千元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們的預(yù)算。

而有消費(fèi)能力的人，如果在500元跟1246元之間選擇，他們顯然更看中蘋果出品的AirPods，因為AirPods的口碑?dāng)[在這里，而其他品牌的產(chǎn)品雖然價格便宜，但是口碑不匹配。

App Store同樣是一塊金礦，早在2017年，中國就成為App Store收入貢獻(xiàn)最大的地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2019年向開發(fā)者支付了350億美元，按照開發(fā)者獲得應(yīng)用商店收入70%的比例粗略計算，2019年App Store收入約500億美元。

蘋果不僅吃硬件的飯，軟件上蘋果同樣沒有放過，而在中國龐大的用戶基數(shù)下，App Store也成為蘋果的重要盈利點(diǎn)。財報顯示，2020年蘋果第一財季來自于服務(wù)的凈營收為127.15億美元，同比增長16.9%。

不過，盡管蘋果在中國市場表現(xiàn)不佳，其在美洲、歐洲市場的表現(xiàn)都很亮眼，美洲市場營收同比增長12%，歐洲市場營收同比增長14%。

在中國14億人口基數(shù)下，誰也不敢忽視如此龐大的消費(fèi)市場，蘋果已經(jīng)非常努力，但仍需更進(jìn)一步。

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