2013年11月21日晚上10點(diǎn)39分,馬云(ID為風(fēng)清揚(yáng))在來往上發(fā)布了一條語音時長為36秒的內(nèi)容,連續(xù)8天,馬云都在來往上進(jìn)行了打卡,馬云的入駐讓來往迅速變火,阿里巴巴的移動社交之路也由此拉開。
不過,來往的挑戰(zhàn)并未成功。2015年11月18日,來往更名為點(diǎn)點(diǎn)蟲,微信地位依舊。此后很長一段時間內(nèi),社交相關(guān)話題都未在阿里巴巴身上出現(xiàn)。
直到2019年9月,阿里巴巴做社交的話題再度熱鬧起來,釘釘事業(yè)部重啟“來往”項目,并推出全新校園社交產(chǎn)品Real如我。事實證明,Real如我只是阿里巴巴在社交行業(yè)的初顯身手,阿里絕不放棄社交市場的機(jī)會。
據(jù)Tech星球報道,阿里巴巴再次推出新的社交產(chǎn)品——“圖釘”應(yīng)用,這是一款主打圖片類交友的App。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,圖釘App于12月10日開始內(nèi)測,12月12日Android版正式上線,目前在豌豆莢、應(yīng)用寶、華為應(yīng)用市場等應(yīng)用商店內(nèi)均可下載,iOS版上線于12月17日。
人們對社交行業(yè)的廣義印象是微信、QQ、微博,實際上社交行業(yè)也分的很細(xì),主要有聊天、社區(qū)、婚戀、通訊四類,微信、QQ是典型的聊天類社交產(chǎn)品,另外三大品類也有很多產(chǎn)品,并且少了微信、QQ競爭,行業(yè)機(jī)會反而要大一些?!皥D釘”應(yīng)用就是典型的社區(qū)產(chǎn)品。
對標(biāo)美圖秀秀
“圖釘”的Slogan是“懂情緒的高質(zhì)感修圖軟件—優(yōu)秀的圖片加字工具”,支持微信、QQ、微博三種方式登錄,同時,需要手機(jī)號綁定驗證,暫不支持淘寶/支付寶賬號登錄。這款產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)的是工具屬性,而非社交屬性,主要表現(xiàn)在:
1)用戶可以不用登錄就直接修圖;
2)App介紹的宣傳語中包含,“助你紅爆朋友圈,更簡單地獲得更多贊”、“朋友圈美圖素材的第一來源地”;
3)不支持私聊;
4)不支持將社區(qū)內(nèi)內(nèi)容分享到微信、QQ、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上;
5)跟其他用戶之間的關(guān)系僅限于喜歡,不支持評論、分享、收藏;
6)個人資料中,只包含頭像、昵稱、描述;
7)首頁feed流推薦的圖片,用戶僅能使用該模板進(jìn)行編輯相冊圖片。
用戶要想查看其他用戶發(fā)布的“圖釘”內(nèi)容,需要點(diǎn)擊右上角的“地球”圖標(biāo),里面顯示的是其他用戶發(fā)布的內(nèi)容集合,點(diǎn)擊圖片詳情,才可以進(jìn)入某用戶的作品頁。
綜上來看,“圖釘”更像是一款圖片編輯應(yīng)用,比如Piczoo、潑辣修圖、天天P圖等,但它倒是也有社交的期望,用戶在登錄狀態(tài)下編輯的圖片會被默認(rèn)保存至“圖釘”的ID上,這些內(nèi)容很有可能會被推薦到“發(fā)現(xiàn)”頻道中讓其他用戶看到。
“圖釘”的產(chǎn)品策略,跟美圖秀秀非常相似,美圖秀秀是一款圖片編輯應(yīng)用,但去年美圖秀秀公司就轉(zhuǎn)變了運(yùn)營策略,由工具轉(zhuǎn)成“美和社交”,美圖秀秀就更加強(qiáng)調(diào)社交角色,當(dāng)用戶使用美圖秀秀編輯圖片的時候,系統(tǒng)會不斷誘導(dǎo)用戶將圖片保存到美圖秀秀社區(qū)中。美圖秀秀App上,“圖片美化”的按鈕非常隱蔽,社區(qū)內(nèi)容卻占了非常大的空間。
Piczoo、潑辣修圖、天天P圖等應(yīng)用只是純粹的編輯應(yīng)用,并沒有社交屬性。所以,“圖釘”更像是在對標(biāo)美圖秀秀。當(dāng)然,“圖釘”現(xiàn)有的產(chǎn)品肯定比不上美圖秀秀那么強(qiáng)大,但兩者路徑趨同。
事實上,“圖釘”產(chǎn)品并不成熟,比如,圖片編輯功能非常呆板,只提供模板修圖,而系統(tǒng)的模板并不多;基礎(chǔ)圖片編輯功能沒有,用戶想要將圖片進(jìn)行裁剪、編輯、馬賽克等功能都不具備,這意味著用戶需要提前在其他的圖片編輯軟件內(nèi)對圖片進(jìn)行基礎(chǔ)編輯后再去“圖釘”里按照模板修圖;不支持LBS功能。
另外,在短視頻泛濫成災(zāi)的今天,“圖釘”暫時不支持短視頻相關(guān)功能。
盡管是公測版,但“圖釘”工具端的長板不夠長,而社交端的短板更是奇短無比,按照這個趨勢,“圖釘”的未來并不樂觀。
與Real如我的另類競爭
“圖釘”iOS版的開發(fā)者ID為“UC Callmaster Mobile Co., Ltd”,同開發(fā)者ID下的產(chǎn)品還有Vaka、VMate、來電通、UC免費(fèi)WiFi,后兩款A(yù)pp因長期未更新已無法下載,Vaka、VMate最近一次更新都在10個月前。
“圖釘”的用戶協(xié)議顯示,開發(fā)者是北京破壁者科技有限公司。華為應(yīng)用市場上面,該開發(fā)商下的App還包括唱鴨、鯨鳴、情兮。
企查查的信息顯示,北京破壁者科技有限公司企業(yè)最終受益股東是阿里巴巴,該公司于11月8日申請了“圖釘”相關(guān)商標(biāo)。
唱鴨App負(fù)責(zé)人李陽曾有過公開露面,他的title顯示來自阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群,阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群的總裁是朱順炎,朱順炎曾任UC優(yōu)視的首席運(yùn)營官,后隨UC一起進(jìn)入阿里巴巴。
從唱鴨來看,圖釘顯然也是來自阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群,并且很有可能跟唱鴨一樣,是阿里內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的項目。圖釘官方微博信息顯示,“圖釘APP創(chuàng)業(yè)狗——一個創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊~即將上線修圖APP---圖釘”,團(tuán)隊地址位于廣州。
有意思的是,阿里巴巴此前還有一款社交軟件Real如我,Real如我是一款校園社交產(chǎn)品,由新來往團(tuán)隊出品。企查查的信息顯示,Real如我出自浙江捉急網(wǎng)絡(luò)有限公司,該公司位于杭州,法人代表是釘釘CEO陳航。
圖釘與Real如我出自阿里兩個不同的團(tuán)隊,這會不會造成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流行的“賽馬”玩法呢?就產(chǎn)品來看,圖釘與Real如我并非同向競爭。
1)Real如我主打校園社交,而圖釘是圖片交友,前者強(qiáng)調(diào)用戶群體和社區(qū),后者強(qiáng)調(diào)工具;
2)Real如我目前仍在公測,而圖釘已經(jīng)公測使用;
3)Real如我需要通過人臉識別,圖釘是虛擬頭像。
兩者目前唯一的競爭點(diǎn)在于,誰能真正把產(chǎn)品給做起來,得到阿里巴巴集團(tuán)的重視,從而一飛沖天。
實際上除了圖釘和Real如我外,阿里巴巴還有一款社交產(chǎn)品點(diǎn)點(diǎn)蟲,它是來往的前身。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,點(diǎn)點(diǎn)蟲產(chǎn)品目前已長期未更新,App Store的信息顯示,點(diǎn)點(diǎn)蟲App上一次更新是在1年前,點(diǎn)點(diǎn)蟲官方微博的最后一次更新日期是2017年11月29日,其首頁推薦的“扎堆”列表中,更新內(nèi)容非常少,而馬云所在的“江湖情”扎堆中,早在2016年就停更,熱門扎堆和扎堆達(dá)人均無信息,“24小時紅人”推薦的ID信息顯示“暫無內(nèi)容”。
按照點(diǎn)點(diǎn)蟲目前的情況來看,關(guān)停只是時間的事情。
從高調(diào)走向低調(diào)
來往的失利,對于阿里巴巴而言,并不算壞事,阿里反而在此基礎(chǔ)上做出了釘釘,截至2019年8月,釘釘用戶數(shù)超過2億,企業(yè)數(shù)超1000萬。
來往項目上,阿里巴巴相對高調(diào),不僅馬云親自站臺,阿里多方面資源也往來往上傾斜。
但從圖釘和Real如我來看,阿里對新業(yè)務(wù)的態(tài)度已經(jīng)趨向于低調(diào),這樣做的好處是:
1)更容易測試出產(chǎn)品的價值。圖釘、Real如我的目標(biāo)并不是給阿里內(nèi)部使用,它最終是要面向全網(wǎng)用戶,因此,產(chǎn)品若能在沒有助力的情況下也能做起來,那它的價值會更大,低調(diào)期更容易測出產(chǎn)品的“含金量”。
2)即使失敗,也不會被過分解讀。阿里巴巴目前市值高達(dá)5760億美元,其產(chǎn)品線覆蓋范圍更廣,在如此多的業(yè)務(wù)線內(nèi),哪怕是一個細(xì)微的失利,都很有可能被過分解讀,比如“阿里沒有社交基因”、“阿里做不成社交”等。實際上就算這些業(yè)務(wù)失敗了,對阿里巴巴的影響也非常小,低調(diào)點(diǎn)會獲得更少的關(guān)注度。
圖釘、Real如我都未高調(diào)宣布“承載阿里的社交希望”、“要顛覆XX”的空話,若非媒體主動報道,用戶可能并不知道他們是阿里的產(chǎn)品。
3)無端招來競爭對手。移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭非常激烈,阿里是當(dāng)中的巨無霸,但社交行業(yè)阿里并無特別大的優(yōu)勢,所謂“樹大招風(fēng)”,阿里如果太高調(diào)的話,很有可能會引來更多的競爭對手與它競爭。
據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,行業(yè)此前就有一款名為“圖釘”的應(yīng)用,一款手機(jī)拍照分享App。企查查的信息顯示,這款應(yīng)用來自捷步士信息技術(shù)(上海)有限公司,該公司的董事長是微博CEO王高飛。
不過,捷步士公司并未申請“圖釘”的相關(guān)商標(biāo),北京破壁者科技有限公司算是“撿漏”,否則,又是一番爭端。
2019年年初,社交行業(yè)熱鬧非常,多閃、聊天寶、馬桶MT同一天推出,驚呆了眾人。如今,2019年即將結(jié)束,這些高調(diào)的社交產(chǎn)品卻都不聲不響。社交行業(yè)的獵手,來了一撥,卻又像從未來過一樣悄悄溜走。
馬云這次沒有在“圖釘”上發(fā)布內(nèi)容,少了喧囂的“圖釘”會成長起來嗎?它會像前輩們一樣,來了又走嗎?2020,我們拭目以待。
文/郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈
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