“碰瓷”蘋果是智能手機廠商慣用的營銷技倆，外觀上、功能上、營銷上，企業(yè)都可以從多體位、多角度找到屬于自己的“碰瓷”熱點，每當iPhone新機發(fā)布后，都會迎來一波“學習”和“鄙視”潮，蘋果只有被“吊打”的份兒，鮮有回應。

“像素級學習”蘋果在iPhone X上達到了歷史高峰，iPhone X是蘋果推出的首款支持Face ID機型，其劉海屏設計也被大量手機廠商模仿，據(jù)不完全統(tǒng)計，模仿iPhone X劉海屏設計的機型一度多達22款。

不過，最近兩代機型中，外觀上“像素級學習”蘋果的現(xiàn)象越來越少，一方面是因為iPhone XS、iPhone 11 Pro正面與iPhone X幾乎一樣，再去抄襲劉海屏已經(jīng)算不上創(chuàng)新；另一方面，在人臉識別的解決方案上，其他手機廠商已逐漸拋棄了劉海屏模式，紛紛采用水滴屏、挖孔屏等形式。

最主要的原因還是，華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商的自信心逐漸上漲，已無需非得追著蘋果的路線跑。IDC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3季度，蘋果在中國的智能手機出貨量僅為810萬臺，排名第五。在高端機型中，蘋果偏安一隅，而在余下近90%的市場空間中，華米OV有著足夠大的發(fā)揮空間。

頭部廠商不去學蘋果，不代表其他手機廠商也不去學蘋果。2019年Q3季度，中國其他類手機廠商出貨量占比僅為5.1%，而這里面還包括三星、魅族、諾基亞等品牌，一些中小型手機品牌的生存空間就更小，因此，為了生存下去，他們也是使出了渾身解數(shù)，比如，“碰瓷”蘋果。

朵唯X11 Pro學習 iPhone 11 Pro

日前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，某電商平臺上，朵唯官方旗艦店在12月10日上架了一款名為朵唯X11 Pro的新手機，該手機和蘋果2019年秋季新發(fā)布的iPhone 11 Pro非常相似。

首先，名稱上，朵唯X11 Pro就跟iPhone 11 Pro的名稱相似，都是以“11 Pro”結(jié)尾。

其次，顏色上相似，蘋果今年賣的最火的機型是iPhone 11 Pro暗夜綠版，iPhone 11三款機型發(fā)布后，只有暗夜綠和iPhone 11綠色版是缺貨的，其余機型均可以現(xiàn)貨購買。而朵唯X11 Pro的翡翠冷色就神似iPhone 11 Pro暗夜綠版。

還有就是，背部也神似iPhone 11 Pro。iPhone 11 Pro背部最鮮明的特點是左上角的后置三攝，華為、小米、vivo、OPPO目前的主流機型中，都未采用類似設計，華為mate30被網(wǎng)友戲稱為“浴霸”，其后置攝像頭是圓圈設計，小米9 Pro 5G版的后置三攝是豎直在左上角的一條線上，vivo X30以及OPPO Reno3 Pro也是跟小米9 Pro類似設計。因此，iPhone 11 Pro的背面非常有特點，很容易讓人看出來這就是蘋果。

而朵唯X11 Pro的背部跟iPhone 11 Pro的背部也是類似設計，如果僅就后置攝像頭部位對比，用戶很難一下子分清楚朵唯X11 Pro與iPhone 11 Pro的區(qū)別。

除了這三點外，朵唯X11 Pro與iPhone 11 Pro的區(qū)別非常大。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，主要區(qū)別在：

1）朵唯X11 Pro正面是水滴屏，而iPhone 11 Pro是蘋果風格的劉海屏；

2）朵唯X11 Pro正面底部有部分邊框，而iPhone 11 Pro并沒有；

3）iPhone 11 Pro的聲音“+”、“—”鍵在左邊，而朵唯X11 Pro在右邊；

4）朵唯X11 Pro的左側(cè)面區(qū)域是指紋識別區(qū)域，iPhone 11 Pro并沒有；

5）iPhone 11 Pro背部攝像頭區(qū)域有一個降噪麥克風的小孔，而朵唯X11 Pro并沒有；

6）iPhone 11 Pro背部中央?yún)^(qū)域是Apple的logo，而朵唯X11 Pro的logo位于背面中下部分，字母是“DOOV”；

7）朵唯X11 Pro的充電接口是目前安卓機通用的type-c接口，而iPhone 11 Pro的是傳統(tǒng)Lighting接口。

配置上，朵唯X11 Pro就更顯得蹩腳，CPU是聯(lián)發(fā)科MTK6763，與vivo 2017年11月推出的vivo Y75系同款處理器，存儲容量為6+128GB，6.3寸LCD屏，后置主攝像頭1800萬像素，其余兩顆攝像頭起輔助清晰的作用。

盡管配置方面不夠，但是朵唯為了賣手機也是拼了，一方面，將電池容量做的大大的，朵唯X11 Pro的電池容量達4800mAh，另一方面，則是從軟件端做了創(chuàng)新，即支持QQ/微信軟件八開，其商品詳情頁顯示，同時支持4個微信+4個QQ登陸。

購買該機型后，用戶還可以享受399元的影視VIP年卡，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷芒果TV等主流視頻幾乎都包括在內(nèi)。

真的會有人買嗎？

從消費者的角度來看，通過“碰瓷”蘋果有效嗎？真的會有人買這種外觀跟蘋果超級像但內(nèi)里完全不是蘋果的手機嗎？

要戳穿這種“皇帝的新裝”非常容易。首先，iPhone 11 Pro普遍售價在8000元以上，即使平臺有補貼，其價格也不會低于7000元，二手物品交易平臺上iPhone 11 Pro最低價格也在4000元以上，想要699元去買一部iPhone 11 Pro，幾無可能。

其次，是不是iPhone，基本上一眼就能夠看出來，iPhone 11 Pro背部是Apple logo，而朵唯X11 Pro背部顯然不是Apple logo。

iPhone 11 Pro標志性的劉海屏朵唯X11 Pro也沒有。

兩個手機的品牌不一樣，消費者肯定是知道的，這種情況下，還去買確實不合情理。

事實證明，盡管知道這是“皇帝的新裝”，但仍然有消費者“愿者上鉤”。

某電商平臺顯示，朵唯X11 Pro在該平臺上的月銷達1155臺，系朵唯官方旗艦店目前在售的13款手機中月銷最高的機型。

消費者愿意購買的邏輯也很容易理解，就像明知道有些包包、服裝等都是“A貨”，但為了讓自己的面子更好看，仍然有大把消費者去購買Gucci、LV、愛馬仕等名牌的假貨。同理，蘋果在某些層面，仍然代表著“高大上”，自然就有消費者吃這一套。

朵唯X11 Pro在價格以及功能上也做的很吸引人，現(xiàn)在千元以內(nèi)的機型很少，朵唯的競爭對手就大大減少，另外，它還支持QQ/微信軟件八開，對于一些有營銷的消費者來說，吸引力很大。

因此，從某種程度上來說，通過“學習”蘋果這種套路，還是能搞定一波消費者的。當然，要想真正讓手機大賣，這種形式是行不通的，“野路子”不是長久之計，也很難做大。

為什么主流手機廠商不學蘋果？

除朵唯X11 Pro外，目前并沒看到其他手機廠商主動向蘋果學習，特別是華米OV四大主流手機廠商，經(jīng)過iPhone X這代機型后，向蘋果學習的勁頭明顯在降低。為什么主流手機廠商不學蘋果了呢？

1）蘋果在中國的巔峰已過。IDC統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機2015、2016、2017、2018年在中國市場的出貨量分別為5840萬、4490萬、4110萬、3630萬。早期消費者對蘋果手機存在崇拜現(xiàn)象，一定程度上它代表著使用者的“面子”，當時有段子稱，連賣菜大媽都人手一部iPhone，甚至有一些消費者為了買iPhone，還做出了一些極端行為。

近幾年，蘋果自身面臨創(chuàng)新乏力問題，消費者愈發(fā)理性，不少iOS用戶開始轉(zhuǎn)向Android陣營，屬于蘋果的巔峰已經(jīng)過去，再去過分“碰瓷”蘋果，對自身無益，反倒是顯現(xiàn)出蘋果的強大，手機廠商自然不愿意做蘋果的神助攻。

2）雙方陣營清晰，在Android里搶消費者才是正道。蘋果和華米OV分別代表著兩端，一端是Android，一端是iOS。如今，想要轉(zhuǎn)到Android陣營的人早就轉(zhuǎn)過去了，而不想轉(zhuǎn)Android的用戶，顯然也不會因為華米OV推出了一款類蘋果手機就蜂擁而上。

消費者的對比對象直接就是Android陣營內(nèi)部的對比，比如，華米OV、三星，而不是跟蘋果的對比。

3）無底線學習易招致消費者反感。近幾年，華米OV做出了不少創(chuàng)新，比如挖孔屏、水滴屏、后置4攝、屏下指紋、彈出式攝像頭等，卡頓、掉電、系統(tǒng)等方面，華米OV也在不斷改進，這大大增加了消費者的購買熱情。

而無底線地學習蘋果，很容易就招致消費者的反感，畢竟，就算外觀上做的再像，它終究不是蘋果，“模仿”的玩法在道德層面很受人鄙視。與其這樣，還不如老老實實做自己，華米OV在國內(nèi)也都有自己的一波忠實粉，他們并不吃蘋果這一套。

大眾層面，蘋果已經(jīng)不再是稀罕商品，它的“面子”效果大大降低，再去模仿它實無必要。當前的手機行業(yè)，頭部廠商壓力大，中尾部的小廠商為了求生存，也只能奇招盡出。朵唯手機成立于2009年，也曾有過輝煌的歷史，并且還邀請了舒淇做代言人，奈何隨著行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，朵唯這種廠商的作用大大降低，朵唯商城上，除了賣手機外，還賣指紋鎖、智能機器人等，換一條賽道，倒也不失為一種生存策略。

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