加濕器是什么?可能很多人都沒聽過,即使聽過,買過的人也不多。數(shù)據(jù)顯示,加濕器在中國的普及率不到1%,遠遠低于美國、英國、意大利等國家,加濕器常見于北京、東北等星級酒店里,像上海、深圳、杭州等地并不多見。
賣家網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2018年12月,中國加濕器行業(yè)總銷量為146萬件,銷售額達到2.4億,相比較動輒銷售數(shù)千萬件的冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電來說,加濕器在中國仍屬于“稀罕玩意兒”。
不過,隨著人們消費水平的提升,以及對生活舒適度需求的提高購買加濕器的人群越來越多,特別是即將到來的秋冬季,人們對加濕器的需求越發(fā)高漲。
炎熱的夏天剛剛過去,秋天的味道正撲面而來。然而,對于有些群體來說,秋天的痛苦也才剛剛開始,秋冬季是鼻炎、呼吸道疾病、皮膚類疾病高發(fā)期,一到秋天,他們就會出現(xiàn)各種癥狀,比如喉嚨癢、打噴嚏等。
北方地區(qū)的秋冬季,天氣會更加干燥,部分地區(qū)的空氣質(zhì)量還很差,生態(tài)環(huán)境部公布的2018年1–12月全國空氣質(zhì)量狀況顯示,169個重點城市中臨汾、漯河、安陽市等20個城市空氣質(zhì)量相對較差,越來越多的地區(qū)受到空氣質(zhì)量困擾。
加濕器作為快速改善居所濕度的小家電設備,此時凸顯出其特有價值,2017年,中國加濕器市場零售量增速達25%,2018年市場增速超過30%。市場在擴大,可消費者又有新的問題,即加濕器的品牌實在太多,選擇哪個品牌的加濕器又成了大難題。中關村在線的數(shù)據(jù)顯示,目前各類加濕器品牌多達50余家,型號近于400余款,凌亂的市場讓消費者對品牌的信任度降低。
基于此,京東聯(lián)合了小熊、德爾瑪、亞都等多家優(yōu)質(zhì)加濕器品牌推出加濕器京品類別,京東憑借多年以來的用戶沉淀形成大數(shù)據(jù),并且依據(jù)大數(shù)據(jù)分析能力,將用戶的真實喜好、需求呈現(xiàn)給品牌方,為用戶和品牌的溝通架起了一條高速公路。
通過對大數(shù)據(jù)的科學分析,京東向用戶普及和推薦質(zhì)量、服務都更加過硬的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌,而對于品牌品牌,大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果能夠直接對品牌產(chǎn)品的設計、制造、定價等方面提供指導建議。以求真正設計出性價比高,又能踩到用戶痛點的暢銷產(chǎn)品,實現(xiàn)迅速回款,良性經(jīng)營。
(“40%相對濕度計劃”啟動儀式)
除此之外,京東聯(lián)合這些優(yōu)秀的加濕器品牌共同啟動“40%相對濕度計劃”,致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的加濕器產(chǎn)品,提高北方采暖地區(qū)居所濕度,降低因環(huán)境干燥帶來疾病發(fā)生率。
為什么是“40%相對濕度”呢?相對濕度是指空氣中水汽壓與相同溫度下飽和水汽壓的百分比。國標顯示,冬季室內(nèi)采暖相對濕度應在30%——60%,40%相對濕度能夠達到標準水平。而在北方地區(qū),特別是采暖區(qū),冬季居所相對濕度僅為10%—20%,甚至更低,是引發(fā)敏感人群呼吸道疾病與皮膚疾病的重要原因之一。
京東2019年Q2季度財報顯示,京東過去12個月的活躍用戶數(shù)為3.213億,作為國內(nèi)前三的零售平臺,京東累積了大量消費者數(shù)據(jù)以及用戶畫像,京品產(chǎn)品能夠根據(jù)京東平臺上累計的大數(shù)據(jù)進行分析,再結(jié)合用戶喜好、使用環(huán)境等因素去重新設計產(chǎn)品,比如,究竟是家用還是辦公室用,究竟是無霧加濕還是有霧加濕,通過數(shù)據(jù)分析,能夠制定出更理想的產(chǎn)品。
除京品外,京東還將通過建立“加濕器”專題、增加品牌曝光量、整合資訊、種草以及線上線下運營等多種方式,聯(lián)合多家加濕器廠商,全力將京東加濕器打造成加濕器產(chǎn)品類目第一平臺。
京東為何有這種底氣?京東集團輪值CEO徐雷曾提到稱,2018年,京東零售平臺上,已經(jīng)有15個品牌成交額過100億、159個品牌成交額過10億,158個品牌成交額在5-10億元之間,618期間,90%的核心品牌都在京東上發(fā)布新品,顯然,越來越多的品牌開始通過京東而發(fā)展壯大。
一方面,京東有龐大的消費者群,另一方面,京東在技術、物流、售后、金融等方面也都有著自己的底蘊和優(yōu)勢,足夠讓家電品牌獲益。
京東最早就是做家電3C起家,如今,京東已成為中國最大的家電零售平臺,加濕器行業(yè)正迎來自己的春天,跟京東合作只會有利。
七月流火,八月未央,九月授衣。秋天是炎熱過去后的美好,不能成為痛苦的開始,要么把塵封的加濕器拿出來,要么,還是趕緊買一臺妥當,你買了嗎?
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