科技行業(yè)歷來浮浮沉沉。

2017年起，黑莓、夏普、VAIO、諾基亞等老牌手機(jī)廠商紛紛回歸，除了諾基亞在最初一年時間內(nèi)仍能獲得消費(fèi)者青睞外，其他品牌都已“泯然眾人矣”。

時隔近300天時間，金立手機(jī)官方微信公眾號重新發(fā)布新消息，“金立發(fā)布新機(jī)M11/M11s，6大亮點(diǎn)搶先看！”這是繼金立官網(wǎng)能夠重新訪問后的又一大動作。

跟諾基亞、夏普等廠商一樣，金立率先灑了一波情懷熱，介紹了金立手機(jī)的歷史，并用“十七年品牌，值得信賴”的大標(biāo)題讓人們回憶起對金立手機(jī)的品牌印象。

接下來直接介紹了金立M11/M11s的具體配置信息，6.3寸水滴屏，星空黑、夢幻藍(lán)、墨玉綠三種配色，擁有前置1300萬像素，后置1600W+500W雙攝像頭，4000mAh電池，6GB運(yùn)行內(nèi)存，存儲內(nèi)存為128GB，后置指紋識別，適用三大群體：時尚活力群體、職場精英、成熟人士。不過，具體銷售日期以及售價暫時還未透露。

1.金立由輝煌走向沒落

金立手機(jī)成立于2002年。2005年5月，金立手機(jī)邀請了“四大天王”之一的劉德華做代言，金立手機(jī)品牌開始為大眾所知。2011年11月11日，金立在北京召開新機(jī)發(fā)布會，宣布進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，為了打開手機(jī)知名度，金立還請了韓國知名藝人尹恩惠以及臺灣當(dāng)紅偶像小生阮經(jīng)天做代言人。

到2015年，金立手機(jī)開始逐漸走向輝煌，金立董事長劉立榮曾提到稱，2015年金立手機(jī)全球出貨量達(dá)到了3000萬臺。

2016年，金立手機(jī)銷量達(dá)歷史最高，超過4000萬臺。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，金立重回2016年Q1全球智能手機(jī)制造廠商前十，位列中國大陸手機(jī)制造廠商前五。

2017年，金立手機(jī)邀請了知名藝人薛之謙做代言人，事實(shí)證明，金立手機(jī)這次簽約薛之謙進(jìn)行合作非常劃算。薛之謙在8月30日發(fā)布的微博中，其微博小尾巴還是來自“GIONEE M7 Android”，即使中間金立一度負(fù)面纏身，薛之謙也依然堅(jiān)持用金立M7。

在激烈的競爭環(huán)境，金立手機(jī)2017年并未獲得像2016年一樣的高速增長，2016年，金立手機(jī)中國市場出貨量僅1494萬臺。

2017年年底，金立手機(jī)開始陸續(xù)出現(xiàn)負(fù)面消息，到2018年年底，金立被裁定正式破產(chǎn)。至此，金立手機(jī)開始走向沒落。

2.復(fù)出的金立手機(jī)還能回到巔峰嗎？

從諾基亞起，人們對于老牌手機(jī)廠商復(fù)出已經(jīng)不再感到驚訝了，不過，人們對于一個老問題倒是依舊充滿好奇，復(fù)出的金立手機(jī)還能回到巔峰嗎？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，這要從幾個方面來看。

首先，一切要靠產(chǎn)品說話。無論是諾基亞、夏普還是金立，重要的并不是它重回手機(jī)市場的姿態(tài)，而是它重回手機(jī)市場后，其產(chǎn)品究竟如何？

就金立目前公布的金立M11/M11s信息來看，產(chǎn)品中規(guī)中矩，并不算突出，比如后置雙攝像頭，實(shí)際上現(xiàn)在智能手機(jī)市場已經(jīng)開始流行后置三攝像頭，比如OPPO R17 pro、華為P30 Pro、Redmi Note8 Pro等，9月份即將推出的新款iPhone據(jù)說也會是后置三攝像頭，后置雙攝會有些落后。

再比如指紋識別方面，金立方面并未透露M11/M11s支持是否支持人臉識別的相關(guān)消息，不過，從水滴屏的情況來看，支持人臉識別是必然的，另外，金立2017年發(fā)布的金立S10就支持人臉識別，時隔近2年時間，人臉識別已經(jīng)不是稀罕技術(shù)。

與后置指紋識別相比，目前比較流行的是屏下指紋識別，比如華為P30、OPPO Reno、vivo iQOO等，都取消后置指紋識別/前置指紋識別這一技術(shù)。

金立M11/M11s并未透露處理器的相關(guān)信息，不過，考慮到金立手機(jī)上一款手機(jī)推出于2017年年底，在供應(yīng)鏈方面，金立也來不及采用高通驍龍855處理器，另外，從這款手機(jī)的適用群體來看，金立方面也不會采用驍龍855這種高端處理器。

綜合上面幾種因素來看，金立M11/M11s在產(chǎn)品方面并沒有讓人眼前一亮，大大超出當(dāng)前多數(shù)旗艦手機(jī)的水平，更像是一款中規(guī)中矩的產(chǎn)品。

其次，情懷沒用。諾基亞回歸后，試圖靠情懷引起人們的注意力，然而，曾經(jīng)為諾基亞而癡迷的用戶，早就不是手機(jī)小白，而諾基亞的幾度易主也讓諾基亞不再是記憶中的諾基亞，消費(fèi)者并不愿意為諾基亞的情懷買單。

2018年年底，HMD Global宣布，回歸后諾基亞手機(jī)銷量超過7000萬部。從銷量來看，諾基亞確實(shí)不錯，然而，它的諾基亞8 Sirocco、諾基亞9 PureView并未像諾基亞之前的機(jī)皇N97一樣風(fēng)靡，理中客們不吃情懷這一套。

擁有17年歷史的金立在中國市場也積累了不少用戶，它的銷售商、代理商也很硬氣，據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，2019年7月份，其還在某偏遠(yuǎn)地區(qū)看到過金立手機(jī)代理商的銷售門面。

一定程度上，金立手機(jī)回歸后，會吸引一波曾經(jīng)金立的用戶為它買單，但如果放大到中國近4億智能手機(jī)市場，為情懷買單的少數(shù)人很難對金立回歸起到大作用。

最后，中國智能手機(jī)市場增速放緩。中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，2019年7月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量3419.9萬部，同比下降7.5%，2019年1-7月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量2.20億部，同比下降5.5%。中國智能手機(jī)市場需求已經(jīng)多個季度出現(xiàn)下滑，這與金立手機(jī)處于巔峰的2016、2017年有明顯區(qū)別，市場環(huán)境很難讓一家老品牌出現(xiàn)高速增長。

就目前的金立M11/M11s這款產(chǎn)品來看，如果要靠它來重回巔峰，不現(xiàn)實(shí)。

3.金立M11/M11s的多層含義

跟諾基亞一樣，金立回歸并未直接推出高端產(chǎn)品，而是推出了一款中規(guī)中矩的產(chǎn)品金立M11/M11s，這樣一款產(chǎn)品并不能讓大眾滿意，金立推出它的意義又在哪里呢？

第一，從實(shí)體上宣告金立回歸。早在7月份，業(yè)界金立手機(jī)回歸的消息就傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，若只是品牌回歸，這則消息人們已經(jīng)知道了，那怎樣真正讓人們知曉金立回歸呢？直接發(fā)布新的智能手機(jī)產(chǎn)品就很有效。

重要的不是金立M11/M11s有無特殊亮點(diǎn)，而是從實(shí)體上宣告金立品牌回歸。

第二，重新拉攏銷售商和代理商。金立官網(wǎng)顯示，金立手機(jī)線下體驗(yàn)店覆蓋全國近20座省市，金立售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)仍有579家。

跟vivo、OPPO一樣，金立曾經(jīng)在線下也建立了非常強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，盡管現(xiàn)在的電商比較發(fā)達(dá)，但線下銷售網(wǎng)絡(luò)依然是非常龐大的力量。通過推出金立M11/M11s，金立能夠重新聚焦銷售商、代理商的視線，將它們再拉攏到一塊，只要這群人的價值能發(fā)揮出來，金立手機(jī)的銷量才會逐漸提升。

第三，試水市場。智能手機(jī)行業(yè)一年半會發(fā)生什么？誰也不敢保證，“消失”近1年多時間的金立，自然也不敢確認(rèn)當(dāng)前的智能手機(jī)市行業(yè)現(xiàn)狀，若它直接推出跟金立 M2017一樣的高端機(jī)，6999元售價，成功的話倒是還好，而失敗的話，就很有可能失敗甚至?xí)⒔鹆⒍嗄杲鹆⒌钠放瓶诒o砸碎。

而金立M11/M11s這樣一款中低端機(jī)型，哪怕是失敗，市場也不會因此責(zé)怪金立，至于產(chǎn)品本身不夠好，只要后續(xù)能夠陸續(xù)推出跟行業(yè)一線水平平齊的產(chǎn)品，質(zhì)疑的聲音自然會消散。

另外，金立以往的幾款機(jī)型，比如金立S10、金立M7等機(jī)型都屬中低端機(jī)型，普遍售價在3000元以內(nèi)，金立M11/M11s跟金立以往的機(jī)型定位也很匹配。

金立M11/M11s的作用就是一種試水，一方面能試探智能手機(jī)行業(yè)的情況，另一方面還可以試出金立手機(jī)的品牌口碑效果，為未來做鋪墊。

至于誰會為這樣一款手機(jī)買單？就看金立賣手機(jī)的本事。

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