昨晚，一張馬來(lái)部長(zhǎng)《馬來(lái)部長(zhǎng)持刀“怒視”阿里高管》的視頻截圖在朋友圈流傳。圖中，馬來(lái)部長(zhǎng)一邊右手持刀，一邊用are you ready?的眼神看向身旁的阿里高管。

這是發(fā)生了什么？又是持刀又是怒視？

小編趕緊去看了視頻，大概明白了怎么回事。

原來(lái)，9月22日，阿里巴巴集團(tuán)和馬來(lái)西亞政府舉行了一個(gè)馬來(lái)西亞周的閉幕儀式。

視頻中“持刀對(duì)視”的兩人分別是馬來(lái)西亞貿(mào)工部部長(zhǎng)雷京，和阿里巴巴集團(tuán)合伙人、螞蟻金服董事長(zhǎng)兼CEO井賢棟。

這段視頻拍攝于開(kāi)幕式前，雷京和井賢棟參加了淘寶TOP主播烈兒寶貝的直播，兩人現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)”手劈榴蓮“，為馬來(lái)西亞的貓山王榴蓮直播銷售進(jìn)行助攻。

在馬來(lái)西亞榴蓮商代表茹保順示范下，井賢棟第一次成功打開(kāi)榴蓮，邊品嘗邊點(diǎn)贊，并在烈兒寶貝的淘寶直播間向吃貨們推薦，“大家趕快買，盒馬和天貓都有銷售”。雷京邀請(qǐng)中國(guó)消費(fèi)者有機(jī)會(huì)到馬來(lái)西亞，現(xiàn)場(chǎng)品嘗貓山王榴蓮。

在這兩位淘寶主播“新秀”的助攻下，最終這場(chǎng)直播的戰(zhàn)績(jī)?yōu)椋?strong>1噸。

據(jù)說(shuō)，因?yàn)榱裆徧贸?，開(kāi)榴蓮比賽結(jié)束，井賢棟順手下單購(gòu)買了5顆貓山王榴蓮和馬來(lái)西亞餅干等食品，帶回去給家人品嘗。

在9月22日這場(chǎng)活動(dòng)中，培養(yǎng)網(wǎng)紅的淘寶直播成了馬來(lái)西亞的網(wǎng)紅，閃亮全場(chǎng)。

部長(zhǎng)講話夸、馬來(lái)隨行官員夸、馬來(lái)媒體夸、馬來(lái)商家夸，凡是到場(chǎng)的馬來(lái)西亞嘉賓，都在過(guò)去幾天成為了淘寶直播的粉絲。

據(jù)說(shuō)，原本主辦方擔(dān)心現(xiàn)場(chǎng)直播效果不佳準(zhǔn)備取消這個(gè)環(huán)節(jié)，但是馬來(lái)部長(zhǎng)對(duì)直播非常重視，他非常希望能夠通過(guò)淘寶直播間，和淘寶主播一起向大家推薦馬來(lái)西亞的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

直播過(guò)后采訪中，部長(zhǎng)開(kāi)心的微笑，對(duì)直播效果表示滿意。

他還專門發(fā)了一個(gè)“朋友圈”，曬出了自己的直播戰(zhàn)績(jī)：1000多顆（超過(guò)1噸）。尤其特別滿意視頻中自己“持刀怒視”的特寫，并要求趕快將視頻轉(zhuǎn)發(fā)給自己。

實(shí)際上，在馬來(lái)西亞官方一行來(lái)華參加活動(dòng)之前，淘寶直播就已經(jīng)在馬來(lái)西亞火了。

馬來(lái)西亞周是阿里巴巴集團(tuán)倡議的世界電子貿(mào)易平臺(tái)（eWTP）落地馬來(lái)西亞的一次檢閱，今年第二屆。今年，淘寶直播作為C位登場(chǎng)，讓馬來(lái)政府、企業(yè)感受中國(guó)電商直播經(jīng)濟(jì)的力量。

9月16日到22日，淘寶直播的TOP主播烈兒寶貝、雪梨、薇婭等8位主播接力登場(chǎng)。

首發(fā)登場(chǎng)的主播烈兒寶貝一亮相，交出5分鐘8萬(wàn)瓶燕窩的戰(zhàn)績(jī)單，震驚了馬來(lái)西亞。

19日，主播薇婭接力登場(chǎng)，創(chuàng)下了商品上架3秒銷售破百萬(wàn)的成績(jī)。

19日，淘寶主播雪梨挑戰(zhàn)客單價(jià)高達(dá)1500元的燕窩產(chǎn)品，10分鐘單品銷售額超過(guò)500萬(wàn)。

淘寶主播雪梨直播推薦馬來(lái)西亞燕窩

5分鐘8萬(wàn)瓶燕窩、10分鐘單品銷售超500萬(wàn)、3秒100萬(wàn)銷售額……淘寶主播的直播戰(zhàn)績(jī)令馬來(lái)媒體驚嘆。馬來(lái)西亞《南洋商報(bào)》在來(lái)華之前就撰文驚嘆，中國(guó)網(wǎng)紅助銷榴蓮燕窩，個(gè)個(gè)具“秒殺”實(shí)力。馬來(lái)西亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展局首席運(yùn)營(yíng)官黃婉冰拿督表示，“由于這一次我們采用比較不同的促銷方式，過(guò)去幾天確實(shí)獲得很不錯(cuò)的反響。” 雷京更是用“驚人，太棒了，做得很好”來(lái)表達(dá)對(duì)淘寶主播強(qiáng)大帶貨能力的驚嘆。

雷京在22日的閉幕式講話中，現(xiàn)場(chǎng)特別感謝了淘寶主播：“你們太棒了，這一切我相信只有在中國(guó)才可以做到。”

8位淘寶主播，分獲“馬來(lái)西亞品牌大使”和“馬來(lái)西亞美食推薦官”的榮譽(yù)證書，并成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

淘寶主播薇婭接受媒體采訪

阿里巴巴還和合作伙伴一起，將淘寶直播等新模式輸出給馬來(lái)西亞本地網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)及商家。23歲的馬來(lái)西亞主播陳嘉玲，此次應(yīng)邀到杭州“游學(xué)”，與中國(guó)主播粉紅爺爺同框出鏡。來(lái)華之前，馬來(lái)西亞網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)sushiVid進(jìn)行了一場(chǎng)淘寶主播候選人的選拔。陳嘉玲是200多位馬來(lái)報(bào)名網(wǎng)紅中的唯一入選者，也第一個(gè)在馬來(lái)周中亮相的馬來(lái)主播。兩位主播所在的中馬兩家直播機(jī)構(gòu)，還在馬來(lái)西亞周活動(dòng)期間進(jìn)行了簽約，雙方擬通過(guò)培訓(xùn)孵化，打造馬來(lái)西亞本土的TOP淘寶主播。

陳嘉玲（右）與粉紅爺爺同框直播

21日，陳嘉玲與粉紅爺爺兩位主播出鏡，吸引了12家馬來(lái)西亞媒體到場(chǎng)采訪。

sushiVid創(chuàng)始人馮玉雯接受馬來(lái)媒體采訪

sushiVid創(chuàng)始人馮玉雯說(shuō)，今年6月，她參加了阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者計(jì)劃。這是eWTP框架下，阿里巴巴與聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)合作，為馬來(lái)西亞等國(guó)創(chuàng)業(yè)者提供的數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才培訓(xùn)計(jì)劃。在培訓(xùn)中，馮玉雯接觸到了淘寶直播，并嗅到了其中的機(jī)遇。從Trainning到Trying，馮玉雯認(rèn)為她不能再等了。短短3個(gè)月，她先后3次來(lái)中國(guó)考察淘寶直播，并在9月19日與中國(guó)淘寶直播機(jī)構(gòu)如懿文化正式簽約。她說(shuō)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)領(lǐng)先馬來(lái)西亞5到6年，淘寶直播所代表的電商直播是最先進(jìn)的營(yíng)銷手段，她希望通過(guò)孵化培養(yǎng)馬來(lái)西亞自己的網(wǎng)紅，建立起連接馬來(lái)商家與中國(guó)消費(fèi)者的橋梁。

這次馬來(lái)西亞周，淘寶直播給馬來(lái)西亞媒體帶來(lái)了強(qiáng)烈的震撼。

馬來(lái)西亞《星洲日?qǐng)?bào)》做了整版的報(bào)道《淘寶直播大馬周銷售爆表》。

馬來(lái)西亞《中國(guó)報(bào)》也以《阿里巴巴大馬周 淘寶網(wǎng)紅銷售驚人》為題表達(dá)了對(duì)淘寶主播帶貨能力的驚嘆。

馬來(lái)西亞thesundaily的標(biāo)題中用了“amazing”來(lái)表達(dá)了馬來(lái)西亞周的戰(zhàn)績(jī)。

馬來(lái)西亞知名英文媒體Digital News Asia在報(bào)道中寫到：

“在中國(guó)，淘寶直播的影響力是靠譜和難以置信的”?！皡⒓玉R來(lái)西亞周的馬來(lái)西亞商人剛剛嘗到了這種力量的滋味，其中包括寶樂(lè)茶國(guó)際商務(wù)經(jīng)理Choong。在這次馬來(lái)西亞周的直播中，僅僅在3秒或3000毫秒的時(shí)間內(nèi)，就售出了3000件寶樂(lè)茶。Choong和寶樂(lè)茶永遠(yuǎn)不知道還能賣多少，因?yàn)樗麄冎粠Я?000包到中國(guó)。‘我們這一周的存貨，幾秒鐘就用完了’，Choong懊悔道。”

在接受馬來(lái)媒體采訪時(shí)，阿里巴巴負(fù)責(zé)本次直播項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人表示，自2016年淘寶直播上線以來(lái)，淘寶直播打造出電商直播的全新生態(tài)。僅在2018年，淘寶直播平臺(tái)的帶貨規(guī)模就超過(guò)千億。在這次活動(dòng)報(bào)名中，大部分馬來(lái)西亞商家對(duì)直播持觀望態(tài)度，許多商家取消報(bào)名或中途退出。最終的商家商品報(bào)名數(shù)據(jù)并不理想，這在意料之中。所以，本次馬來(lái)西亞周最大的價(jià)值并不是活動(dòng)期間的銷售數(shù)據(jù)，而是通過(guò)活動(dòng)中淘寶直播的實(shí)戰(zhàn)案例，向馬來(lái)西亞企業(yè)輸出強(qiáng)大的直播電商能力，讓馬來(lái)商家可以了解并掌握阿里巴巴最新的數(shù)字化的運(yùn)營(yíng)手段，從而提升馬來(lái)企業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。

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