消費升級在年輕人身上烙印最深的一點，大概就是新想法和新需求每天都在量產(chǎn)，但另一邊在他們的生活中“減法”又很流行，只有強烈的情感共鳴，才會被年輕人視為生活伴侶。這帶來了品牌之間的激烈競爭，也帶來了巨大機會。其中，年輕的小家電品牌小熊電器可以說是一匹黑馬。用人性化產(chǎn)品賦能年輕人，又用感性先進的品牌態(tài)度與年輕人形成文化共鳴，小熊電器既是年輕人的小家電時代的見證者和親歷者，又是締造者之一。這背后，不過是一個“懂”字。

從小家電到家居優(yōu)化方案 小熊電器比年輕人想得更多

傳統(tǒng)小家電品類，基本都有非常典型的功能甚至外觀和用料。比如現(xiàn)在夏天經(jīng)常會用到的加濕器，行業(yè)格局已經(jīng)比較穩(wěn)固，工業(yè)設(shè)計和功能性的雛形已定。但是連一個手機支架都想玩出新花樣的年輕人，對于加濕器這類需要與整體家居和諧共處的產(chǎn)品自然也有更多想法。小熊電器永遠(yuǎn)與年輕人保持默契，他們替年輕人先去探索，一臺加濕器還能如何突破。

可以說這款加濕器是小熊電器科技美學(xué)的集大成者，一方面解決用戶當(dāng)前的實際痛點，另一方面多細(xì)節(jié)人性化打磨。日常生活中，一般5L容量的加濕器，就是10斤多的重量，加水換水的關(guān)鍵步驟對于女性來說非常不友好。而如果為了輕便把水箱做的很小，又要頻繁加水，更令“懶癌發(fā)作”的年輕人痛苦。小熊電器的加濕器從上方直接加水，隨用隨加，非常方便。而在整體設(shè)計上，木質(zhì)元素和雙層結(jié)構(gòu)的采用輕巧地增加了產(chǎn)品的質(zhì)感和時尚感，完全適配當(dāng)代年輕人喜好的家居風(fēng)格，加分不少。

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而對于功能更看重的男生來說，包括我在內(nèi)，這款產(chǎn)品也是無可挑剔的。許多用慣加濕器的“老司機”其實都不清楚，加濕器只能加入純凈水，因為含多種礦物質(zhì)離子的自來水經(jīng)過霧化之后，會帶來很多健康隱患。小熊電器為此研發(fā)了紫外線除菌+抗菌內(nèi)膽材料+濾網(wǎng)的組合技術(shù)，用戶直接用自來水加濕也不再構(gòu)成健康問題。對于小熊電器來說，這是平凡又不凡的又一次“想在年輕人前面”的產(chǎn)品升級。年輕人想法很多，而小熊電器為他們想得更多。

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突破場景局限 小熊電器打造年輕人的生活美學(xué)

除了加濕器之外，小熊電器還在6月一連推出包括電熱飯盒、便攜式榨汁機、燕窩電燉盅、養(yǎng)生壺等在內(nèi)的多款新品。在升學(xué)季、畢業(yè)季和工作季的節(jié)點，小熊電器希望可以通過人性化的產(chǎn)品，來助推每一個年輕人對美好生活的實踐，除了為他們解決飲食起居痛點，還為他們賦予更多的生活儀式感，從而讓更多年輕人每一天都能能量滿滿地再起航。

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隨著小熊電器在年輕人群中的流行程度日漸提升，電熱飯盒已經(jīng)成為了許多年輕上班族的標(biāo)配。6月新上市的這款手拎電熱飯盒可以說是當(dāng)下上班族的最愛，每天帶上食材，直接茶水間里做出熱乎新鮮的住家飯。內(nèi)膽分隔式設(shè)計，符合審美的同時還實用，保證飯菜間不串味，現(xiàn)做現(xiàn)吃的口感更是遠(yuǎn)超微波爐的二次加熱，年輕人昂貴又無可奈何的外賣生涯從此畫上句號。一款產(chǎn)品解決多個應(yīng)用場景的問題，小熊電器不靠說教和宣傳，經(jīng)過了人性化思考和設(shè)計的好產(chǎn)品本就有口碑傳播性，為更多年輕人提供了外賣之外的更優(yōu)選項。

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如果說吃飯是基本需求，那么飲料就是升級需求，健康的果汁可以說是每個年輕人心底的優(yōu)選，只不過親自動手榨汁麻煩，后續(xù)的清洗更麻煩，所以飲品店才會那么火爆。跟電熱飯盒一樣，小熊電器不苦口婆心但良苦用心，直接用一臺小小的便攜式榨汁機為年輕人解決了“犯懶”的問題。小熊便攜式榨汁機的攪拌杯一體化設(shè)計，就極大地簡化了從榨到喝到洗的工程。而且不同的杯型也有不同的使用場景，矮矮梅森杯適合家用，高瘦便攜杯則適合你隨時打一杯果汁拎出門。自己隨手打一杯果汁，美美的分享個朋友圈，年輕人的果汁自由，就此開啟。

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讓品牌回歸產(chǎn)品 讓產(chǎn)品賦能年輕人

從今年的市場形勢來看，出現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象，一方面是經(jīng)濟下行，一方面則是消費升級，年輕人依舊希望能夠獲得生活品質(zhì)重要提升，但卻不想付出更多的成本。這對于企業(yè)來說，顯然是一個全新的挑戰(zhàn)，小熊電器的逆勢崛起，有自身努力，也有時代機遇。小熊電器是和中國電商一起成長起來的品牌，最大的優(yōu)勢在于直面消費者，能夠深切感知消費的需求變化和審美喜好并真正落實到產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計上。對用戶需求的深度感知和認(rèn)同，造就了小熊電器產(chǎn)品極具差異化的人性化產(chǎn)品力。

設(shè)計美、人性化、科技化可以說是小熊電器產(chǎn)品力的最直接表現(xiàn)，用戶體驗和同類產(chǎn)品有天壤之別。這種直接來自于產(chǎn)品力的優(yōu)勢，才能真正拉開產(chǎn)品與品牌之間的差距，讓小家電產(chǎn)品的競爭核心不再是價格，而回歸產(chǎn)品本身。用產(chǎn)品和科技讓年輕人的生活消費升級，背后其實是精神層面的升級，與年輕人一起共創(chuàng)美好生活是小熊電器的最大意義所在。

在直面年輕人的錘煉中，小熊電器顯然已經(jīng)形成了自己獨特的產(chǎn)品力和價值觀。而在這個復(fù)雜的經(jīng)濟形勢下，小熊電器勢必迎來一場以產(chǎn)品力和品牌的升級。

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