最近這段時(shí)間，如果你去參加發(fā)布會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不少品牌都在忙著修改LOGO去做品牌升級(jí)，能讓你深深感覺(jué)到一個(gè)升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨。這個(gè)升級(jí)有的是調(diào)性改變，有的則是業(yè)務(wù)延伸，而改變的方式也林林總總，有的全改掉，有的則是改一下字體間距之類，而類似美團(tuán)，則是一下子從藍(lán)色變成了黃色。那么這些企業(yè)為什么都要開(kāi)始改LOGO了呢？

改LOGO的大廠

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的logo變化主要是在風(fēng)格上的，從更具象變得更意象也更圓潤(rùn)，而在文字上的選擇則則更銳利，這也非常符合國(guó)際發(fā)展的趨勢(shì)。

比如十年以來(lái)，facebook可以說(shuō)是第一次更改自己的logo，不過(guò)這總體來(lái)看還是一個(gè)大家來(lái)找茬的游戲，基本上就是一些字體的變化，增加了更多的弧度，讓字體變得更加圓潤(rùn)，還增加了一些切角，讓字體也看起來(lái)有清新銳利的感覺(jué)，比之前的老版本顯得靈動(dòng)很多。

而ICON logo則去掉了多余的下劃線元素，讓F直接和邊緣直接接觸，整體感確實(shí)變的更強(qiáng)，給人的視覺(jué)沖擊也更強(qiáng)。

科技圈手機(jī)廠商的LOGO變化也不少，比如OPPO的改變就主要在字體上的變化，從更藝術(shù)變的更簡(jiǎn)潔。

而華為nova的變化則和FacebooK有些相似，增加了更多的銳角，使其變得更加棱角分明，以凸顯年輕人的朝氣，最有意思的是，華為nova還做了一個(gè)icon版的logo，好像是一對(duì)青年男女在一起的樣子，也凸顯了華為nova的青春定位。

在這些行業(yè)大廠的logo變化中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)比較顯著的特點(diǎn)，大都是在細(xì)節(jié)和風(fēng)格上做了優(yōu)化，總體呈現(xiàn)還是相當(dāng)簡(jiǎn)約化。這也看出了大家的謹(jǐn)慎，畢竟大幅度的修改，還是會(huì)有不小的隱患，比如會(huì)不會(huì)改變用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。

不過(guò)美團(tuán)的logo變化那可以說(shuō)是相當(dāng)大膽了，本來(lái)就沒(méi)有幾個(gè)元素，一下子又去掉很多，只保留了圓角矩形和美團(tuán)兩個(gè)字，把中間的藍(lán)色背景圈去掉了，而整個(gè)logo的顏色也變成了黃色，被稱之為“美團(tuán)黃”。而且除了線上App變?yōu)辄S色外，美團(tuán)的線下觸點(diǎn)和交互入口未來(lái)也將整體變?yōu)辄S色，包括單車、充電寶、收款碼、POS機(jī)、收款盒等等，可以說(shuō)曾經(jīng)經(jīng)典的美團(tuán)藍(lán)色正式退出了自己的歷史舞臺(tái)，這還是非常大的一個(gè)改變和顛覆的。尤其是在當(dāng)下的這個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，這種大刀闊斧的變化不僅有魄力，而且相當(dāng)有自信。

從品牌的角度而言，使用黃色確實(shí)更引人注目，也確實(shí)更鮮亮，而且美團(tuán)外賣也是觸達(dá)用戶最多的美團(tuán)服務(wù)，黃色也確實(shí)更佳深入人心。統(tǒng)一到黃色確實(shí)從品牌角度來(lái)看，也是一個(gè)必然的選擇，幾乎沒(méi)有什么爭(zhēng)議可言。而在我心中，我卻更覺(jué)得這是美團(tuán)向自己過(guò)去的一個(gè)告別，向一個(gè)新時(shí)代到來(lái)的表態(tài)，9歲的美團(tuán)，雖然慢熱，但終于燃起來(lái)了。

告別美團(tuán)藍(lán)的寧?kù)o，走向美團(tuán)黃的熱情

美團(tuán)是我開(kāi)始寫(xiě)作后拜訪的第一家互聯(lián)網(wǎng)公司，那時(shí)候團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)正火，堪稱是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第一次百舸爭(zhēng)流，“千團(tuán)大戰(zhàn)”的稱號(hào)由那時(shí)起，就不斷的被演變成“千X大戰(zhàn)”來(lái)形容各種商業(yè)模式的熱潮。而那時(shí)候，不管是團(tuán)購(gòu)還是電商，大家的logo大多都是熱情的暖色調(diào)，而且以接近淘寶的橙色最為主流，包括當(dāng)時(shí)的領(lǐng)頭羊拉手網(wǎng)和窩窩團(tuán)都是這樣的配色。而美團(tuán)雖然也是最早入場(chǎng)的團(tuán)購(gòu)?fù)婕?，但美團(tuán)網(wǎng)當(dāng)時(shí)的灰底白字淡藍(lán)風(fēng)格確實(shí)讓人覺(jué)得有一種冷靜的感覺(jué)。而事實(shí)上，當(dāng)時(shí)美團(tuán)的做法也非常冷靜，沒(méi)有參與到如火如荼的燒錢大戰(zhàn)中。

最終，冷靜的美團(tuán)藍(lán)就成為了千團(tuán)大戰(zhàn)的勝利者，不僅收購(gòu)了大眾點(diǎn)評(píng)，完成了一次升級(jí)，然后又開(kāi)始進(jìn)行包括外賣、酒店等多元化業(yè)務(wù)的探討，徹徹底底的完成了從團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型，卻依舊沒(méi)有脫離自己當(dāng)年做本地化生活服務(wù)的初心。尤其是外賣業(yè)務(wù)的爆發(fā)，基本上改變了中國(guó)人的生活，以及餐飲行業(yè)的規(guī)則。同時(shí)，也讓黃色這個(gè)元素開(kāi)始進(jìn)入到了美團(tuán)的體系之中，成為很多人對(duì)美團(tuán)的最深刻認(rèn)識(shí)。我相信很多人都會(huì)有這樣的疑問(wèn)，為什么美團(tuán)外賣是黃色的，而美團(tuán)APP是藍(lán)色的?？梢哉f(shuō)，在更多人的記憶中，已經(jīng)不在記得當(dāng)年那個(gè)冷靜的團(tuán)購(gòu)殺手，而只記得這個(gè)黃顏色的吃貨福音。所以從藍(lán)變“黃”我覺(jué)得是一個(gè)順理成章的事情。

作為這一輪互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)的代表，16元上市的小米，都跌到了8元多，上市就腰斬甚至導(dǎo)致了一級(jí)市場(chǎng)崩盤，投資行業(yè)都冷了下來(lái)。而69元上市的美團(tuán)卻悄然回到了63元的位置，距離發(fā)行價(jià)還有一步之遙，堪稱今年表現(xiàn)最好的大型公司，說(shuō)是平地驚雷也不為過(guò)。雖然大家可能覺(jué)得小米聲勢(shì)搞的更浩大一些，但低調(diào)的美團(tuán)依舊還是那個(gè)勤奮又誠(chéng)懇的美團(tuán)，踏踏實(shí)實(shí)的讓自己的價(jià)值不斷回升，甚至現(xiàn)在市值還超越了百度，悄然的抵達(dá)了阿里和騰訊身后的第一個(gè)位置。這個(gè)時(shí)候，我想美團(tuán)需要一點(diǎn)熱情，更需要一點(diǎn)掌聲。而從藍(lán)到黃，我想也符合了這個(gè)契機(jī)，在這個(gè)行業(yè)低谷的時(shí)刻，美團(tuán)的熱情要燃起來(lái)了，去驅(qū)趕這經(jīng)濟(jì)寒冬的霧霾，讓每個(gè)人能夠因?yàn)榭吹矫缊F(tuán)的黃色，而感到振奮。

美團(tuán)的顏色就是你的生活

很多公司改變了商業(yè)的規(guī)則，但美團(tuán)確實(shí)改變了人們的生活，尤其從吃開(kāi)始，到現(xiàn)在發(fā)展的如火如荼的住宿、出行，美團(tuán)想要包圓大家的吃喝玩樂(lè)，那么“黃色”確實(shí)是最佳選擇。而現(xiàn)在，美團(tuán)黃實(shí)現(xiàn)了大一統(tǒng)，我想又會(huì)是一個(gè)全新的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，這不僅僅是美團(tuán)業(yè)務(wù)的一種大一統(tǒng)，更是美團(tuán)生活的“標(biāo)準(zhǔn)色”，這大概就像你看到了黃色的M，就想起了麥當(dāng)勞，但你卻很難看到什么顏色會(huì)想起肯德基。這個(gè)改變，最終會(huì)帶來(lái)一個(gè)整體性的沖擊，而對(duì)于美團(tuán)當(dāng)下的業(yè)務(wù)升級(jí)和整合來(lái)說(shuō)，也是非常好的一個(gè)助力。

這種品牌的統(tǒng)一帶來(lái)的是能效的提升，是號(hào)召力的提升，也是運(yùn)營(yíng)深度的加深，它讓美團(tuán)品牌在人們心目中形成一個(gè)巨大的顏色視覺(jué)錘，而這也符合王興互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的理論核心：做流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，主要方式在供給側(cè)改革。而供給側(cè)的改革，不僅僅是數(shù)據(jù)化的升級(jí)，模式的升級(jí)，其實(shí)最核心的還是品牌和心智的升級(jí)。而此次更換主色調(diào)，也正是美團(tuán)“線上線下流量品牌一體化”的第一步。在未來(lái)這種統(tǒng)一的視覺(jué)系統(tǒng)相信會(huì)帶來(lái)人們內(nèi)心的情感共振，除了點(diǎn)餐之外，看到其他黃色的服務(wù)標(biāo)識(shí)也會(huì)更加信賴和優(yōu)先選擇。雖然這一步比我想的來(lái)的晚一點(diǎn)，但顯然在當(dāng)下依舊是最佳時(shí)刻，不僅提振自己的信心，也給行業(yè)帶來(lái)了全新的體驗(yàn)和示范。

美團(tuán)一路走來(lái)，從藍(lán)到黃，從冷淡到激情，從行業(yè)的熱點(diǎn)到環(huán)境的冰點(diǎn)，可以說(shuō)真的是走了一條逆向行動(dòng)的道路。甚至有點(diǎn)印證巴菲特的投資名言“別人恐懼時(shí)我貪婪，別人貪婪時(shí)我恐懼”。大家熱情的時(shí)候，我低調(diào)，大家冷靜的時(shí)候，我熱情。可以說(shuō)美團(tuán)的成功不僅僅是一個(gè)商業(yè)的結(jié)果，還是一個(gè)精神的示范，經(jīng)歷了周期之后再去看美團(tuán)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)小哥身上的美團(tuán)黃又鮮艷了幾分。

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