眾所周知，因?yàn)閲?guó)際關(guān)系引發(fā)的美股震蕩，導(dǎo)致中概股呈現(xiàn)了普遍下跌的態(tài)勢(shì)。不過這主要還是大環(huán)境使然，單純從近期財(cái)報(bào)季一些企業(yè)的具體發(fā)展來看，其實(shí)自身的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)還是相當(dāng)不錯(cuò)的。比如微博一季度財(cái)報(bào)，月活用戶已達(dá)到了4.65億，跑贏了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速大盤同時(shí)收入也保持了比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)，尤其是品牌廣告營(yíng)收上依舊強(qiáng)勁，雖然股價(jià)暫跌，但微博長(zhǎng)期價(jià)值并沒有受到影響。瑞銀最新研報(bào)認(rèn)為，考慮到微博社交媒體生態(tài)的完善和內(nèi)容擴(kuò)張策略的推進(jìn)，相信微博長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。

核心數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)

微博一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年3月底，微博月活躍用戶達(dá)4.65億，與去年同期相比凈增長(zhǎng)約5400萬，日活躍用戶同步增至2.03億。微博商業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)，2019年第一季度營(yíng)收達(dá)26.8億元，同比增長(zhǎng)21%，凈利潤(rùn)再次超過華爾街分析師的平均預(yù)期。這也充分說明了最近幾年微博下沉策略的正確性。尤其是和手機(jī)廠商合作預(yù)裝帶來的用戶下沉，保持了非常高的增長(zhǎng)效率。

微博在前幾年就提出了活躍用戶5億的小目標(biāo)，而目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了百分之九十，可以說是少有的穩(wěn)健性科技公司，當(dāng)然這也和微博的社交屬性有很大關(guān)系，畢竟隨著社交產(chǎn)品的深化發(fā)展，將會(huì)形成雪球效應(yīng)，會(huì)吸引更多的用戶參與其中。同時(shí)微博不斷深化的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，保證了新用戶的留存和活躍。目前看這個(gè)“雪球”的滾動(dòng)速度還是非常高速，發(fā)展態(tài)勢(shì)也非常良好。

最近微博產(chǎn)品的變化還是比較大，效果也比較出眾，比如對(duì)你比較關(guān)注博主，只要有互動(dòng)行為，就會(huì)有更多博主的動(dòng)態(tài)進(jìn)入信息流呈現(xiàn)，有效增加了博主內(nèi)容的曝光和粉絲的積累。最近還上線了鐵粉系統(tǒng)，增加了鐵粉群，幫助博主更深度的運(yùn)營(yíng)自己的粉絲體系。目前微博用戶在超話社區(qū)內(nèi)的互動(dòng)，以及粉絲群的打開人數(shù)和打開次數(shù)，都相比同期去年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。說明產(chǎn)品生態(tài)和活躍度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)都非常良好，整體發(fā)展非常健康。這些不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，是微博數(shù)據(jù)不斷增長(zhǎng)的關(guān)鍵。對(duì)此微博CEO王高飛表示，借助有效的產(chǎn)品升級(jí)和渠道投入，微博實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的流量增長(zhǎng)。

值得一提的是，在互聯(lián)網(wǎng)廣告大環(huán)境下行的趨勢(shì)里，一季度微博品牌廣告營(yíng)收增長(zhǎng)強(qiáng)勁，這得益于微博全面的社交營(yíng)銷方案和不斷提升的廣告營(yíng)銷效果，為品牌廣告主帶來獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值。

強(qiáng)化互動(dòng)增加廣告價(jià)值

對(duì)于社交平臺(tái)而言，互動(dòng)是發(fā)展的根本，用戶粘度是商業(yè)價(jià)值的保證。在這方面，微博之前一直做得很不錯(cuò)，但也在不斷深化相應(yīng)的產(chǎn)品和內(nèi)容能力來增強(qiáng)這個(gè)優(yōu)勢(shì)。比如在內(nèi)容形式上，微博現(xiàn)在更注重視頻的價(jià)值，在本屆春晚，微博全新的視頻內(nèi)容和互動(dòng)形式，吸引了更多用戶的目光，得到了用戶超過1億條的討論和3億條的互動(dòng)，短視頻播放量超過50億，在年年都火爆的基礎(chǔ)上，再次實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，可以說是難能可貴。圍繞社交媒體的定位，微博進(jìn)一步擴(kuò)大了在實(shí)時(shí)熱點(diǎn)討論上的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，并通過豐富的內(nèi)容參與和互動(dòng)形式，刺激用戶創(chuàng)造內(nèi)容。在微博聯(lián)合央視發(fā)起的#春節(jié)攝影大賽#活動(dòng)， 20天內(nèi)共吸引了超過1000萬人次的參與，話題閱讀量突破百億，同時(shí)也有近百名微博用戶的作品登上了央視平臺(tái)。這種多平臺(tái)的聯(lián)合互動(dòng)，讓微博的影響力也在不斷下沉和滲透，開始成為熱點(diǎn)話題討論不可或缺的平臺(tái)。

一季度，微博營(yíng)收達(dá)到26.8億元，同比增長(zhǎng)21%，這其中微博品牌廣告收入增長(zhǎng)達(dá)39%成為核心發(fā)動(dòng)機(jī)，這也意味著微博平臺(tái)在被更多的品牌方關(guān)注，成為品牌投放的必選平臺(tái)。

比如手機(jī)行業(yè)，發(fā)新品必然有開屏廣告，已經(jīng)成為行業(yè)慣例。而越來越多的行業(yè)都發(fā)現(xiàn)微博廣告的獨(dú)特之處，不僅有流量展現(xiàn)，還有深度互動(dòng)，不僅僅能夠留下廣告內(nèi)容，還能留下真實(shí)的粉絲，確實(shí)可以實(shí)現(xiàn)一舉多得。同時(shí)微博也在不斷整合平臺(tái)資源，比如和阿里數(shù)據(jù)的打通，就給很多商品廣告帶來了更為全面的數(shù)據(jù)支持，不斷穩(wěn)步的提升廣告的效果和回報(bào)，成為社交廣告的開拓者和引領(lǐng)者。投行巴克萊在最新研究報(bào)告中指出，由于微博獨(dú)特的社交媒體營(yíng)銷價(jià)值和分銷能力，快速消費(fèi)品廣告在微博上保持穩(wěn)定，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，微博品牌廣告需求將會(huì)繼續(xù)增加。

內(nèi)容生態(tài)是未來亮點(diǎn)

微博在內(nèi)容上的耕耘可以說是不遺余力，而更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，對(duì)整個(gè)微博平臺(tái)無論是活躍度還是用戶量或者是商業(yè)價(jià)值都有更好的助推作用。從幾個(gè)維度來看，微博在內(nèi)容生態(tài)該方面的發(fā)展更為高效和快速。在MCN方面，合作機(jī)構(gòu)數(shù)量超過2800家（上季度約2600家），頭部用戶規(guī)模同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。從大V和頭部用戶來看，無論是發(fā)博數(shù)量還是閱讀量、活躍度都有超過兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而短視頻更是在以50%的速度不斷增長(zhǎng)，有效地帶動(dòng)了微博用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，也大大增加了微博的商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容——影響力——商業(yè)變現(xiàn)的完整生態(tài)在微博上越發(fā)成熟。

不僅如此，微博和各平臺(tái)內(nèi)容的合作和互動(dòng)，也成為了一個(gè)商業(yè)化亮點(diǎn)，比如微博和著名綜藝節(jié)目《我是歌手》以及贊助商伊利金典有機(jī)奶的合作和互動(dòng)，就堪稱社會(huì)化營(yíng)銷的經(jīng)典之作。超過30名參與明星和100名報(bào)名踢館歌手的發(fā)博，帶來了16億的閱讀量和2000萬的互動(dòng)量，《歌手》節(jié)目的話題閱讀量也突破了200億，起到了非常好的傳播和廣告效應(yīng)，根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，此次營(yíng)銷活動(dòng)促進(jìn)了用戶對(duì)伊利金典有機(jī)奶的品牌好感度提升41%，消費(fèi)意愿提升25%，效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的廣告形式，是一個(gè)社交廣告的全新突破。

用內(nèi)容合作IP帶動(dòng)用戶創(chuàng)造曝光和營(yíng)銷效果并且通過社交的方式進(jìn)行傳播放大，是微博的優(yōu)勢(shì)所在。華泰金融表示微博在網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)可以為商家創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值，而重點(diǎn)客戶廣告主仍然認(rèn)為在效果廣告成效方面微博排名靠前?？梢灶A(yù)見，微博這種社交營(yíng)銷的方式將會(huì)越來越受到品牌方重視，而良好的社交口碑，也是企業(yè)品牌的重要財(cái)富，也是未來品牌營(yíng)銷的重要趨勢(shì)。

總體來看，微博的發(fā)展穩(wěn)步向前，符合預(yù)期而微博發(fā)展帶來的社交平臺(tái)和內(nèi)容方面的變化，也引領(lǐng)了行業(yè)營(yíng)銷風(fēng)格的變化，隨著社會(huì)化營(yíng)銷理念的不斷深入更多的廣告主，相信微博在廣告方面的表現(xiàn)會(huì)越來越好，規(guī)模也會(huì)越來越大。而一旦經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好，勢(shì)必帶來非常可觀的商業(yè)價(jià)值爆發(fā)。

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