2018年可以說(shuō)是充滿挑戰(zhàn)的一年，不少企業(yè)都勒緊褲腰帶準(zhǔn)備過(guò)冬，整體形勢(shì)不太樂(lè)觀。不過(guò)越是在這種時(shí)候，人們對(duì)于娛樂(lè)的需求可能會(huì)更加旺盛。昨天YY歡聚時(shí)代發(fā)布了自己2018年Q4及全年財(cái)報(bào)，從數(shù)據(jù)看還是非常不錯(cuò)，全年?duì)I收達(dá)到了157億，利潤(rùn)也接近了32億，在國(guó)內(nèi)海外都有非常出色的表現(xiàn)。同時(shí)還宣布了高達(dá)14.5億美元的收購(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)海外視頻社交平臺(tái)BIGO的全資收購(gòu)，在絕大多數(shù)企業(yè)都勒緊褲腰帶過(guò)冬的時(shí)候，YY本次的收購(gòu)可謂是大手筆。
經(jīng)濟(jì)不振，在線娛樂(lè)爆發(fā)
財(cái)報(bào)顯示，2018年 YY全年總營(yíng)收達(dá)157.64億元，同比增長(zhǎng)36.0%，其中Q4營(yíng)收46.41億元，同比增長(zhǎng)28.0%。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，2018年凈利潤(rùn)達(dá)31.96億元，同比增長(zhǎng)18.4%，營(yíng)收和利潤(rùn)持續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。在活躍用戶和付費(fèi)用戶上，2018年第四季度，YY移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)到9040萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18.1%，付費(fèi)用戶達(dá)到890萬(wàn)，同比增長(zhǎng)36.6%，總體數(shù)據(jù)非常亮眼，可以說(shuō)在寒冬中實(shí)現(xiàn)了急速奔跑。
在美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期曾經(jīng)有一個(gè)說(shuō)法，叫經(jīng)濟(jì)不好，娛樂(lè)爆發(fā)，當(dāng)時(shí)還誕生了邁克爾· 杰克遜、麥當(dāng)娜這樣的全球巨星，而YY的爆發(fā)增長(zhǎng)似乎也有這個(gè)意味。不過(guò)這也只是一個(gè)外因。隨著2016年直播元年的爆發(fā)，這個(gè)行業(yè)開(kāi)始吸引眾多關(guān)注，而媒體和網(wǎng)友關(guān)注的都集中在主播高價(jià)跳槽、高額打賞、政策監(jiān)管等等，而關(guān)于直播現(xiàn)金牛的商業(yè)模式卻鮮少人關(guān)注。在我看來(lái)，直播自帶強(qiáng)大變現(xiàn)能力的商業(yè)模式才是此次YY高速發(fā)展的內(nèi)因。
YY的營(yíng)收數(shù)據(jù)亮眼，利潤(rùn)數(shù)據(jù)更是表現(xiàn)出眾，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中也算是佼佼者了。比如近日同樣發(fā)布全年財(cái)報(bào)的京東，財(cái)報(bào)表明全年利潤(rùn)35億，和YY的32億比較接近。而另一家直播巨頭陌陌看前三季度營(yíng)收在100億作用，全年應(yīng)該低于YY的157億。無(wú)論是營(yíng)收還是利潤(rùn)，YY都是一個(gè)非常高效的樣板，其商業(yè)模式已經(jīng)得到了市場(chǎng)和數(shù)據(jù)的驗(yàn)證，隨著YY運(yùn)營(yíng)能力和技術(shù)能力的持續(xù)增強(qiáng)，從海外戰(zhàn)略來(lái)看，還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。
李學(xué)凌：直播商業(yè)模式比廣告更先進(jìn)
歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)兼代理CEO李學(xué)凌表示，“直播有非常好的變現(xiàn)能力，本身就是一個(gè)完整的商業(yè)模式，相比廣告模式更先進(jìn)?！?/strong>他認(rèn)為，一家以廣告為核心商業(yè)模式的公司發(fā)展到一定規(guī)模都會(huì)面臨虛假、詐騙型廣告的問(wèn)題，包括Google都面臨很多困擾和壓力。而直播則是一個(gè)典型的用戶付費(fèi)模式，不存在這樣的弊端。
在昨天財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議上，李學(xué)凌再次強(qiáng)調(diào)了直播商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)。他表示：“在變現(xiàn)模式領(lǐng)域中國(guó)公司有非常大優(yōu)勢(shì)。我們?cè)诤Ｍ獯罅康母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是以廣告收入為主要的收入模式。如果我們上來(lái)就在海外做廣告平臺(tái)的話很難建立優(yōu)勢(shì)，但是我們?nèi)绻⑵鹣裼脩羰召M(fèi)的通道正好是轉(zhuǎn)向了一個(gè)我們特別熟悉的市場(chǎng)。以前很多人都懷疑直播是中國(guó)特有現(xiàn)象，事實(shí)上BIGO證明了直播在海外的收入模式同樣成立。”
BIGO是一家在全球直播、短視頻等泛娛樂(lè)和社交領(lǐng)域處于優(yōu)勢(shì)地位的科技公司。昨天YY發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)也宣布完成對(duì)BIGO的全資收購(gòu)。BIGO旗下的直播產(chǎn)品BIGO Live被稱(chēng)為“中國(guó)出海最賺錢(qián)產(chǎn)品”。在Sensor Tower發(fā)布的1月中國(guó)視頻/直播類(lèi)應(yīng)用在海外收入榜中，BIGO Live力壓LiveMe和抖音蟬聯(lián)第一。據(jù)資料顯示，BIGO 2017年總營(yíng)收超過(guò)3億，在2018年Q2財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議中透露BIGO在2018年上半年就已經(jīng)完成了2017年全年的營(yíng)收，以此推測(cè)BIGO在2018年全年的營(yíng)收增長(zhǎng)很可能超過(guò)100%。
其實(shí)內(nèi)容娛樂(lè)領(lǐng)域的用戶付費(fèi)模式已經(jīng)成為這兩年行業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)，比如愛(ài)奇藝的會(huì)員付費(fèi)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的課程消費(fèi)，都是類(lèi)似的商業(yè)模式。只不過(guò)直播的最大優(yōu)勢(shì)則是付費(fèi)并不固定，可以通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)來(lái)提升付費(fèi)的比例、頻次和額度，所以在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于其他內(nèi)容付費(fèi)的類(lèi)型。從我個(gè)人角度來(lái)看，這種商業(yè)模式介乎內(nèi)容付費(fèi)和游戲之間，具有兩種模式的優(yōu)點(diǎn)，在娛樂(lè)行業(yè)還是比較先進(jìn)的一種商業(yè)模式。
其實(shí)從用戶數(shù)和付費(fèi)用戶數(shù)來(lái)看，直播還是一個(gè)相對(duì)小眾的娛樂(lè)服務(wù)，隨著短視頻的日漸普及以及5G時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)的成長(zhǎng)空間還有很大，在持續(xù)的運(yùn)營(yíng)和推廣下，增速可以保持相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。同時(shí)李學(xué)凌表示YY在戰(zhàn)略上將注重兩個(gè)方向的發(fā)展，一個(gè)是人工智能，一個(gè)就是全球化，這兩個(gè)方面一個(gè)是提升YY的內(nèi)容分發(fā)和匹配效率，可以更好的提升收入數(shù)據(jù)。而另一方面則在不斷的擴(kuò)張直播市場(chǎng)，對(duì)用戶提升也有很大幫助。
“逃離舒適區(qū)”，YY發(fā)力全球化和AI
雖然YY穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)和游戲直播頭把交椅，同時(shí)擁有不錯(cuò)的收益。但YY并沒(méi)有因此而安于一隅。YY是國(guó)內(nèi)企業(yè)中比較早進(jìn)行全球化嘗試的企業(yè)，很早就在布局海外市場(chǎng)，已經(jīng)行成了直播產(chǎn)品如BIGO Live、Nimo TV、Yome Live 、Cube TV等，短視頻產(chǎn)品如LIKE短視頻、游戲社交平臺(tái)如HAGO這樣的矩陣，增長(zhǎng)也非?？捎^。比如此次財(cái)報(bào)中首次披露的HAGO平臺(tái)，自去年下半年正式推出以來(lái)，HAGO全球月活躍用戶達(dá)2090萬(wàn)，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)，覆蓋全球33個(gè)國(guó)家和地區(qū)，廣受當(dāng)?shù)啬贻p用戶青睞。
其他的海外產(chǎn)品也同樣表現(xiàn)出色。據(jù)權(quán)威應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower發(fā)布的1月中國(guó)視頻/直播類(lèi)應(yīng)用在海外下載量及收入排名TOP20，YY歡聚時(shí)代在下載榜TOP20中，有5款產(chǎn)品入圍，在收入榜TOP20中，旗下有6款產(chǎn)品入圍,占據(jù)榜單近三分之一。可以看出在海外市場(chǎng)的深耕是YY未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力量，這也成為中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)模式輸出海外的一個(gè)典型模板。
人工智能的技術(shù)進(jìn)步對(duì)于直播而言也是一個(gè)全新的機(jī)遇，在人工智能的加持下，不僅內(nèi)容的分發(fā)可以達(dá)到一個(gè)更匹配的水準(zhǔn)，對(duì)于用戶行為的觀察和反饋，也可以達(dá)到一個(gè)全新的高度。甚至在運(yùn)營(yíng)這一端，最終也可以做到千人千面，從而再度大幅提升用戶付費(fèi)。技術(shù)發(fā)展永遠(yuǎn)是科技行業(yè)發(fā)展的內(nèi)因和核心動(dòng)力，這不僅是一個(gè)企業(yè)的機(jī)遇，也是一個(gè)時(shí)代機(jī)遇。去年YY引入不少人工智能領(lǐng)域?qū)＜?，旨在提升YY在搜索技術(shù)、推薦算法、計(jì)算機(jī)視覺(jué)和語(yǔ)音相關(guān)人工智能技術(shù)上的專(zhuān)業(yè)能力。目前包括審核、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)多個(gè)環(huán)節(jié)，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人工智能對(duì)人的替代，不僅數(shù)據(jù)和效果更好，而且成本更低，這對(duì)于YY未來(lái)更大規(guī)模和體量的發(fā)展，都起到了非常基礎(chǔ)的推動(dòng)作用。
必須要說(shuō)，寒冬中的YY能夠取得如此好的成績(jī)確實(shí)有些讓人意外，卻又在意料之中。從深層次來(lái)看，直播這種娛樂(lè)形勢(shì)其實(shí)也在慢慢的成為一種主流的文化形勢(shì)。YY的堅(jiān)持和精進(jìn)使其成為這個(gè)行業(yè)不折不扣的領(lǐng)軍人物，在這輪時(shí)代大潮的推動(dòng)下，相信會(huì)走上一個(gè)全新的高度。
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