進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，視頻產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)和迭代就一刻都沒(méi)有停止過(guò)，從秒拍短視頻，到小咖秀，再到一直播這樣的娛樂(lè)產(chǎn)品，再到抖音、快手這樣的極短視頻的娛樂(lè)產(chǎn)品。而下一個(gè)視頻形式是什么，大家也都在期待，而最近突然看到眾明星攜升級(jí)后的新秒拍全面出街，各處霸屏，讓人感到一輪新的視頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)大潮，即將襲來(lái)。

洗腦廣告再現(xiàn)，明星攜手新秒拍

秒拍其實(shí)是一個(gè)短視頻的傳奇產(chǎn)品，在當(dāng)年基本上就是短視頻的代名詞，甚至說(shuō)揭開(kāi)了微博二次復(fù)興的序幕，一直以來(lái)都有著非常不錯(cuò)的群眾基礎(chǔ)。目前秒拍的全網(wǎng)短視頻用戶滲透率排名第一，月度活躍用戶數(shù)2.86億，在短視頻類獨(dú)立app中排名第一，每天都有170萬(wàn)視頻上傳，用戶使用時(shí)長(zhǎng)也高達(dá)60分鐘，可以說(shuō)深受用戶喜愛(ài)。

背靠微博大樹(shù)，秒拍最強(qiáng)勢(shì)的資源還是明星，所以在這次TVC廣告和海報(bào)的出街中，我們依舊可以看到各路當(dāng)紅明星出鏡支持，堪稱群星薈萃。比如擔(dān)任一下科技未來(lái)指揮官的TFboys，當(dāng)紅小生朱一龍，首席炫音官?gòu)堨n穎，當(dāng)紅偶像鄧倫，馬思純等等，他們都在廣告中傳遞一個(gè)slogan”秒拍，超超超超好看”，可以說(shuō)是非常魔性，不過(guò)這也符合一下科技一貫的作風(fēng)。

這支廣告的投放力度相當(dāng)大，主打一二三線城市，以用戶的辦公+家為主，重點(diǎn)覆蓋廣州、山東、四川等用戶集中區(qū)域的廣告圈、投資圈、城市CBD、白領(lǐng)集中辦公寫字樓區(qū)等等，覆蓋超過(guò)100個(gè)城市，可以說(shuō)是一個(gè)大手筆的投放，也可以看出新秒拍升級(jí)后的主要用戶對(duì)象還是盯準(zhǔn)了城市主流人群，并沒(méi)有去三四線城鄉(xiāng)拼下沉，而這背后，我們也可以隱隱的看出秒拍的品質(zhì)追求，和其對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的深刻認(rèn)知，秒拍重點(diǎn)覆蓋對(duì)象是18-35歲主流年輕人，他們更喜歡有趣、優(yōu)秀、熱點(diǎn)的視頻內(nèi)容。從秒拍的這一輪投放策略可以看出，秒拍主打的用戶群體是主流城市的年輕用戶人群。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全面升級(jí)

這次秒拍的升級(jí)不是簡(jiǎn)單的版本迭代，而是在吸取視頻行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在的趨勢(shì)特點(diǎn)之后的全新定位和提升，所以改變也是全面的。比如在UI方面，就進(jìn)行了全方位的重新布局，凸顯高端時(shí)尚的產(chǎn)品調(diào)性，尊重人體工學(xué)，采用扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，大幅提升用戶的好感度，使用更加簡(jiǎn)單、便捷，核心曝光資源更優(yōu)質(zhì)，搶占用戶視覺(jué)。比如在首頁(yè)頂部的推薦和首頁(yè)推薦流的設(shè)計(jì)上，采用了當(dāng)下社交媒體的粉絲推薦模式，來(lái)建立更好的粉絲關(guān)注體系。而推薦版信息流則是常見(jiàn)的視頻產(chǎn)品的推薦模式，豎屏直觀，用戶更習(xí)慣，使用也更方便。

而在功能升級(jí)方面，新秒拍則博采眾長(zhǎng)，提供了更多種的內(nèi)容創(chuàng)造形式，比如圖片加視頻的內(nèi)容創(chuàng)作形式，全面支持橫屏高清4k觀看+豎屏手持沉浸體驗(yàn)，不管你是什么樣的視頻用戶，使用起來(lái)都非常適應(yīng)和方便，而美顏＋貼紙的多種玩法，也是引導(dǎo)用戶拍攝的關(guān)鍵功能，讓每個(gè)拍攝者拍出來(lái)都顯得美美的。加上和微博的持續(xù)打通，網(wǎng)紅可以直接在微博上粉絲落地，這對(duì)每個(gè)想走上公眾舞臺(tái)的內(nèi)容制作者來(lái)說(shuō)，都是非常有吸引力的設(shè)計(jì)。

值得一提的是，我們可以看到秒拍在商業(yè)化方面的思考已經(jīng)非常完善和成熟，圖片信息流和橫版信息流都對(duì)企業(yè)品牌展現(xiàn)非常友好，而橫屏4K則對(duì)高清廣告的播放提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，豎屏則更適合用戶的原創(chuàng)作品，這種融合我覺(jué)得是特別有趣和高效的。

而內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化則是這次秒拍升級(jí)的重頭戲，包括優(yōu)質(zhì)節(jié)目的植入5000+MCN／PGC內(nèi)容源＋自主孵化大IP咯吱一下深度精品內(nèi)容定制。秒拍最具有優(yōu)勢(shì)的3000+明星和20000+達(dá)人的資源優(yōu)勢(shì)，以及專業(yè)內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)的攝制和發(fā)布，都讓新秒拍在內(nèi)容的專業(yè)度上和精品化上在行業(yè)內(nèi)達(dá)到了新的高度。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容＋優(yōu)質(zhì)客群，大概是這次改版的核心定位，在低俗內(nèi)容逐漸產(chǎn)生審美疲勞的當(dāng)下，這確實(shí)有些獨(dú)樹(shù)一幟的意思。

社交玩法，互動(dòng)運(yùn)營(yíng)

基于微博的社交關(guān)系可以說(shuō)是秒拍獨(dú)有的特點(diǎn)，而在這之上建立的全新互動(dòng)玩法和運(yùn)營(yíng)，也是秒拍的核心優(yōu)勢(shì)所在。比如在互動(dòng)上，明星、企業(yè)、用戶都可以一起玩起來(lái)，制作更多的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行品宣活動(dòng)，同時(shí)還能在微博上掀起更大的熱度，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，秒拍無(wú)疑是一個(gè)接觸用戶和手機(jī)真實(shí)用戶參與內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。同時(shí)，秒拍還具有抓熱點(diǎn)的基因，在熱點(diǎn)、泛娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還肩負(fù)媒體屬性，同時(shí)在弘揚(yáng)社會(huì)正氣，關(guān)注社會(huì)正能量、推動(dòng)明星公益方面，都起到了巨大的作用。這使得秒拍的公眾屬性也非常強(qiáng)，對(duì)于品牌營(yíng)銷有著很好的正面加持。

必須要說(shuō)，新秒拍對(duì)于當(dāng)下短視頻行業(yè)娛樂(lè)至死的現(xiàn)象表達(dá)了自己的態(tài)度，那就是絕不盲目跟從，不以白白耗費(fèi)用戶的時(shí)間為唯一目的，而是去打造一套全新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)體系和企業(yè)用戶社交互動(dòng)體系。讓平臺(tái)上充滿優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對(duì)社會(huì)有正能量激勵(lì)的內(nèi)容，以及更好的商業(yè)精品內(nèi)容。讓用戶可以參與到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作，優(yōu)秀品牌的活動(dòng)，以及社會(huì)正能量的傳播和弘揚(yáng)中去。這種升級(jí)和定位，可以說(shuō)是當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的一股清流，也是對(duì)短視頻發(fā)展方向的一個(gè)全新思考和選擇。我們應(yīng)該相信內(nèi)容領(lǐng)域的最終發(fā)展方向應(yīng)該是形成正向的社會(huì)風(fēng)氣傳播，和積極的社交互動(dòng)參與，而不是簡(jiǎn)單的消磨時(shí)間和成癮的觀看。我想隨著用戶自主意識(shí)的逐漸覺(jué)醒，很快會(huì)做出自己選擇，而新秒拍推出后，我相信對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)。

必須要說(shuō)，新秒拍的這次升級(jí)，還是非常值得期待的，至少他給了我一個(gè)全新的視頻創(chuàng)作選擇，也給我們一個(gè)全新的用視頻參與社會(huì)事件的平臺(tái)，這對(duì)很多一二三線的年輕人來(lái)說(shuō)意義更大，相信對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的引導(dǎo)也有著更好的示范。

萬(wàn)能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機(jī)助手、360手機(jī)游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營(yíng)銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過(guò)20萬(wàn)本。

微營(yíng)銷第一社群大熊會(huì)創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會(huì)，位列中國(guó)社群影響力排行榜前五，是國(guó)內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營(yíng)銷發(fā)展潮流的社會(huì)化營(yíng)銷社群組織，成員已超八千人。

生成海報(bào)

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