網紅經濟可以說是最近一年電商風頭最勁的領域，成為大家關注的焦點，也揭幕了社交電商時代。而在阿里巴巴的投資者大會上，雪梨也作為代表發(fā)言，闡述了社交電商的新方向，引發(fā)了阿里股價的快速增長。而在淘寶最新的淘寶新勢力周，雪梨的公司宸帆旗下三個店鋪進入前十名，可以說網紅勢力三分天下，雪梨已經占了其中之一。

當之無愧的網紅一姐

淘寶新勢力周是淘寶推出的潮流服裝活動，已經做了三年，每年有三月和八月兩次，是淘寶根據(jù)自身用戶大數(shù)據(jù)來分析和判斷潮流發(fā)展方向的一個非常領先的潮流活動。這是一場大規(guī)模的淘寶店鋪春夏款上新的慶典，你可以把它理解為淘寶版的年輕人時裝周。在每次的淘寶新勢力周，都會找到當下最潮的代言人，包括去年請的89位網紅，今年年初更是直追95后審美，請到赤坂沙世、咬人貓、母其彌雅、YangFanJame、彥禹博。。。等十位新時代潮流網紅，把我們這些完全沒聽過是誰的老朽遠遠的甩在了門外。而在這場代表潮流和年輕時尚大趴中，站在潮頭的自然也是最頂級的時尚紅人。

（8月31日，雪梨、林珊珊榮獲微博年度人氣時尚idol獎）

截止到8月31日，宸帆依舊是行業(yè)的最大贏家，十強有其三確立了他們在整個網紅銷售中的地位，雪梨、林珊珊、小宜成為宸帆的三大領軍人物，而在晚上的微博時尚盛典中，微博年度人氣時尚idol的四名獲獎者中，雪梨和林珊珊當之無愧，四者占其二，可以說力壓其他機構一頭。而在剛剛阿里發(fā)布的《網紅互聯(lián)網消費影響力指數(shù)》中，綜合多項指標，雪梨依舊獨占鰲頭。從多個維度的結果來看，雪梨成為網紅一姐還是實至名歸，而最重要的不僅僅是自己當?shù)谝?，更重要的是在她的帶領下培植了林珊珊這樣的中流砥柱，發(fā)掘了小宜這樣的強勢潛力股，而除了他們之外，還有多個新晉紅人在成長的路上。一個人紅，可能是運氣和個人實力，而一個公司的人都紅，就不能不說是模式了。

一小時2500萬的成交紀錄是怎么煉成的？

雪梨最紅單款開賣一小時內，銷售將近19萬件，實現(xiàn)了1小時銷售2500萬的驚人紀錄。這其中考驗的不僅僅是一個銷售的能力，這背后的選款、生產、發(fā)貨等等，都是一個巨大的挑戰(zhàn)。而能夠承載這么強大的瞬時成交，看似表面上是因為雪梨的熱度，但背后更多的還是整個宸帆的實力體現(xiàn)。網紅生意在表面上看是一個個人IP加社交平臺的流量生意，而從背后來看，則是一個供應鏈和運營的生意。很多紅人做不好電商的真正原因其實并不是他們沒有粉絲，而是因為他們在供應鏈的支撐上還是有很大的短板和不足，而在粉絲運營上也缺乏經驗。比如選款、拍照就是個技術活兒，水平高的就有更多的轉化。

（截止8月31日，這件針織上衣已經賣出超過2萬3千件，成為全網銷量第一的爆款）

而另一方面，真正的實力還是在于供應鏈的深度打造。比如平均庫存周轉時間這個服裝生意最關鍵的核心數(shù)據(jù)，宸帆可以做到15-20天，這個數(shù)字和全球最高水準的zara、H&M持平。也就是說一個新款在15-20天內，就可以完成從設計到生產到上市的過程，而其他紅人店鋪的庫存周轉時間大概要25-30天，差不多要長一倍。這也就是意味著在同樣的時間內，宸帆可以打造兩個爆款，而競品卻只有一個。這也意味著同樣的資本宸帆可以單位時間內周轉兩次，而競品只有一次，這種差距會像滾雪球一樣越拉越大最終形成無可逾越的差距鴻溝。這也是為什么宸帆能在同儕中越來越強勢的核心秘密，畢竟效率上的一倍差距，如果靠資本和努力去追，可能要幾倍的投入。

未來網紅的新動向

在這次淘寶的活動中，其實我們還是可以發(fā)現(xiàn)網紅運營的新動向。之前的網紅運營一直以微博為主，而現(xiàn)在，隨著微博競爭的加劇，粉絲獲取成本的增加，像宸帆這樣的公司已經開始布局多平臺的粉絲引流，最終都在淘寶成交。比如韓安冉就是快手的網紅，而honeycc則是美拍的網紅。不同的平臺有不同的粉絲喜好，多元化的紅人打造策略更容易在多平臺全面開花，而不是在同一平臺進行同質化的粉絲競爭。這種開放的思想對于網紅發(fā)展非常有好處，因為多元化和碎片化，才能更好的對抗風險，以避免因為平臺的發(fā)展波動，而帶來了企業(yè)發(fā)展風險。宸帆在現(xiàn)在這個節(jié)點就已經想到了未來的許多問題，從戰(zhàn)略角度來看，是有高度的。而宸帆能做這么大，也早就證明了雪梨絕非一個簡單的網紅，更多的還是一個有遠見和格局的創(chuàng)業(yè)者，企業(yè)家甚至時代的引領者。

除開源之外，宸帆也開始發(fā)力粉絲顧客的運營，通過流量的充分運營，來實現(xiàn)更高的ARPU收入。粉絲畢竟不同于普通客戶，在購買中是抱有對店主的感情的，如果能夠更好的維護和運營這些粉絲，就會形成長期的關注和購買，在當下流量入口枯竭的大形勢下這一點是非常重要的。宸帆對定制很多專屬粉絲禮物，也會開辦很多線下活動來增加和粉絲的互動，讓紅人開始明星化、IP化，延長紅人的商業(yè)生命。這其實在國外已經形成了趨勢，明星和紅人已經開始逐漸成為商業(yè)傳播的兩個維度，成為商業(yè)宣傳互補和不可或缺的兩個部分。而在國內，網紅目前距離明星的還有些距離，無論是從企業(yè)還是從粉絲角度來看，網紅都還沒有被認同為某一領域的達人或者KOL。但從長期來看，隨著網紅本身素質的提升，輸出的價值觀和理念的提升，網紅明星化是一個終極方向。而從娛樂圈來看，類似薛之謙這樣的明星網紅也蔚然成風，明星和網紅二者形態(tài)的最終融合，可能會成為網紅明星社交電商的最終形態(tài)。

三年的淘寶新勢力周，我們清晰的看到了整個潮流的高速變化，每半年都有更多的新人涌現(xiàn)，也有老人過氣，更有宸帆、雪梨這樣大浪淘沙后的王者誕生。相信整個行業(yè)還處在一個劇烈變化和高速發(fā)展的過程之中，對于更多的人來說，還有很大的機會。而對于領軍企業(yè)來說，走出一條適合自己和適應時代的道路，則成為了一種責任。

萬能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力于研究和引領微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。