前幾天還在說騰訊的微博小編不玩則以，一玩驚人，藍(lán)V之歌引發(fā)眾企業(yè)微博小編共鳴，引發(fā)上百藍(lán)V賬號參與。而在5月5日王者榮耀“五五開黑節(jié)”，眾多藍(lán)V再一次攜手登上微博頭條，這次微博火起來，要感謝兩個著名的IP，鹿晗和全民游戲王者榮耀，還要感謝的是活動背后的深度用戶思維和精準(zhǔn)的營銷策略。

（活動登上微博熱搜榜：王者榮耀還能這樣玩）

五五開黑節(jié)，藍(lán)V集體來開黑

開黑是游戲術(shù)語，適用于LOL、王者榮耀玩家對戰(zhàn)游戲，幾個朋友一起組隊(duì)對戰(zhàn)，就叫開黑了，這比自己隨機(jī)匹配贏的幾率要高很多。5月5日，王者榮耀就搞了一個“五五開黑節(jié)”，騰訊系官微和20家頭部企業(yè)官微也一起組隊(duì)，在微博搞了場別開生面的王者榮耀對戰(zhàn)賽。但這場與王者榮耀游戲本身不同，它是用插畫和微博特有的內(nèi)鏈傳送門，讓粉絲做出選擇，環(huán)環(huán)相扣，中間出現(xiàn)了四法師一肉坑爹陣容、打龍被埋伏、顧著打字被偷水晶等玩家熟悉的經(jīng)典游戲橋段，如同真的參加了一場5v5的開黑大戰(zhàn)。

（藍(lán)V連環(huán)傳送門）

這次活動在微博營銷歷史上是創(chuàng)造性的，以往的大都是官微共同發(fā)布內(nèi)容，表面上聲勢浩大，但幾乎沒有相互聯(lián)結(jié)和深度合作，硬廣也逐漸讓用戶厭倦。但這次活動的形式則避開了類似微博營銷的弊端，20多個不同行業(yè)、不同類型的官微賬號合作聯(lián)動、環(huán)環(huán)相扣，共同講述4個故事，跳轉(zhuǎn)不同賬號到下個劇情的復(fù)雜玩法是從未有過的，這需要官博之間打破隔閡，聯(lián)動合作，實(shí)現(xiàn)方式并不簡單。但這樣的微博玩法卻會讓用戶因?yàn)槭煜さ挠螒驁鼍吧疃葏⑴c到劇情中，甚至并不會介意品牌在配圖包框中的營銷，更愿意把它理解為一個在線游戲。同時，每一個官微都不僅僅是流量入口，也是流量接收者，這也許是十幾個頭部藍(lán)V愿意參與其中的最主要原因。

（騰訊系藍(lán)V發(fā)起活動）

（藍(lán)V頭部賬號齊參與）

火爆的背后，是強(qiáng)IP和深運(yùn)營

一個微博營銷活動的火爆很少是偶然的，背后深刻的邏輯才是主因。就像開篇提到的，這次活動有很強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，首先是全民大勢的游戲王者榮耀在當(dāng)日做了很大的營銷舉措，比如全英雄限免、鹿晗成為王者大使等，在這兩大超級IP的加持下，在微博做活動會是很好的契機(jī)。從這個角度來說，我們要記得做微博孤掌難鳴，不光要靠自身影響力，更需要大V聯(lián)合、熱點(diǎn)加持。

而在內(nèi)容的設(shè)計上，這次騰訊系官博的創(chuàng)新也非常值得稱道，在二十多條劇情的選擇和跳轉(zhuǎn)下，為用戶的不同選擇提供了四個結(jié)局：針對王者大使鹿晗的專屬結(jié)局、針對游戲玩家的MVP結(jié)局、針對大眾用戶的搞笑結(jié)局、還有針對二次元用戶的神展開結(jié)局。不僅滿足了不同類型用戶的心理痛點(diǎn)，還形成了深度參與和分享，看似是在用一個類游戲的手法策劃活動，實(shí)則與設(shè)計一款游戲無異，需要把控用戶心理，也需要產(chǎn)品經(jīng)理思維。一般的微博活動很難做到深化和獨(dú)特，尤其是單純的很多大V一起發(fā)聲做海報之類，用戶早已見怪不怪，參與興趣自然就低了。

同時，騰訊對多種資源統(tǒng)籌駕馭的特殊實(shí)力在這次活動也直接體現(xiàn)了，不僅請來了游戲主播、網(wǎng)絡(luò)紅人參與到這款“游戲”的實(shí)況試玩中，還有更垂直精準(zhǔn)的鹿晗粉絲團(tuán)、王者榮耀KOL、著名插畫師和大眾向段子手全部參與其中，通過文字、視頻、攻略等的再次包裝，吸引更多的外圍用戶關(guān)注到活動本身。這種立體的游戲設(shè)計思想，和多資源的配合推廣，是值得單純做新媒體推廣的小編學(xué)習(xí)的。當(dāng)然，可能一般的企業(yè)也不會有騰訊這樣的資源，但多考慮自身企業(yè)的優(yōu)勢，跨界引入一些新的元素到微博營銷中，總是對的。

（垂直精準(zhǔn)的二次包裝）

騰訊玩微博，打開新思路

從4月20日的“藍(lán)V之歌”的首次出擊，到“五五開黑節(jié)”的藍(lán)V聯(lián)動，騰訊系官方微博開始不斷的刷新自己的存在感，創(chuàng)造性的微博營銷案例和經(jīng)典玩法給企業(yè)藍(lán)V營銷帶來了一股清新之氣。這也表明騰訊已經(jīng)開始放下偶像包袱、以更接地氣的方式宣戰(zhàn)進(jìn)行各類平臺營銷的決心，在騰訊平臺上的營銷不算本事，在別家平臺上玩出花樣才是實(shí)力的體現(xiàn)。而從創(chuàng)新角度，這次活動也給微博大V提供了新的思路，除了共同發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)，還可以有更多的關(guān)聯(lián)和邏輯，更深度的感知到各個品牌之間的關(guān)聯(lián)，是一個更下沉的運(yùn)營方式。這也說明企業(yè)微博的營銷到了急需變革和更新的節(jié)點(diǎn)，過去的營銷模式用戶已經(jīng)逐漸厭倦，而新的模式，需要更多強(qiáng)大的企業(yè)來參與和創(chuàng)造。

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