文/孟永輝

當(dāng)下正在發(fā)生的這樣一場全新的變革，完全可以視作是互聯(lián)網(wǎng)的「二次革命」。如果我們將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的「第一次革命」看成是一場互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟有關(guān)流量和資本的爭奪戰(zhàn)的話，那么，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的「第二次革命」，更多地像是一個擁抱實體，擁抱產(chǎn)業(yè)的過程。同「第一次革命」時期，互聯(lián)網(wǎng)玩家們需要龐大的規(guī)模來確立自身的優(yōu)勢地位不同，在「第二次革命」階段，互聯(lián)網(wǎng)玩家并不需要太多的人員，太大的規(guī)模，它們更多地需要的是一種縱向上的深度介入。

我們現(xiàn)在看到的席卷整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的裁員潮，正是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。可以預(yù)見的是，這樣一場以「瘦身」為主導(dǎo)的規(guī)?？s減依然還會持續(xù)，直到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展真正擺脫上一個時期的發(fā)展模式為止。事實上，規(guī)模上的縮減僅僅只是一個表象而已，其更深層次的原因在于，互聯(lián)網(wǎng)玩家開始更多地將關(guān)注的焦點聚焦在了實體經(jīng)濟，聚焦在了基礎(chǔ)科學(xué)，更多地聚焦在了產(chǎn)業(yè)本身。

如果我們將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的「第一次革命」看成是一種外向性的戰(zhàn)略擴張的話，那么，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的「第二次革命」更多地像是一場內(nèi)向性的自我革命，自我解剖。如果我們將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的「第一次革命」看成是造就了線上和線下兩種完全不同的經(jīng)濟形態(tài)的話，那么，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的「第二次革命」則可以造就一個線上和線下深度融合的全新的經(jīng)濟形態(tài)。

透過頭部互聯(lián)網(wǎng)玩家們的戰(zhàn)略方向的轉(zhuǎn)移，我們可以非常清晰地這一點。騰訊開始做助力實體經(jīng)濟的事，拼多多開始持續(xù)精耕農(nóng)業(yè)，美團(tuán)則是變成了「美好生活的小幫手」……種種跡象表明，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在放棄與實體經(jīng)濟水火不容的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而去選擇自身與實體經(jīng)濟結(jié)合的正確的方式和方法。

之所以會出現(xiàn)這樣的發(fā)展新模式，我認(rèn)為主要是與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展走向深入以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從傳統(tǒng)土壤開始枯萎有著莫大的聯(lián)系。

從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的影響深度的層面來看，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)早已不再具備信息撮合和中介的優(yōu)勢，人們生產(chǎn)和生活方式的徹底轉(zhuǎn)移，正在讓互聯(lián)網(wǎng)的這一特質(zhì)優(yōu)勢不再。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)同樣演化出來了諸多的新技術(shù)，大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)，無一不與互聯(lián)網(wǎng)有著千絲萬縷的聯(lián)系。

可以非常明顯地看出，無論是互聯(lián)網(wǎng)對于人們的生產(chǎn)和生活的改變，抑或是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷演進(jìn)和進(jìn)化，我們都可以非常明顯地感受到，它的影響力正在從早期的淺顯、表層，開始轉(zhuǎn)向深入和全面的。在這樣一個大背景下，我們再去借助以往的發(fā)展模式，再去借助以往的思路，顯然是無法獲得快速的發(fā)展的。告別傳統(tǒng)意義上的平臺和中心的模式，轉(zhuǎn)而去尋找一種去中心化的發(fā)展新模式，才是保證互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展可以獲得新的突破的關(guān)鍵所在。

從互聯(lián)網(wǎng)的土壤開始枯萎的層面來看，一直以來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之所以會獲得如此快速的發(fā)展，資本和流量以及衍生于它們的諸多因素在其中扮演著相當(dāng)重要的功能和作用?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的崛起和興盛，并不是因為互聯(lián)網(wǎng)本身多么地具有顛覆性，而是說，資本和流量的紅利成就了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

經(jīng)歷了PC時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的聯(lián)合洗禮之后，我們看到的是一場全新的嬗變正在上演。在這個過程當(dāng)中，流量見頂，資本退潮，曾經(jīng)助推互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的「天時」早已不再。在這樣一個階段，如果我們依然按照傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)模式來發(fā)展，必然會陷入到新的困境之中。

以上兩個方面的原因，最終導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)必然需要轉(zhuǎn)型，必然需要告別傳統(tǒng)意義上的發(fā)展模式。

那么，互聯(lián)網(wǎng)的「二次革命」的新藍(lán)海在哪呢？

我認(rèn)為，告別以往的二元分離的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而去尋找互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟結(jié)合的方式和方法，從而為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展繼續(xù)汲取營養(yǎng)，才是互聯(lián)網(wǎng)的「二次革命」的藍(lán)海所在。

首先，互聯(lián)網(wǎng)需要尋找新的「營養(yǎng)基」。任何一種技術(shù)，欲要發(fā)展處它的最大的功能和作用，必然需要找到「營養(yǎng)基」才行?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)，同樣如此。如果我們將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的「第一次革命」期的「營養(yǎng)基」看成是資本和流量的話，那么，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的「第二次革命」的「營養(yǎng)基」則是實體經(jīng)濟和實體產(chǎn)業(yè)。

值得注意的是，在這樣一個全新的階段，互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟、實體產(chǎn)業(yè)的結(jié)合并不能夠像「一次革命」期那樣，僅僅只是依靠平臺和中心的方式來實現(xiàn)，而是需要真正找到與實體經(jīng)濟、實體產(chǎn)業(yè)深度融合的方式和方法。簡單來講，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的「二次革命」期間，傳統(tǒng)意義上的平臺和中心將不復(fù)存在，經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)公司同樣也是不復(fù)存在的。通過回歸實體，回歸產(chǎn)業(yè)，為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展找到新的「營養(yǎng)基」，才是保證它可以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

其次，互聯(lián)網(wǎng)需要找到新的商業(yè)模式。在「第一次革命」階段，我們都知道，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)玩家的商業(yè)模式，基本上都是依靠撮合和中介的方式來實現(xiàn)的。因此，如果對這一階段的互聯(lián)網(wǎng)式的商業(yè)模式做一次總結(jié)的話，撮合和中介，無疑是再恰當(dāng)不過的了。

等到了新的發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)需要告別這樣一種以撮合和中介為主導(dǎo)的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而去尋找一種深度賦能和改造的新型商業(yè)模式。同以往的撮合和中介不同，在這樣一個新階段，我們需要互聯(lián)網(wǎng)玩家們真正深入到實體經(jīng)濟、實體產(chǎn)業(yè)的實際運作過程當(dāng)中，通過真正給實體經(jīng)濟和實體產(chǎn)業(yè)帶來真正意義上的改變來獲得盈利。如果對這樣一個階段的商業(yè)模式做一個總結(jié)的話，賦能和改造，無疑是再恰當(dāng)不過的了。

再次，互聯(lián)網(wǎng)需要衍生出新形態(tài)。正如上文所說的那樣，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，早已不再是我們所理解的那樣。我們現(xiàn)在所看到的諸多新技術(shù)，幾乎都可以找到與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系。因此，與其我們說這些新技術(shù)是新技術(shù)，倒不如說，它們都是互聯(lián)網(wǎng)的衍生體，都是互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài)。

可以預(yù)見的是，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的持續(xù)深入，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與其他新技術(shù)類型的不斷深入融合，我們還將會看到它衍生出來更多新的技術(shù)類型，這些新的技術(shù)類型將會取代傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，成為新的互聯(lián)網(wǎng)的代名詞?？赡芩鼈兊拿謺兴淖?，但是，它們與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間的聯(lián)系則是必然的。

復(fù)次，互聯(lián)網(wǎng)需要新的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗。無論是以上的哪種改變，如果沒有新的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗的出現(xiàn)，所謂的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變革都是不徹底的，都是不完整的。以元宇宙、web3.0為代表的諸多新概念的出現(xiàn)，告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)的「第二次革命」必然是以新的產(chǎn)品、新的服務(wù)和新的體驗為終極目的地的。

如果對新的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗做一個總結(jié)的話，我認(rèn)為，虛實結(jié)合，數(shù)實融合將會是主要特征。未來，我們無論是購買產(chǎn)品，享受服務(wù)，抑或是感受體驗，都需要以虛實融合，數(shù)實融合作為注腳。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)了新的產(chǎn)品、新的服務(wù)和新的體驗，它的「第二次革命」才算是真正實現(xiàn)。

同很多人將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在發(fā)生的這樣一場深度變革看成是互聯(lián)網(wǎng)時代的落幕不同，我更加愿意將這樣一個過程看成是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的「第二次革命」。經(jīng)歷了這樣一個階段的洗禮之后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)才能有新的進(jìn)化，才能獲得新的發(fā)展可能性，才能真正跳出傳統(tǒng)意義上的發(fā)展新模式。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。每日一文，長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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